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尼尔森IQ:2025年第一季度乳品市场速览
全渠道销额增速下探至-6.9%,线下持续震荡。出现向线上渠道转移趋势,品类销售仍以线下为主渠道的同时,线上渠道双位数增长,表现较好的单品更聚焦在大众主流价位产品。少儿/成人奶粉长期实现增长,但在一季度乳品全品类销售下滑。






· 分品类看,
2025年一季度,
· 一季度乳品整体增长承压,消费者对常温白奶的需求愈发追求性价比,快消品继续保持稳健增长,
· 一季度乳品各品类价格跌幅收窄,部分品类实现价格的同比正增长。
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