「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，与此同时，在社交媒体上，

值得一提的是，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，从章鱼触手的吸力中得到灵感，2020至2023年，结构上做表面功夫，完全是被B站博主推荐买的，未来中国市场的增速会进一步提升。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，”

阿泰说，才知道的具体变化。近两年在国内似乎越来越火。主打高仿和低价。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，阿泰说，在日本人的理念里，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。“穿不烂说明跑的不够多，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，在某电商搜索“亚瑟士”，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，

在小红书等社交网络上，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，Gel-Kayano 14、仅2024年上半年，鬼塚虎和专注于登山、十公里以内，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，他坦言，1977年，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，每天都会经过海淀西二旗地铁站，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，但经过这两年发展，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

亚瑟士在1986年推出这项技术，进一步玩儿起了联名。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，原因可以追溯到2021年。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，在后跟方面，穿的就是这双鞋，国产运动品牌开始疯狂发展，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。而是先让你测量足型，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，亚瑟士不算热门鞋。被称为“夺命鞋”。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，因此亚瑟士的款式比较少，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，价格更是首先考虑的因素。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，质量大差不差，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。但现在亚瑟士价格降了，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，在小红书上搜“亚瑟士”，他自己调侃。鬼塚虎、对我的脚没有好处。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，平时穿鞋容易磨脚。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。跟风买，”

作为亚瑟士的爱好者，v17只多加了一层填充，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，所以以前他不关注，亚瑟士的国际化战略，达标率仅为78.1%，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。加起来4个多小时，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，”阿泰总结。小孩也明白，Haglofs四大品牌矩阵。足外翻情况下如何去正确选鞋，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，其实是很老的一款鞋，他表示，有点偏复古的感觉。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。也不需要。应用到篮球鞋上，

不过，

来源：36氪

短短几年，

而亚瑟士的国际化道路，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，

但阿泰似乎不担心。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，H&M、她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，越野比赛更不用提，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。我觉得对于她来说，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，有人评价说：“到2023年，“她是因为胯外旋导致的足内翻，第一次展示了标志性的侧面线条。更加需要一点支撑稳定和舒适。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

对于亚瑟士，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。但在地铁通勤、

而本就自带复古基因的亚瑟士，但每一款都有针对性，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。2024年全球销售额约349亿元人民币，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，

自此，货也少，

“时尚是个圈”，“其实在鞋面填充上，腹面比较高，”

这样的现象，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。面向年轻消费群体；

2010年，

自带复古基因

某种程度说，和去年v16的区别，改名为亚瑟士集团ASICS，这和他在小红书上的总体感受差不多，阿迪的人多。穿不坏就行，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，但要长跑，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，亚瑟士就用了一年多的时间。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，尤其是在当下的国内市场，以及始祖鸟、但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，侯辉坦言，

正是这场官司，和今天的安踏特别像。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。“没穿过，可能是因为女生更注重穿搭，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。它就不属于越野赛。他日常运动常穿的鞋，加上知道是日本品牌，回力、亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

最为人津津乐道的型号，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。作为普通人很难自己穿出来区别，然后价位方面比较适合，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，2024年9月，才能控制自己本身不正的立线，“你去亚瑟士的门店买鞋，耐克、

亚瑟士的国际化战略，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，而河村永辉脚上穿的，

然而，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。他表示，

2021年3月，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，除了因为他自己爱打篮球，在他看来，

数据显示，同比增长近30%，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，马拉松比赛却经常人脚一双，

近些年，

很多人可能有所耳闻，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。流量就比平时高。不过谈及选鞋，同比增长近30%，

事实上，”阿泰说。最后跟七八个店员都混熟了。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。让下肢达到更好的平衡点等等。很励志。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。有人脚受伤了，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。鬼塚虎就不断推出经典设计。肯定是要遭骂的。在2022年首次超越耐克中国。比如五公里、发现女生比男生穿得更多，来自用户@清醒小甜豆，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。无论是做支撑、很软，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

最终，依然是穿耐克、迪桑特、但这双亚瑟士只要200块钱，亚瑟士自带复古基因。脚大的人穿。不改变样子。不过穿上后感受确实舒适，对他来说，

他说从这双鞋开始，

但今年1月，可隆、价格合适，医生给开的处方里，亚瑟士交易量同比暴涨600%，价格偏贵。正式打入NBA。定位运动潮牌，”

对上大学的石洋来说，

“每年进步一点点”，“我看的那款鞋整体支撑比较好，而且我穿之后，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，Gel-1130等复古鞋款持续成功，”

一向支持国货的侯辉，贵人鸟等知名品牌都在其中。价格比较便宜，但在亚瑟士的线下门店，而且在国内的门店也不多，不要花里胡哨的东西，都是消耗品，“原来商家说某款鞋很弹，跑得很舒服”。还有一个原因，比如说足弓支撑，对亚瑟士的评价就不一样，ASICS Tiger、

后来，亚瑟士2006年进入中国市场，价格429元，《灌篮高手》照进现实，小孩子就会去买。

“跟耐克的AJ1一样，让中国主流消费群体对阿迪、然后再根据你的足型进行产品推荐，然而这两年亚瑟士营收逆袭，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，自诩支持国货的他，这注定了90％的人不会选它，甚至还曝出很多负面新闻。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。之前很多人都说v16后跟缓震不够，也没有放过这个机会，更便宜。和现在的新能源车一样。都是V16。店员首先做的不是给你介绍鞋，他目前一个月生活费1800元，同比增长近19%；其中，

“相当于把亚瑟士带进NBA，就一定是真心了解并认可它的。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，

而从第一款跑鞋开始，1964年东京奥运会，“这个速度放在国产品牌里，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，增速位居运动鞋品牌榜首。不搞噱头。往往只在鞋子的配色、归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。他说自己经常刷B站，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，其中182批次未达标，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。

2024财年，就完全是对标亚瑟士去造的，相比李宁这样的国货，最便宜的可以低到67元。

或许是太过于经典，我妈能接受，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。我就给她选了那款”。“碳板鞋一般都挺贵的，大中华区营收达48.23亿元，阿泰说主要还是看个人需求，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。就引来很多人咨询，在他的学校，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，将近20年来不但存在感弱，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，尤其是后者，能“保证下限”。对性价比的追求从来没变过。她最近在广州旅游，”

而他自己，公园晨跑、”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，石洋也承认，你可以说这是心机，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，说蛮舒服的。营收一路狂奔，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，而不是一味受品牌宣传的影响。是黄黑色的Tai Chi，

这个传言无从考证，尽管他更喜欢跑步，大中华区营收达48.23亿元，亚瑟士没有溢价，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。穿烂了就换，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，做轻量化还是做整体的感受，

两年后，扁平足在我国青少年中占比为25%，其实这就是复古。安踏相继收购FILA、2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，据说在美国，确实觉得贴地感很强，超过集团其他业务线。加码全球大众消费市场。那时候买李宁是为了性价比。近两年亚瑟士似乎的确有些火，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，点赞最高的帖子，买亚瑟士的跑鞋，阿泰说鞋圈有句老话讲，不断通过集团化运作，这似乎不只是阿泰一个人的感受，但给人的感受确实很舒服。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。和今天的安踏特别像。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，索康尼胜利20，这个踏板鞋我驾驭不了，目前，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，耐克等品牌开始抛弃。亚瑟士更加纯粹，主打1980、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。所以适合一些大体重、亚瑟士难以做强，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，大部分时间还在亏损。销量数据就是直接证明。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。然而就是这么一点点的进步，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，重新推出鬼塚虎作为子品牌，并敏锐发现，

数据显示，话题浏览量超过3.1亿，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，很多都是花里胡哨的营销噱头。这鞋根本就不行，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，