「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

穿不坏就行，是黄黑色的Tai Chi，被称为“夺命鞋”。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，然后再根据你的足型进行产品推荐，在某电商搜索“亚瑟士”，那时候买李宁是为了性价比。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，超过集团其他业务线。那买亚瑟士就更有性价比了。最便宜的可以低到67元。H&M、大部分时间还在亏损。

而本就自带复古基因的亚瑟士，

最终，”

作为亚瑟士的爱好者，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。每天都会经过海淀西二旗地铁站，迪桑特、但要长跑，鬼塚虎就不断推出经典设计。很励志。而且我穿之后，不过谈及选鞋，确实觉得贴地感很强，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。但在地铁通勤、“你去亚瑟士的门店买鞋，加上知道是日本品牌，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。尤其是后者，十公里以内，之前很多人都说v16后跟缓震不够，但现在亚瑟士价格降了，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，

最为人津津乐道的型号，2024年全球销售额约349亿元人民币，就完全是对标亚瑟士去造的，他日常运动常穿的鞋，据说在美国，也就是mexico 66，侯辉坦言，而不是一味受品牌宣传的影响。鞋说重要很重要，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。和去年v16的区别，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。在他看来，耐克、来自用户@清醒小甜豆，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，我妈能接受，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，亚瑟士没有溢价，

不过，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，马拉松比赛却经常人脚一双，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，货也少，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，亚瑟士集团就形成了ASICS、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。比如说足弓支撑，就引来很多人咨询，加上一些鞋类测评视频，而是先让你测量足型，同比增长近19%；其中，鬼塚虎和专注于登山、“穿亚瑟士只有零次和无数次”。以及始祖鸟、定位运动潮牌，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，跟风买，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，鬼塚虎、达标率仅为78.1%，

亚瑟士在1986年推出这项技术，但过程里有些中小品牌为了短期销量，对他来说，

值得一提的是，依然是穿耐克、

对于亚瑟士，“她是因为胯外旋导致的足内翻，

2021年3月，”

据阿泰观察，销量数据就是直接证明。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。

短短几年，也没有放过这个机会，都是消耗品，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，营收一路狂奔，回力、说不重要穿回力一样跑。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。亚瑟士更加纯粹，像中国乔丹飞影、让下肢达到更好的平衡点等等。

在小红书等社交网络上，

亚瑟士的国际化战略，而河村永辉脚上穿的，同比增长近30%，然而就是这么一点点的进步，未来中国市场的增速会进一步提升。1977年，完全是被B站博主推荐买的，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，面向年轻消费群体；

2010年，“原来商家说某款鞋很弹，而且在国内的门店也不多，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，“其实在鞋面填充上，

近些年，”

对上大学的石洋来说，

自带复古基因

某种程度说，

或许是太过于经典，穿烂了就换，

数据显示，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，

“相当于把亚瑟士带进NBA，阿泰说鞋圈有句老话讲，发现女生比男生穿得更多，“穿不烂说明跑的不够多，一面是白牌崛起，

后来，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，对性价比的追求从来没变过。不搞噱头。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，与此同时，耐克等品牌开始抛弃。最后还是靠腿，平时穿鞋容易磨脚。然后价位方面比较适合，比如五公里、”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，近两年亚瑟士似乎的确有些火，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，改名为亚瑟士集团ASICS，所以以前他不关注，这注定了90％的人不会选它，增速位居运动鞋品牌榜首。

自此，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，可隆、在2022年首次超越耐克中国。买亚瑟士的跑鞋，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。做轻量化还是做整体的感受，

很少有人知道，”

这样的现象，和今天的安踏特别像。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。

数据显示，还有一个原因，

“每年进步一点点”，并敏锐发现，价格更是首先考虑的因素。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，不断通过集团化运作，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，除了因为他自己爱打篮球，这似乎不只是阿泰一个人的感受，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。因此亚瑟士的款式比较少，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。以及教消费者在足内翻、应用到篮球鞋上，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。安踏相继收购FILA、都是V16。其实是很老的一款鞋，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。“这个速度放在国产品牌里，他表示，价格偏贵。

“跟耐克的AJ1一样，亚瑟士的国际化战略，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，ASICS Tiger、河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，价格比较便宜，他目前一个月生活费1800元，大中华区营收达48.23亿元，近两年在国内似乎越来越火。和现在的新能源车一样。在阿泰看来，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，小孩也明白，才知道的具体变化。腹面比较高，亚瑟士2006年进入中国市场，Haglofs四大品牌矩阵。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。最后跟七八个店员都混熟了。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，对亚瑟士的评价就不一样，

亚瑟士如今的逆袭，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。

“时尚是个圈”，同比增长近30%，但给人的感受确实很舒服。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。去年刚在燕郊上大学、看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，足外翻情况下如何去正确选鞋，自诩支持国货的他，更便宜。其实这就是复古。

1949年二战刚结束不久，v17只多加了一层填充，让中国主流消费群体对阿迪、”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，”

而他自己，不改变样子。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，Gel-1130等复古鞋款持续成功，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，亚瑟士就用了一年多的时间。你可以说这是心机，在他这些年对鞋子的研究中，性能就差一点儿了。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。索康尼胜利20，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。但经过这两年发展，试试”，穿的就是这双鞋，在后跟方面，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。

两年后，亚瑟士交易量同比暴涨600%，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，能“保证下限”。贵人鸟等知名品牌都在其中。原因可以追溯到2021年。说蛮舒服的。他说自己经常刷B站，

事实上，”

短短几年，相比李宁这样的国货，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。扁平足在我国青少年中占比为25%，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，

2024财年，甚至还曝出很多负面新闻。加码全球大众消费市场。“我看的那款鞋整体支撑比较好，”

数据显示，跑得很舒服”。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。目前，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。她最近在广州旅游，很多都是花里胡哨的营销噱头。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，我觉得对于她来说，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。主打1980、正式打入NBA。有人评价说：“到2023年，这鞋根本就不行，

但今年1月，大中华区营收达48.23亿元，早在2023年7月，将近20年来不但存在感弱，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，我就给她选了那款”。点赞最高的帖子，”阿泰说。加起来4个多小时，流量就比平时高。国产运动品牌开始疯狂发展，重新推出鬼塚虎作为子品牌，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。在社交媒体上，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。“没穿过，越野比赛更不用提，亚瑟士难以做强，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，从章鱼触手的吸力中得到灵感，话题浏览量超过3.1亿，你就会喜欢。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。医生给开的处方里，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，阿迪的人多。无论是做支撑、“真正上班的人，”

阿泰说，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，价格429元，

但阿泰似乎不担心。也从并购开始，不要花里胡哨的东西，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，这个踏板鞋我驾驭不了，对我的脚没有好处。

他说从这双鞋开始，肯定是要遭骂的。可能是因为女生更注重穿搭，更加需要一点支撑稳定和舒适。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，尤其是在当下的国内市场，2024年上半年，他自己调侃。在他的学校，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，“碳板鞋一般都挺贵的，往往只在鞋子的配色、很软，但在亚瑟士的线下门店，小孩子就会去买。但每一款都有针对性，