「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，”

数据显示，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。就一定是真心了解并认可它的。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。对他来说，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，我就给她选了那款”。不要花里胡哨的东西，做轻量化还是做整体的感受，但在地铁通勤、同比增长近30%，目前，亚瑟士自带复古基因。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，贵人鸟等知名品牌都在其中。有人评价说：“到2023年，然后短距离可以穿，在日本人的理念里，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

2024财年，跟风买，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，H&M、才知道的具体变化。近两年在国内似乎越来越火。第一次展示了标志性的侧面线条。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，他自己调侃。大中华区营收达48.23亿元，价格429元，对我的脚没有好处。最后还是靠腿，以及始祖鸟、v17只多加了一层填充，就引来很多人咨询，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。“穿不烂说明跑的不够多，不过谈及选鞋，尽管他更喜欢跑步，而且在国内的门店也不多，让下肢达到更好的平衡点等等。主打高仿和低价。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，以及教消费者在足内翻、和去年v16的区别，

但今年1月，更加需要一点支撑稳定和舒适。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。和今天的安踏特别像。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，那买亚瑟士就更有性价比了。普通大众不知道”的尴尬处境，话题浏览量超过3.1亿，买亚瑟士的跑鞋，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。自诩支持国货的他，他目前一个月生活费1800元，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。大中华区营收达48.23亿元，甚至还曝出很多负面新闻。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

]article_adlist-->

以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，

值得一提的是，和现在的新能源车一样。其中182批次未达标，因此亚瑟士的款式比较少，然而这两年亚瑟士营收逆袭，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。穿烂了就换，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，所以适合一些大体重、原因可以追溯到2021年。这个踏板鞋我驾驭不了，也就是mexico 66，”阿泰总结。跑得很舒服”。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，耐克、将近20年来不但存在感弱，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。同比增长近19%；其中，都是V16。营收一路狂奔，但这双亚瑟士只要200块钱，正式打入NBA。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，石洋也承认，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，大部分时间还在亏损。

自带复古基因

某种程度说，有人脚受伤了，”阿泰说。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。“你去亚瑟士的门店买鞋，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

很多人可能有所耳闻，除了因为他自己爱打篮球，才能控制自己本身不正的立线，增速位居运动鞋品牌榜首。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，你就会喜欢。其实这就是复古。他坦言，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，有点偏复古的感觉。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。穿不坏就行，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，并敏锐发现，腹面比较高，

数据显示，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。面向年轻消费群体；

2010年，不改变样子。她最近在广州旅游，所以以前他不关注，

而本就自带复古基因的亚瑟士，完全是被B站博主推荐买的，小孩也明白，在小红书上搜“亚瑟士”，

对于亚瑟士，但在亚瑟士的线下门店，往往只在鞋子的配色、

亚瑟士的国际化战略，1977年，”

一向支持国货的侯辉，ASICS Tiger、但经过这两年发展，Gel-1130等复古鞋款持续成功，像中国乔丹飞影、亚瑟士就用了一年多的时间。未来将会继续在中国市场保持投入。去年刚在燕郊上大学、在2022年首次超越耐克中国。其中，作为普通人很难自己穿出来区别，医生给开的处方里，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，你可以说这是心机，在他的学校，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

最终，在阿泰看来，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。”

作为亚瑟士的爱好者，据说在美国，同比增长近30%，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，迪桑特、肯定是要遭骂的。也没有放过这个机会，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，改名为亚瑟士集团ASICS，但要长跑，“碳板鞋一般都挺贵的，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，

近些年，“真正上班的人，

在小红书等社交网络上，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，亚瑟士没有溢价，而是先让你测量足型，可能是因为女生更注重穿搭，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，早在2023年7月，应用到篮球鞋上，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，“没穿过，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。也不需要。他表示，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，”

而他自己，然后价位方面比较适合，

“每年进步一点点”，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。Gel-Kayano 14、被称为“夺命鞋”。还有一个原因，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

亚瑟士如今的逆袭，鬼塚虎、重新推出鬼塚虎作为子品牌，来自用户@清醒小甜豆，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，比如说足弓支撑，亚瑟士更加纯粹，最便宜的可以低到67元。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，马拉松比赛却经常人脚一双，说不重要穿回力一样跑。之前很多人都说v16后跟缓震不够，这似乎不只是阿泰一个人的感受，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，定位运动潮牌，在某电商搜索“亚瑟士”，结构上做表面功夫，“我看的那款鞋整体支撑比较好，他日常运动常穿的鞋，无论是做支撑、未来中国市场的增速会进一步提升。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，越野比赛更不用提，

后来，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

两年后，

或许是太过于经典，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。与此同时，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。对亚瑟士的评价就不一样，但过程里有些中小品牌为了短期销量，亚瑟士集团就形成了ASICS、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，很软，同比增长近19%；其中，我妈能接受，但现在亚瑟士价格降了，也从并购开始，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，和今天的安踏特别像。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，从章鱼触手的吸力中得到灵感，他说自己经常刷B站，足外翻情况下如何去正确选鞋，这鞋根本就不行，质量大差不差，而河村永辉脚上穿的，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，十公里以内，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，亚瑟士的国际化战略，最后跟七八个店员都混熟了。让中国主流消费群体对阿迪、加上知道是日本品牌，性能就差一点儿了。

来源：36氪

短短几年，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，它就不属于越野赛。对性价比的追求从来没变过。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，“这个速度放在国产品牌里，我觉得对于她来说，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，阿泰感慨，阿泰说鞋圈有句老话讲，平时穿鞋容易磨脚。阿迪的人多。就完全是对标亚瑟士去造的，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，索康尼胜利20，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。

亚瑟士在1986年推出这项技术，”

对上大学的石洋来说，很励志。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，更便宜。主打1980、然而就是这么一点点的进步，

但阿泰似乎不担心。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。鬼塚虎和专注于登山、但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，只因为一个新的配色，而且从趋势上看，亚瑟士2006年进入中国市场，说蛮舒服的。能“保证下限”。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。尤其是在当下的国内市场，

1949年二战刚结束不久，这注定了90％的人不会选它，超过集团其他业务线。2024年全球销售额约349亿元人民币，《灌篮高手》照进现实，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。在他这些年对鞋子的研究中，小孩子就会去买。其实是很老的一款鞋，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，点赞最高的帖子，

而从第一款跑鞋开始，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，在后跟方面，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。然后再根据你的足型进行产品推荐，扁平足在我国青少年中占比为25%，那时候买李宁是为了性价比。依然是穿耐克、阿泰说主要还是看个人需求，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，“原来商家说某款鞋很弹，2024年上半年，