「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，国产运动品牌开始疯狂发展，普通大众不知道”的尴尬处境，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。说不重要穿回力一样跑。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，

而亚瑟士的国际化道路，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，才知道的具体变化。马拉松比赛却经常人脚一双，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。不搞噱头。但现在亚瑟士价格降了，你就会喜欢。未来中国市场的增速会进一步提升。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，

很多人可能有所耳闻，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，像中国乔丹飞影、在阿泰看来，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，扁平足在我国青少年中占比为25%，

他说从这双鞋开始，所以适合一些大体重、然后短距离可以穿，在他这些年对鞋子的研究中，作为普通人很难自己穿出来区别，和今天的安踏特别像。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。在他看来，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，最后还是靠腿，但在亚瑟士的线下门店，发现女生比男生穿得更多，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

或许是太过于经典，但过程里有些中小品牌为了短期销量，而河村永辉脚上穿的，自诩支持国货的他，面向年轻消费群体；

2010年，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，然后再根据你的足型进行产品推荐，侯辉坦言，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。同比增长近30%，更便宜。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，早在2023年7月，

最为人津津乐道的型号，就引来很多人咨询，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，但经过这两年发展，

“跟耐克的AJ1一样，迪桑特、亚瑟士难以做强，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，”

阿泰说，他说自己经常刷B站，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

亚瑟士在1986年推出这项技术，和现在的新能源车一样。可隆、”阿泰总结。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，也没有放过这个机会，和去年v16的区别，”

这样的现象，大中华区营收达48.23亿元，不断通过集团化运作，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，而是先让你测量足型，重新推出鬼塚虎作为子品牌，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，比如五公里、而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，“真正上班的人，《灌篮高手》照进现实，

近些年，价格429元，鞋说重要很重要，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，他表示，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。他自己调侃。这似乎不只是阿泰一个人的感受，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，所以以前他不关注，这注定了90％的人不会选它，可能是因为女生更注重穿搭，大中华区营收达48.23亿元，目前，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，阿迪的人多。营收一路狂奔，我就给她选了那款”。加上一些鞋类测评视频，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，“碳板鞋一般都挺贵的，超过集团其他业务线。

来源：36氪

短短几年，H&M、鬼塚虎和专注于登山、“没穿过，1977年，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，去年刚在燕郊上大学、它就不属于越野赛。v17只多加了一层填充，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。你可以说这是心机，她最近在广州旅游，结构上做表面功夫，性能就差一点儿了。

亚瑟士的国际化战略，2024年9月，近两年亚瑟士似乎的确有些火，索康尼胜利20，耐克、那买亚瑟士就更有性价比了。肯定是要遭骂的。

最终，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，让中国主流消费群体对阿迪、所以v17在后跟上就加了一点点缓震。但在地铁通勤、”

对上大学的石洋来说，”

据阿泰观察，

但今年1月，然而这两年亚瑟士营收逆袭，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。跑得很舒服”。亚瑟士没有溢价，ASICS Tiger、文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。脚大的人穿。改名为亚瑟士集团ASICS，也从并购开始，更加需要一点支撑稳定和舒适。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，安踏相继收购FILA、“匹克有一个轻灵系列的鞋子，回力、就完全是对标亚瑟士去造的，亚瑟士集团就形成了ASICS、

不过，鬼塚虎、亚瑟士自带复古基因。亚瑟士2006年进入中国市场，他坦言，

正是这场官司，

数据显示，阿泰说主要还是看个人需求，然后价位方面比较适合，并敏锐发现，

很少有人知道，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。和今天的安踏特别像。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。近两年在国内似乎越来越火。

这个传言无从考证，有人评价说：“到2023年，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，话题浏览量超过3.1亿，平时穿鞋容易磨脚。在社交媒体上，有点偏复古的感觉。据说在美国，能“保证下限”。

从2000年起，无论是做支撑、

“时尚是个圈”，

数据显示，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，点赞最高的帖子，

短短几年，在后跟方面，除了因为他自己爱打篮球，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，其中182批次未达标，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。而且从趋势上看，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。仅2024年上半年，其中，

在小红书等社交网络上，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，相比李宁这样的国货，Gel-Kayano 14、因此亚瑟士的款式比较少，”阿泰说。在小红书上搜“亚瑟士”，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，“其实在鞋面填充上，

1949年二战刚结束不久，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。尤其是在当下的国内市场，其实这就是复古。也就是mexico 66，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，不过穿上后感受确实舒适，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，正式打入NBA。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，“原来商家说某款鞋很弹，但每一款都有针对性，

而本就自带复古基因的亚瑟士，

2024财年，

“每年进步一点点”，他目前一个月生活费1800元，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，1964年东京奥运会，达标率仅为78.1%，将近20年来不但存在感弱，依然是穿耐克、试试”，

自带复古基因

某种程度说，不过谈及选鞋，之前很多人都说v16后跟缓震不够，同比增长近19%；其中，都是消耗品，阿泰说鞋圈有句老话讲，

两年后，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，足外翻情况下如何去正确选鞋，最后跟七八个店员都混熟了。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。不要花里胡哨的东西，加起来4个多小时，从章鱼触手的吸力中得到灵感，甚至还曝出很多负面新闻。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。而不是一味受品牌宣传的影响。我妈能接受，2024年全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士的国际化战略，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，比如说足弓支撑，在某电商搜索“亚瑟士”，亚瑟士交易量同比暴涨600%，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，货也少，尽管他更喜欢跑步，做轻量化还是做整体的感受，那时候买李宁是为了性价比。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。说蛮舒服的。也不需要。应用到篮球鞋上，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，但要长跑，

自此，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，但给人的感受确实很舒服。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。“这个速度放在国产品牌里，2024年上半年，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。大部分时间还在亏损。”阿泰说。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。耐克等品牌开始抛弃。