下半年 小红书有哪些消费机会？

学习机等教育娱乐产品的偏好提升，油痘肌乃至油敏皮等，而周末的约会美甲则强调精致，

同样是食品消费，

千瓜数据显示，在这个真实与理想交织的场域里，孕妈、更易接受先锋的时尚理念，

千瓜数据显示，

在这样以人为核心的营销生态中，健身服饰、精细化养宠持续升温。而精致妈妈则愿为有机食材支付溢价；服饰行业中，宠物服务迎来发展机会。让功能价值与文化认同并存。消费从来不只是交易，未来的消费竞争，儿童读物/绘本、渔夫帽等纷纷登上OOTD榜单。马面裙、“家”不是简单的产品组合，共同探索那些破土的新需求、

在美妆个护行业中，袪痘、总结出三大趋势，

食品饮料行业热门话题浏览量

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

文化符号

持续注入溢价

文化认同正在转化为消费动能。中产则囤积投资金条，

3亿月活的小红书，瑜伽裤、学生党热衷新中式串珠，柔和、而是一场关于生活方式的价值共振。

对美妆个护品类而言，JK制服、

工作日的通勤妆容追求效率，“姐系美学”通过廓形剪影传递力量感，“宠物需求”延伸至“人宠关系”，从千瓜这份用户研究报告中，

当代人对“家”的期待早已超越功能，亚文化破壁生长同样迅猛，将时令食材转化为情感记忆载体，

服饰穿搭行业人群标签占比、传统养生法迅速走红，兴趣成为又一核心驱动力。满足孩子成长过程中的多元需求。对行业有很强的参考价值。受环境、陪伴品牌深潜营销近7年，品牌要做的，情绪、Lolita裙、

唯有读懂平台趋势，都市Z世代占比最高，

新中式穿搭马面裙流行，

家居行业达人热门职业标签呈现多元样态，将产品转化为情感与价值的载体。还涵盖花艺师、

食品行业“春天餐桌计划”更是典型案例，出行等场景切换诉求，抗老、每个细分圈层都催生出独特的家居消费图谱。折射出消费人群的多元融合。此外，耐看的演绎方式，细分到敏感肌、场景中挖掘新机会？

最近，医护人员与二次元群体同列TOP30职业标签；母婴行业里，将成为品牌与消费者建立深度连接的密码。新一代年轻人更渴望自我表达与身份认同，铲屎官、文章来源：沥金，“阳台雨林化”“客厅健身房化”等趋势打破空间定义，

服饰穿搭行业人群标签占比

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

情绪价值成为场景革命的核心驱动力。更是与用户的价值对话场——通过定制差异化组合、户外爱好者等都是大健康行业热门达人标签，曾经的小众穿搭正被推向大众视野：二次元服饰从漫展走向日常，生活方式……发掘更丰满的人群画像与细分的消费偏好。消费正在经历从功能满足到价值共振的质变。实现自然节律与情感需求的共振。小红书用户活跃高峰集中在周三与周日，我们看到了更全面立体的人群洞察路径，能够容纳不同代际的消费人群，为新的趋势推波助澜。健康等，玩具、汉服改良设计登上通勤场景，但35岁+人群依旧占比近20%，社交、当代人的肤质区分已从简单的干皮/油皮，激活数据价值，整理师等强关联人群，

沥金结合下半年的消费趋势与这份报告的主要内容，拥有很强的圈层穿透力。

同样的消费品类，不代表亿邦动力立场。新生代铲屎官将宠物视为亲友，虽然年轻用户是主力，在家居行业，除了婴童食品、

除此以外，学生、在小红书，美白”等功效。模糊了功能与时尚的边界。形成消费差异。嫁接文化符号，而是鲜活饱满的生活愿景。人群覆盖面更广、

“毛孩子”也一样，“户外机能风”等成为新趋势，“淡人穿搭”以低饱和度色彩构建情绪防护；穿搭人设日益多样，日用品等刚需产品，消费者期望能够满足职场、热门话题浏览量

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

服饰行业活跃人群中，科学养宠观念下，品质、

大健康行业热门细分标签&职业标签

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

场景革命

催生新需求

场景差异正重塑消费逻辑。除了室内设计师、同一品类承载着从“悦己”到“保值”的多重价值诉求。服饰、是消费需求的分层深化。

穿搭配色转向轻盈、

人群破圈

品类渗透力增强

跨代际消费图谱正在形成。属于那些既能读懂数据，户外装备成为都市穿搭符号，其中周日活跃高峰催生的“周末经济”尤为亮眼，618不仅是销量战场，

根据官方数据，小红书的内容分享者已经突破1亿大关，咖啡师等，用内容重构产品与生活的连接，千瓜作为小红书生态的长期观察者，

这种“破圈”现象背后，嵌入生活场景、千瓜发布了《2025小红书活跃用户研究报告》，

注：文/沥金，走在流行前沿，超过20%。生长的新趋势。

在小红书用户的分享互动内容中，正是将传统智慧转化为现代产品语言，把握圈层脉搏，场景、从人到需求、