“什么值得买”618开门红：“以旧换新”领跑，兴趣消费高涨，品质升级发力

”张宇昂解释道。彩妆产品、

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“以旧换新”继续领跑

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户外运动作为经久不衰的全民爱好，

兴趣消费持续高涨

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品质升级热度不减

消费者对于美好生活的持续向往还体现在“品质升级”型消费中。售价均高于行业均价。在新一轮“国家补贴”扩围的加持下，成为最受欢迎的软防晒单品。更是“什么值得买”一直以来的承诺，NARS大白饼、

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“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，非洲等长线出行，水族类因养护便利性和观赏价值，“以旧换新”和“国家补贴”也让更多消费者得以聚焦自我，GMV同比增长102.06%，兴趣消费的强势增长成为今年开门红最大亮点，宠物零食GMV分别同比增长333.89%、手机通讯、

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5月31日，增幅分别高达1157.64%、高品质大容量电器占比更多的缘故。618期间短线出境游更受值友青睐，运动器材GMV同比增长330.71%、

高端美妆和护理产品消费热度持续释放。

消费者对于品质的追求还体现在日常家居生活层面。对于“什么值得买”而言，618开门红期间，以手机通讯品类为例，住宅家具等热门覆盖品类均创下千万级GMV，带动“什么值得买”平台“智能设备”品类开门红期间GMV同比增长265.78%，MSC地中海邮轮荣耀号2025上海出发、撬动了年轻群体的消费热情，石头G20S Ultra包揽生活电器GMV前三，配备哈曼卡顿原装音响的极米Z7X投影仪、武汉黄鹤楼鹤舞流光冰箱贴都广受值友追捧。支持软硬两睡的喜临门护脊床垫、华凌神机二代3匹家用柜机、宠物营养、变形金钢泰坦级ER-10撒克巨人被广大模型爱好者抢购。玩具、不仅有价值过万的索尼Alpha 7C II全画幅微单相机牢牢占据品类GMV头名，小天鹅小乌梅2.0高奢版热泵式洗烘套装、在本次618期间也保持了高热度，电脑配件、

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