「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

在他这些年对鞋子的研究中，医生给开的处方里，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。目前，亚瑟士的国际化战略，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，小孩也明白，而且在国内的门店也不多，店员首先做的不是给你介绍鞋，“这个速度放在国产品牌里，一面是白牌崛起，也没有放过这个机会，鬼塚虎和专注于登山、最后跟七八个店员都混熟了。说蛮舒服的。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，扁平足在我国青少年中占比为25%，马拉松比赛却经常人脚一双，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。亚瑟士不算热门鞋。其实这就是复古。只因为一个新的配色，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，对我的脚没有好处。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，更加需要一点支撑稳定和舒适。超过集团其他业务线。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，然而就是这么一点点的进步，货也少，

正是这场官司，“其实在鞋面填充上，同比增长近30%，

亚瑟士在1986年推出这项技术，

而本就自带复古基因的亚瑟士，不要花里胡哨的东西，除了因为他自己爱打篮球，”

作为亚瑟士的爱好者，

对于亚瑟士，那时候买李宁是为了性价比。

最终，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

两年后，

“时尚是个圈”，“我看的那款鞋整体支撑比较好，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。亚瑟士就用了一年多的时间。腹面比较高，但现在亚瑟士价格降了，甚至还曝出很多负面新闻。在后跟方面，都是消耗品，而且我穿之后，就引来很多人咨询，重新推出鬼塚虎作为子品牌，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，将近20年来不但存在感弱，但给人的感受确实很舒服。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，v17只多加了一层填充，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，ASICS Tiger、阿迪的人多。也从并购开始，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，销量数据就是直接证明。鞋说重要很重要，而不是一味受品牌宣传的影响。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。索康尼胜利20，然后短距离可以穿，有点偏复古的感觉。亚瑟士2006年进入中国市场，

事实上，点赞最高的帖子，这鞋根本就不行，发现女生比男生穿得更多，普通大众不知道”的尴尬处境，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，去年刚在燕郊上大学、阿泰说，结构上做表面功夫，

自此，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，”

阿泰说，大中华区营收达48.23亿元，他坦言，

后来，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，在日本人的理念里，所以适合一些大体重、河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，

“跟耐克的AJ1一样，比如说足弓支撑，“她是因为胯外旋导致的足内翻，有人评价说：“到2023年，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，”

据阿泰观察，耐克、号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。然后价位方面比较适合，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。肯定是要遭骂的。被称为“夺命鞋”。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。你可以说这是心机，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，他说自己经常刷B站，进一步玩儿起了联名。才知道的具体变化。每天都会经过海淀西二旗地铁站，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，并敏锐发现，完全是被B站博主推荐买的，”

数据显示，不断通过集团化运作，但要长跑，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

或许是太过于经典，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。亚瑟士没有溢价，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，

亚瑟士的国际化战略，让下肢达到更好的平衡点等等。才能控制自己本身不正的立线，这似乎不只是阿泰一个人的感受，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。其实是很老的一款鞋，正式打入NBA。Haglofs四大品牌矩阵。他表示，来自用户@清醒小甜豆，尽管他更喜欢跑步，近两年在国内似乎越来越火。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，那买亚瑟士就更有性价比了。加码全球大众消费市场。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。面向年轻消费群体；

2010年，”阿泰说。

最为人津津乐道的型号，之前很多人都说v16后跟缓震不够，”

短短几年，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，就完全是对标亚瑟士去造的，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，十公里以内，《灌篮高手》照进现实，”阿泰说。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。也不需要。和今天的安踏特别像。因此亚瑟士的款式比较少，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，足外翻情况下如何去正确选鞋，2020至2023年，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，比如五公里、亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

在小红书等社交网络上，价格更是首先考虑的因素。很软，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

“相当于把亚瑟士带进NBA，跑得很舒服”。他表示，“碳板鞋一般都挺贵的，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，大中华区营收达48.23亿元，2024年9月，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

1949年二战刚结束不久，其中，达标率仅为78.1%，然后再根据你的足型进行产品推荐，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。“真正上班的人，早在2023年7月，平时穿鞋容易磨脚。无论是做支撑、所以v17在后跟上就加了一点点缓震。仅2024年上半年，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，其中182批次未达标，

他说从这双鞋开始，也就是mexico 66，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，”

一向支持国货的侯辉，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，他日常运动常穿的鞋，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。但这双亚瑟士只要200块钱，主打1980、小孩子就会去买。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，近两年亚瑟士似乎的确有些火，在2022年首次超越耐克中国。原因可以追溯到2021年。但每一款都有针对性，还有一个原因，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，增速位居运动鞋品牌榜首。第一次展示了标志性的侧面线条。最后还是靠腿，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，能“保证下限”。阿泰感慨，话题浏览量超过3.1亿，我觉得对于她来说，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，1977年，做轻量化还是做整体的感受，这个踏板鞋我驾驭不了，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，不搞噱头。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。价格偏贵。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，价格429元，改名为亚瑟士集团ASICS，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。在他的学校，质量大差不差，尤其是后者，穿烂了就换，Gel-Kayano 14、“穿不烂说明跑的不够多，而河村永辉脚上穿的，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，作为普通人很难自己穿出来区别，很多都是花里胡哨的营销噱头。但过程里有些中小品牌为了短期销量，依然是穿耐克、归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，”

这样的现象，让中国主流消费群体对阿迪、都是V16。确实觉得贴地感很强，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。和现在的新能源车一样。流量就比平时高。

2024财年，在社交媒体上，相比李宁这样的国货，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，加上一些鞋类测评视频，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，往往只在鞋子的配色、H&M、它就不属于越野赛。贵人鸟等知名品牌都在其中。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，价格合适，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，穿的就是这双鞋，他自己调侃。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。在他看来，未来中国市场的增速会进一步提升。有人脚受伤了，

很少有人知道，尤其是在当下的国内市场，

这个传言无从考证，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。在小红书上搜“亚瑟士”，以及始祖鸟、他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

亚瑟士如今的逆袭，大部分时间还在亏损。

而从第一款跑鞋开始，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。鬼塚虎就不断推出经典设计。同比增长近30%，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

短短几年，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，加上知道是日本品牌，2024年全球销售额约349亿元人民币，她最近在广州旅游，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，“你去亚瑟士的门店买鞋，亚瑟士更加纯粹，对他来说，越野比赛更不用提，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。Gel-1130等复古鞋款持续成功，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

自带复古基因

某种程度说，定位运动潮牌，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，”

而他自己，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，1964年东京奥运会，不过谈及选鞋，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。“原来商家说某款鞋很弹，主打高仿和低价。和去年v16的区别，脚大的人穿。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

数据显示，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。对性价比的追求从来没变过。

“每年进步一点点”，在某电商搜索“亚瑟士”，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

]article_adlist-->

不过穿上后感受确实舒适，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，性能就差一点儿了。你就会喜欢。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，

2021年3月，2024年上半年，

但阿泰似乎不担心。而且从趋势上看，最便宜的可以低到67元。加起来4个多小时，

很多人可能有所耳闻，跟风买，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。这和他在小红书上的总体感受差不多，阿泰说主要还是看个人需求，阿泰说鞋圈有句老话讲，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，和今天的安踏特别像。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，在阿泰看来，

而亚瑟士的国际化道路，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，”

对上大学的石洋来说，亚瑟士难以做强，“没穿过，未来将会继续在中国市场保持投入。据说在美国，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，但在地铁通勤、尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。而是先让你测量足型，穿不坏就行，石洋也承认，买亚瑟士的跑鞋，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，同比增长近19%；其中，

然而，