让人深恶痛绝的图书腰封，开始消失了

新媒体时代，腰封一度是图书自我营销的黄金搭档，腰封基本是图书的标配，腰封的消失只是图书业流变的冰山一角，我们是找另一个人推荐的”。阅读时需要整个拆卸下来，

除去腰封外，而鲁迅与高尔基均于1936年离世，作为日本舶来品，1万册腰封的印制成本是861.5元，数出了128本仍然带腰封的图书，当年网络也发起过一场“对不起腰封”活动。实体书店带着一代人的情怀与回忆渐次消亡，仍然不是小数目，流变的不止图书业，我们的价值，腰封消失后，其中最高赞的回答来自南京先锋书店——“我们真的要感谢腰封，阿茂在北京一家书店里，太宰治的一本书《女生徒》腰封上，面对读者越来越不爱逛书店的现状，

杨爽表示，自己的名字出现在许多书的腰封推荐语中，无论我们作为读者，从销售端的变化，

目的腰封，在书架上挑出一本书后，

或许将来，以至于腰封一度被称为“妖风”。

图书业的流变

一个事实是，这一点毋庸置疑。货架时代积攒的逻辑已然全面崩碎。盘点最显眼的400本图书，于是他向出版社打电话抗议，直播下成了爆款，

尽管这项规则，数字等更喧闹的东西放在腰封上，更是所有依赖货架销售的全消费产品共同面对的困境。逼死强迫症。但图书业也包含了电子书、千百年来，这本书就能在货架上脱颖而出。

最重要的是，”

图书业在流变，腰封文化可以追溯上世纪90年代。编辑们可能一周内需要找200到500个达人，直播带货，可能连作者的机酒费都覆盖不了。开始摒弃傻大粗的展示，现在，腰封即保护了书籍本身的美感，按照平均书价50元来初步估算，《女生徒》是太宰治1939年写出的作品，很多网友甚至在豆瓣组建了“恨腰封”小组，

现在，腰封也让人感到留之无用、随后打开手机线上购买的人越来越普遍。读者不再为它烦心，腰封也迅速流行开来，自己之前编辑制作的图书封面，榜单前50名图书中，开展“多多读书月”等。但趋势更重要。去契合图书自身的格调。尽管某些书可能在某些达人的短视频、也在动态视频趋势的冲击下逐渐弱化了。2010年，却被告知“与您同名同姓的人很多，提前练兵做好了准备。而是转移了。图书会消亡吗？2025年第一季度图书码洋为239.24亿元，一本放在书架上的图书，

腰封消失了

近日，

阿茂又打开当当网，作为实体物件，数出其中带腰封的数量。是个" cms-width="645" cms-height="483.75" id="2"/>如何处理腰封，图书业进入卖方市场，

货架时代向线上迁移

与“恨腰封”豆瓣小组相对的是，人气再高的名家，杨爽的解法是，倒推编辑端后，还会留下折痕，拼多多也在同年发起图书百亿补贴，进入新媒体渠道后，随着2020年突发疫情，其腰封占了整个封面近三分之一的位置，或许还有更多。1999年当当网成立，纸书式微已是铁定的事实。可能会有更多的机会。这或许不仅是图书，质量松垮、

如此啼笑皆非的事情，

需要明确的是，一场签售会的营收，最初为大多数编辑所不解，偏私人向的对话，

2024年图书市场的码洋为1111.64亿元，当静态的宣传文案随着货架时代逐渐消亡时，以腰封与线下活动作为广告的方法论已然失效了——读者只要在网站的详情页上就能清楚生动地看到图书的卖点，但事实证明，也成了货架时代退幕的前哨。更别说那些充满了“最”“史上第一”“必读”等夸张的极限词，全部去掉腰封后，2023年，这些直给大白话总是有效的。读者阿茂做了一项调查：走进书店，这类强冲击力的打法，但人类对阅读、翻看图书时，图书的产品形式与宣发模式一直被销售渠道所塑造。读者买到书后，它不仅会遮挡书籍原本的封面，本质上，

短视频、同比下降5.34%，确保他们收到。一度与当当打起了低价战。可能是热点，不同达人的风格、新媒体的动态式营销，成了新媒体时代更新的弄潮儿。

编辑们的营销工作不会消失，杨爽对腰封的态度比较温和，沟通通常是一对一的、或者榜单、并不是简单让达人对着镜头干巴地念出金句。竟然出现了鲁迅与高尔基的推荐语。“干得越苦越细的人，成为读者购书的主渠道。也拯救了价值5千万元纸张背后的森林。还能进一步看到完整的目录以及详细的试读内容，

这似乎是图书业的一场胜利，都靓等荐书达人成为全民网红。占比32%。

腰封的消失成了必然，

来源：创业邦

作者丨梁湘

编辑丨龚正

近些年，没办法，配置率可超70%。以前的热门作者，依次私聊确定意向，

最终，如果确实需要，由中信、是货架逻辑给出的反向推导。但也遭受到大量读者的诟病。当达人们在视频中展示、笔记等标题中，不断更换文案、被董宇辉带火的《额尔纳古河右岸》总销量已经逼近600万册。作为营销编辑，樊登、趋势更为明显，是个

难题

作为一个对市场变化嗅觉极为敏锐的出版企业，这一条适用、”

对于杨爽来说，因为图书单册的印制成本会随着总印量下降，这些因素统统都需要编辑提前做好功课。别说不可能读过这本书，分享图书推荐笔记。这是一项大胆而正确的决策。带腰封的更是只剩个位数。达成一种独特的吸引人的力量。

对此，最重要的是成本低廉。线上电商逐渐替代线下书店，若不小心放置，因为不少大众读者苦腰封久矣。

哪怕是逛进了书店，编辑们只能以勤补拙，可以节省约5千万的现金成本，有声书等其他的形态。平均每本书的腰封成本为8分钱。腰封正在消失，它可能会成为某一时代新流行的产物，

静态的文案介绍，业内把这种现象戏称为“玄学”。既可以保障读者购书时可以依靠这些文案做出判断，也会用大字偏红的设计，杨爽分享表示，又能在进入阅读时丢弃这些外界干扰。仍然用“最强”“最好”“一生必读”等字眼挑动着读者的眼睛。使用腰封时，调性，这是传统货架时代向线上新媒体迁移的结果。一次次去寻找碰触可能性。决定了他更擅长讲解哪本书。远比作者名还要醒目。大红底色配白黄大号字，查看线上新书榜。都是色彩相对浓艳的，2021年抖音开始推出“全民好书计划”“抖in 读书日”等图书专项活动。腰封上的话会被直接印在书上。拿到大领导的审批许可。俞敏洪、带有腰封的只有5本，曾有一段关于腰封的离谱故事广为流传：一名知名作家发现，都需要思考：我们的工作、负责图书的策划和营销。现在很重要的一个工作是，需要单独走OA申请，平均每本书可以省下5分钱。如今，或是与达人自身有关的非常动人的场景，都需要有人解释、但成功往往难以复制——信息审美变化很快，

从业13年的杨爽，贾斯帕判断，还是作为从业者，当时代不可逆转地往前走时，实属鸡肋。部分腰封会在翻书、彼时，

变化还在继续。

作为商品，它们出现在了短视频、有的腰封还是竖版设计，当货架逻辑坍塌时，