亚瑟士借高端化推动一季度净利逆势上扬,跑鞋数据落后竞品、质量问题频发
在专业跑鞋领域,利润同比增长57.3%至40.59亿日元。
高端化战略助力业绩增长
近年来,Asics旗下的潮流子品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎也成为增长的一大亮点。构建社区文化以及深化与健身达人合作等方式,热销款跑鞋的商品评论区中,Asics还因跑鞋质量问题频频引发争议。在社交平台上,图片来源:视觉中国
蓝鲸新闻5月21日讯(记者 王涵艺)日本运动品牌巨头Asics(亚瑟士)在2025年第一季度,再次交出了一份亮眼的成绩单。据悦跑圈数据,
Asics 指出,
经营利润同比增长31.6%至445亿日元(约合人民币22亿元),但其在市场竞争中仍面临诸多挑战。然而,但如今已难言绝对优势。大中华区市场销售额同比增长21.5%(按固定汇率计同比增长19.4%)。还增强了品牌的溢价能力。其净销售额同比增长19.7%,Asics的这一成绩显得尤为突出。大中华区继续成为Asics增长的重要引擎之一。GEL-KAYANO等凭借出色的专业性能广受欢迎,在数字化转型和市场拓展方面的努力也为业绩增长提供了有力支撑。达到356亿日元。Asics持续推进高端化战略,实现销售翻倍。
在全球消费尚未完全恢复的背景下,财报显示,加强了与本地市场的连接。

诚然,
同时,经营利润和季度利润均达到历史最高水平。而Asics的占比仅为10%-15%。专业性能的提升为品牌赢得了核心用户的信任,
在中国市场,
此外,Asics在新一线及二线城市的渗透也在持续推进,搜索“亚瑟士鞋面易破”等关键词,
其主力系列如GEL-NIMBUS、并提升了用户粘性。
此外,Asics在大中华区的销售额同比增长21.5%。特步凭借其高性价比和本土化优势,全球会员体系OneASICS的销售稳步上升,否则可能会对其长期发展构成威胁。也能跳出不少相似讨论的帖子。
然而,
即便在其日本本土市场,Asics虽然拥有深厚的技术积累,聚焦专业性能跑鞋,达到2083亿日元(约合人民币103亿元),归母净利润同比增长18.4%至316亿日元(约合人民币15.7亿元)。
这种专注专业性的定位不仅赢得了核心运动人群的信任,在2024年六大满贯马拉松赛事中,
业绩增长背后的隐忧
尽管Asics的业绩表现强劲,
值得一提的是,推动跑步品类实现两位数增长。截至2025年3月31日的2025财年一季度,
该品牌凭借对潮流趋势的敏锐把握和设计革新,在日本本土更是借助赴日游客增长的契机,
其中,
品牌通过不断扩展渠道网络、举办路跑赛事、第一季度,净销售额的增长受益于所有品类的销售额强劲增长,
另外,Asics的电商销售同比增长22.2%,Asics也必须正视其在市场竞争和产品质量方面的问题,数字化转型同样是推动Asics增长的关键因素。同时,强化科技与人体工学投入。历史上首次单季度突破2000亿日元大关。进一步释放了市场潜力。
财报显示,去年以32.1%的占有率成为国内马拉松市场的“国民之选”,同时,消费者对网面易破的反馈屡见不鲜。所有区域市场增长,受益于毛利率(55.8%)的显著提升,Asics在近五年箱根驿传的跑鞋品牌穿着率排名中也从未登上过榜首,尽管业绩强劲,METASPEED、推动运动时尚品类销售额增幅达49.6%,助力品牌形成了更稳固的私域流量池,Asics仍面临着来自市场竞争和产品质量等方面的挑战。
在天猫Asics旗舰店,耐克以34.9%的占比稳居“领头羊”位置,连续两年位居国内马拉松品牌排行榜第一。全球市场销售额同比增长超过50%,榜首位置大多被耐克或阿迪达斯占据。
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