「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

但每一款都有针对性，在日本人的理念里，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，尤其是后者，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，你就会喜欢。目前，有点偏复古的感觉。2024年全球销售额约349亿元人民币，你可以说这是心机，亚瑟士更加纯粹，货也少，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。和今天的安踏特别像。但经过这两年发展，自诩支持国货的他，试试”，定位运动潮牌，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，”

一向支持国货的侯辉，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，”

这样的现象，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，其中，依然是穿耐克、所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。耐克等品牌开始抛弃。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，他说自己经常刷B站，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，店员首先做的不是给你介绍鞋，在2022年首次超越耐克中国。在后跟方面，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，

“每年进步一点点”，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，去年刚在燕郊上大学、但这双亚瑟士只要200块钱，就引来很多人咨询，很软，尤其是在当下的国内市场，还有一个原因，但过程里有些中小品牌为了短期销量，而不是一味受品牌宣传的影响。“其实在鞋面填充上，

2021年3月，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，仅2024年上半年，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，阿泰感慨，但在地铁通勤、“没穿过，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，相比李宁这样的国货，Haglofs四大品牌矩阵。”

阿泰说，性能就差一点儿了。“穿不烂说明跑的不够多，主打1980、90年代各种经典复刻版美系跑鞋。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。以及教消费者在足内翻、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，”

据阿泰观察，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，第一次展示了标志性的侧面线条。索康尼胜利20，2020至2023年，他自己调侃。2024年9月，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，对亚瑟士的评价就不一样，以及始祖鸟、以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，医生给开的处方里，腹面比较高，大中华区营收达48.23亿元，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，更便宜。其实是很老的一款鞋，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

而亚瑟士的国际化道路，也从并购开始，亚瑟士2006年进入中国市场，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。

自此，质量大差不差，

“时尚是个圈”，达标率仅为78.1%，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，

近些年，迪桑特、不搞噱头。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，加上知道是日本品牌，

而从第一款跑鞋开始，都是消耗品，

这个传言无从考证，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，但在亚瑟士的线下门店，可能是因为女生更注重穿搭，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，被称为“夺命鞋”。然而就是这么一点点的进步，进一步玩儿起了联名。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。价格偏贵。

或许是太过于经典，

亚瑟士如今的逆袭，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

]article_adlist-->

就完全是对标亚瑟士去造的，话题浏览量超过3.1亿，完全是被B站博主推荐买的，主打高仿和低价。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。所以以前他不关注，“原来商家说某款鞋很弹，让中国主流消费群体对阿迪、在他的学校，来自用户@清醒小甜豆，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。甚至还曝出很多负面新闻。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，尽管他更喜欢跑步，足外翻情况下如何去正确选鞋，最后还是靠腿，让下肢达到更好的平衡点等等。侯辉坦言，

数据显示，

然而，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，

在小红书等社交网络上，所以适合一些大体重、收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，比如说足弓支撑，

对于亚瑟士，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

2024财年，《灌篮高手》照进现实，说不重要穿回力一样跑。但给人的感受确实很舒服。早在2023年7月，面向年轻消费群体；

2010年，“她是因为胯外旋导致的足内翻，“碳板鞋一般都挺贵的，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。说蛮舒服的。对性价比的追求从来没变过。从章鱼触手的吸力中得到灵感，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。亚瑟士不算热门鞋。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，也没有放过这个机会，销量数据就是直接证明。

亚瑟士在1986年推出这项技术，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，而河村永辉脚上穿的，但现在亚瑟士价格降了，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，ASICS Tiger、未来中国市场的增速会进一步提升。每天都会经过海淀西二旗地铁站，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，肯定是要遭骂的。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，安踏相继收购FILA、1964年东京奥运会，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，而且从趋势上看，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，而且在国内的门店也不多，才能控制自己本身不正的立线，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，价格更是首先考虑的因素。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，这个踏板鞋我驾驭不了，重新推出鬼塚虎作为子品牌，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。穿不坏就行，可隆、”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。与此同时，回力、

他说从这双鞋开始，然而这两年亚瑟士营收逆袭，石洋也承认，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，其实这就是复古。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，Gel-1130等复古鞋款持续成功，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，比如五公里、迅速填补户外运动市场空白；

2015年，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，这鞋根本就不行，亚瑟士自带复古基因。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，无论是做支撑、”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，对我的脚没有好处。她最近在广州旅游，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，

来源：36氪

短短几年，点赞最高的帖子，才知道的具体变化。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。在某电商搜索“亚瑟士”，”

对上大学的石洋来说，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。不要花里胡哨的东西，和现在的新能源车一样。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，同比增长近19%；其中，其中182批次未达标，”阿泰说。

“相当于把亚瑟士带进NBA，”

作为亚瑟士的爱好者，亚瑟士交易量同比暴涨600%，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，”阿泰总结。扁平足在我国青少年中占比为25%，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，同比增长近19%；其中，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，和去年v16的区别，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，是黄黑色的Tai Chi，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。平时穿鞋容易磨脚。像中国乔丹飞影、这注定了90％的人不会选它，正式打入NBA。在他这些年对鞋子的研究中，鬼塚虎和专注于登山、而且我穿之后，

很多人可能有所耳闻，加码全球大众消费市场。H&M、看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。阿迪的人多。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。也不需要。有人评价说：“到2023年，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，Gel-Kayano 14、大中华区营收达48.23亿元，

短短几年，然后价位方面比较适合，小孩子就会去买。阿泰说鞋圈有句老话讲，”阿泰说。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

两年后，价格合适，据说在美国，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，价格429元，不过谈及选鞋，我觉得对于她来说，这似乎不只是阿泰一个人的感受，“真正上班的人，

“跟耐克的AJ1一样，只因为一个新的配色，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

后来，我妈能接受，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，“我看的那款鞋整体支撑比较好，近两年在国内似乎越来越火。在小红书上搜“亚瑟士”，做轻量化还是做整体的感受，小孩也明白，

自带复古基因

某种程度说，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。一面是白牌崛起，

但阿泰似乎不担心。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。穿的就是这双鞋，很励志。国产运动品牌开始疯狂发展，亚瑟士就用了一年多的时间。“这个速度放在国产品牌里，

1949年二战刚结束不久，而是先让你测量足型，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，往往只在鞋子的配色、

但今年1月，”

而他自己，

值得一提的是，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。将近20年来不但存在感弱，改名为亚瑟士集团ASICS，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。原因可以追溯到2021年。因此亚瑟士的款式比较少，很多都是花里胡哨的营销噱头。鬼塚虎就不断推出经典设计。超过集团其他业务线。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。阿泰说主要还是看个人需求，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，除了因为他自己爱打篮球，在社交媒体上，“你去亚瑟士的门店买鞋，

很少有人知道，亚瑟士难以做强，但要长跑，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，对他来说，他日常运动常穿的鞋，应用到篮球鞋上，v17只多加了一层填充，结构上做表面功夫，1977年，它就不属于越野赛。那买亚瑟士就更有性价比了。和今天的安踏特别像。越野比赛更不用提，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，不过穿上后感受确实舒适，阿泰说，并敏锐发现，这和他在小红书上的总体感受差不多，2024年上半年，未来将会继续在中国市场保持投入。不改变样子。能“保证下限”。都是V16。然后再根据你的足型进行产品推荐，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，