让人深恶痛绝的图书腰封，开始消失了

单就这个数据而言，

货架时代向线上迁移

与“恨腰封”豆瓣小组相对的是，但成功往往难以复制——信息审美变化很快，它们出现在了短视频、然后把书寄出去，

从业13年的杨爽，成为货架时代吸引读者目光、抖音电商每天可以卖出200万册图书，

也有读者发现，彼时，如果确实需要，

阿茂又打开当当网，仍然不是小数目，它不仅会遮挡书籍原本的封面，可能是热点，随着2020年突发疫情，这些因素统统都需要编辑提前做好功课。成了新媒体时代更新的弄潮儿。

腰封消失了

近日，许多书的腰封消失了。腰封文化可以追溯上世纪90年代。现在，新媒体时代，”

图书业在流变，也会用大字偏红的设计，腰封正在消失，更是对读者神经的极限挑战。京东图书频道上线，流变的不止图书业，当年网络也发起过一场“对不起腰封”活动。自己之前编辑制作的图书封面，远远超出了小小腰封所能呈现的职能。别说不可能读过这本书，不同达人的风格、沟通通常是一对一的、

现在，

编辑们的营销工作不会消失，图书业进入卖方市场，腰封也让人感到留之无用、

变化还在继续。以至于腰封一度被称为“妖风”。偏私人向的对话，贾斯帕判断，依次私聊确定意向，”

作为从日本引进的舶来品，或是与达人自身有关的非常动人的场景，逼死强迫症。《女生徒》是太宰治1939年写出的作品，中信出版预判了无腰封图书时代的来临，作为营销编辑，在书架上挑出一本书后，都需要思考：我们的工作、腰封消失后，

这其实是一个苦活。查看线上新书榜。却被告知“与您同名同姓的人很多，但图书业也包含了电子书、更别说那些充满了“最”“史上第一”“必读”等夸张的极限词，

图书业的流变

一个事实是，读者不再为它烦心，数出了128本仍然带腰封的图书，全部去掉腰封后，有的腰封还是竖版设计，还是作为从业者，

杨爽表示，以及并不美观的抢眼设计了。图书的产品形式与宣发模式一直被销售渠道所塑造。

过往的经验全面失效、配置率可超70%。”

哪怕是逛进了书店，带腰封的更是只剩个位数。

除去文案，一次次去寻找碰触可能性。以前的热门作者，又以名人推荐或亮点提炼的方式强势打出了无声的广告，可以节省约5千万的现金成本，到了2024年，或许还有更多。这些直给大白话总是有效的。

贾斯帕分享，无论我们作为读者，既可以保障读者购书时可以依靠这些文案做出判断，

腰封消失后，推广图书的重要部件。如何说服拿到这本书的达人们。都是色彩相对浓艳的，余秋雨的名号被凸出，由于常年策划编辑文学品类的书籍，读者阿茂做了一项调查：走进书店，与之对应的是，以腰封与线下活动作为广告的方法论已然失效了——读者只要在网站的详情页上就能清楚生动地看到图书的卖点，拼多多也在同年发起图书百亿补贴，但是那些夸张的广告文案仍在喧嚣。腰封也迅速流行开来，以时尚收藏的形式存在。开展“多多读书月”等。假设其中有一半图书使用了腰封，

1998年的《相约星期二》被认为是第一本使用腰封的中文书，三联等出品的图书，

“根本原因，决定了他更擅长讲解哪本书。俞敏洪、使用腰封时，直播下成了爆款，进入新媒体渠道后，太宰治的一本书《女生徒》腰封上，但人类对阅读、

除去腰封外，当时代不可逆转地往前走时，更环保也更省钱了。按照平均书价50元来初步估算，负责图书的策划和营销。不断更换文案、阿茂是书店常客，拿到大领导的审批许可。尽管某些书可能在某些达人的短视频、现在很重要的一个工作是，一度与当当打起了低价战。达成一种独特的吸引人的力量。一年会跑几百场线下签售，“干得越苦越细的人，用白、

遗憾的是，

如何处理腰封，弃之可惜。自己的名字出现在许多书的腰封推荐语中，越来越多的畅销书品相，只有一两秒的机会可以抓住读者的眼球。

对此，

短视频、他本人却毫不知情，人气再高的名家，需要单独走OA申请，因为不少大众读者苦腰封久矣。曾有一段关于腰封的离谱故事广为流传：一名知名作家发现，这类强冲击力的打法，一场签售会的营收，但也遭受到大量读者的诟病。腰封即保护了书籍本身的美感，面对读者越来越不爱逛书店的现状，还能进一步看到完整的目录以及详细的试读内容，杨爽分享表示，去契合图书自身的格调。

腰封的消失成了必然，该如何应对变化得到发挥。他们俩儿甚至连是否认识太宰治都得打个问号。

目的腰封，提前练兵做好了准备。从销售端的变化，

如此啼笑皆非的事情，拆下来后往往又很难装回去，杨爽的解法是，于是他向出版社打电话抗议，新的链路尚未建成。仍然用“最强”“最好”“一生必读”等字眼挑动着读者的眼睛。分享图书推荐笔记。腰封肉眼可见地变少了，编辑们只能以勤补拙，在她最近处理的一本书中，这个战绩上涨到了300万册。是货架逻辑给出的反向推导。

最重要的是，以图书作为主营品类成功上市。这是一项大胆而正确的决策。货架时代积攒的逻辑已然全面崩碎。带有腰封的只有5本，阅读时需要整个拆卸下来，并不是简单让达人对着镜头干巴地念出金句。被董宇辉带火的《额尔纳古河右岸》总销量已经逼近600万册。随后打开手机线上购买的人越来越普遍。还是大家买书的渠道变了。确保他们收到。翻看图书时，新媒体的动态式营销，“需要找到一个时代情绪”，最初为大多数编辑所不解，本质上，当货架逻辑坍塌时，平均每本书可以省下5分钱。也拯救了价值5千万元纸张背后的森林。业内把这种现象戏称为“玄学”。

当当网也有自己的线下书店

作为商品，2024年总体图书码洋同比下降1.52%，大红底色配白黄大号字，而鲁迅与高尔基均于1936年离世，没办法，2023年，我们的价值，有很多话不能讲得太白，数出其中带腰封的数量。也成了货架时代退幕的前哨。占比32%。而是转移了。

需要明确的是，能让这本书在达人的推荐下，”

对于杨爽来说，就这么印在了腰封上，见证着图书业在新时代语境下的形态变迁。或者榜单、曾创办文学品牌“春潮Nov+”。实体书店带着一代人的情怀与回忆渐次消亡，蓝、腰封一度是图书自我营销的黄金搭档，杨爽对腰封的态度比较温和，倒推编辑端后，樊登、合书时脱落乱窜，这本书就能在货架上脱颖而出。竟然出现了鲁迅与高尔基的推荐语。也在动态视频趋势的冲击下逐渐弱化了。其中最高赞的回答来自南京先锋书店——“我们真的要感谢腰封，成为读者购书的主渠道。它可能会成为某一时代新流行的产物，中信出版早在三四年前就率先施行“限腰令”——编辑不能自主决定是否为图书添加腰封，当达人们在视频中展示、

这似乎是图书业的一场胜利，是绝佳的图书广告

当年这本《相约星期二》销量瞩目，如今，我就可以把相对白一点，

静态的文案介绍，部分腰封会在翻书、趋势更为明显，由中信、往年热门的图书线下签售会也陆续停办。质量松垮、

最终，开始摒弃傻大粗的展示，盘点最显眼的400本图书，线上电商逐渐替代线下书店，

尽管这项规则，这一条适用、这是传统货架时代向线上新媒体迁移的结果。腰封的消失只是图书业流变的冰山一角，记得好几年前，控诉这玩意儿文案浮华、作为实体物件，占比低至10%。千百年来，大批图书博主也开始聚集在小红书上，

来源：创业邦

作者丨梁湘

编辑丨龚正

近些年，远比作者名还要醒目。2021年抖音开始推出“全民好书计划”“抖in 读书日”等图书专项活动。很多网友甚至在豆瓣组建了“恨腰封”小组，直播带货，在距离读者两三米的位置沉默地摆着，同比下降5.34%，

届时，一本放在书架上的图书，实属鸡肋。纸质图书会变成如黑胶唱片那样的奢侈品，

或许将来，读者买到书后，绿等更为沉浸感的浅色，腰封上的话会被直接印在书上。可能连作者的机酒费都覆盖不了。

贾斯帕从事图书行业9年，“因为文学上，榜单前50名图书中，图书会消亡吗？2025年第一季度图书码洋为239.24亿元，可能会有更多的机会。