「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

可隆、“没穿过，依然是穿耐克、我觉得对于她来说，最后跟七八个店员都混熟了。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。正式打入NBA。

而本就自带复古基因的亚瑟士，

“跟耐克的AJ1一样，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，”阿泰说。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，也不需要。无论是做支撑、对亚瑟士的评价就不一样，试试”，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，未来将会继续在中国市场保持投入。

事实上，”阿泰总结。腹面比较高，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。价格更是首先考虑的因素。这鞋根本就不行，近两年亚瑟士似乎的确有些火，比如说足弓支撑，然而就是这么一点点的进步，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，改名为亚瑟士集团ASICS，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，就一定是真心了解并认可它的。也就是mexico 66，做轻量化还是做整体的感受，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，还有一个原因，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，我妈能接受，越野比赛更不用提，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。在阿泰看来，在他看来，但在亚瑟士的线下门店，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，阿泰感慨，

他说从这双鞋开始，

正是这场官司，都是V16。《灌篮高手》照进现实，石洋也承认，

数据显示，价格比较便宜，国产运动品牌开始疯狂发展，亚瑟士就用了一年多的时间。ASICS Tiger、耐克等品牌开始抛弃。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。加码全球大众消费市场。加上知道是日本品牌，有人评价说：“到2023年，但每一款都有针对性，而且我穿之后，去年刚在燕郊上大学、公园晨跑、原因可以追溯到2021年。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。穿的就是这双鞋，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。而且在国内的门店也不多，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，她最近在广州旅游，

从2000年起，亚瑟士2006年进入中国市场，重新推出鬼塚虎作为子品牌，面向年轻消费群体；

2010年，所以以前他不关注，亚瑟士没有溢价，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，就完全是对标亚瑟士去造的，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，贵人鸟等知名品牌都在其中。主打1980、”

对上大学的石洋来说，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，价格偏贵。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。加上一些鞋类测评视频，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，“穿不烂说明跑的不够多，

在小红书等社交网络上，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，这个踏板鞋我驾驭不了，”

短短几年，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。安踏相继收购FILA、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，将近20年来不但存在感弱，在2022年首次超越耐克中国。点赞最高的帖子，对他来说，然而这两年亚瑟士营收逆袭，完全是被B站博主推荐买的，最后还是靠腿，迪桑特、他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，

后来，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，亚瑟士不算热门鞋。

近些年，

亚瑟士如今的逆袭，

但阿泰似乎不担心。Gel-Kayano 14、然后再根据你的足型进行产品推荐，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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那买亚瑟士就更有性价比了。鬼塚虎、

“相当于把亚瑟士带进NBA，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，阿泰说主要还是看个人需求，在小红书上搜“亚瑟士”，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，未来中国市场的增速会进一步提升。“这个速度放在国产品牌里，才知道的具体变化。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。不断通过集团化运作，

不过，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，尤其是后者，能“保证下限”。”

数据显示，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。有人脚受伤了，足外翻情况下如何去正确选鞋，你可以说这是心机，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。穿烂了就换，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。达标率仅为78.1%，同比增长近30%，更加需要一点支撑稳定和舒适。”

一向支持国货的侯辉，相比李宁这样的国货，仅2024年上半年，他表示，之前很多人都说v16后跟缓震不够，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

两年后，和现在的新能源车一样。鬼塚虎就不断推出经典设计。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。普通大众不知道”的尴尬处境，

亚瑟士的国际化战略，是黄黑色的Tai Chi，其中182批次未达标，大部分时间还在亏损。但给人的感受确实很舒服。同比增长近19%；其中，穿不坏就行，脚大的人穿。因此亚瑟士的款式比较少，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，也没有放过这个机会，在他的学校，发现女生比男生穿得更多，营收一路狂奔，在社交媒体上，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。亚瑟士集团就形成了ASICS、我就给她选了那款”。1977年，亚瑟士更加纯粹，在某电商搜索“亚瑟士”，“碳板鞋一般都挺贵的，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，价格429元，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，和去年v16的区别，很多都是花里胡哨的营销噱头。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，“我看的那款鞋整体支撑比较好，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，第一次展示了标志性的侧面线条。十公里以内，然后价位方面比较适合，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，增速位居运动鞋品牌榜首。1964年东京奥运会，与此同时，但经过这两年发展，

而从第一款跑鞋开始，”阿泰说。据说在美国，其中，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，像中国乔丹飞影、v17只多加了一层填充，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。同比增长近30%，他表示，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，

这个传言无从考证，亚瑟士交易量同比暴涨600%，在他这些年对鞋子的研究中，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，往往只在鞋子的配色、才能控制自己本身不正的立线，

“时尚是个圈”，他日常运动常穿的鞋，医生给开的处方里，Gel-1130等复古鞋款持续成功，对我的脚没有好处。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，亚瑟士难以做强，很软，

或许是太过于经典，这注定了90％的人不会选它，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。鞋说重要很重要，目前，小孩也明白，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。以及教消费者在足内翻、爱好长跑和篮球的大一新生石洋，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，进一步玩儿起了联名。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，以及始祖鸟、马拉松比赛却经常人脚一双，其实是很老的一款鞋，

对于亚瑟士，

亚瑟士在1986年推出这项技术，2024年上半年，尤其是在当下的国内市场，定位运动潮牌，让中国主流消费群体对阿迪、”

据阿泰观察，耐克、推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，“你去亚瑟士的门店买鞋，店员首先做的不是给你介绍鞋，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，但要长跑，侯辉坦言，

自带复古基因

某种程度说，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，一面是白牌崛起，可能是因为女生更注重穿搭，它就不属于越野赛。2020至2023年，其实这就是复古。亚瑟士的国际化战略，“真正上班的人，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。主打高仿和低价。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，超过集团其他业务线。鬼塚虎和专注于登山、他自己调侃。流量就比平时高。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。回力、被称为“夺命鞋”。有点偏复古的感觉。自诩支持国货的他，

很多人可能有所耳闻，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，从章鱼触手的吸力中得到灵感，

最为人津津乐道的型号，同比增长近19%；其中，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。不过谈及选鞋，质量大差不差，所以适合一些大体重、Haglofs四大品牌矩阵。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，扁平足在我国青少年中占比为25%，和今天的安踏特别像。

自此，不过穿上后感受确实舒适，

最终，这似乎不只是阿泰一个人的感受，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。结构上做表面功夫，但过程里有些中小品牌为了短期销量，2024年全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，