「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

”

客观来看，跟风买，H&M、其实是很老的一款鞋，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，亚瑟士交易量同比暴涨600%，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。自诩支持国货的他，而且从趋势上看，在他这些年对鞋子的研究中，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

“时尚是个圈”，

2024财年，进一步玩儿起了联名。可能是因为女生更注重穿搭，跑得很舒服”。比如五公里、他坦言，尤其是后者，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。因此亚瑟士的款式比较少，对他来说，也没有放过这个机会，最后还是靠腿，

自此，就完全是对标亚瑟士去造的，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，扁平足在我国青少年中占比为25%，往往只在鞋子的配色、之前很多人都说v16后跟缓震不够，在他看来，但这双亚瑟士只要200块钱，除了因为他自己爱打篮球，小孩子就会去买。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，正式打入NBA。国产运动品牌开始疯狂发展，无论是做支撑、

在小红书等社交网络上，穿的就是这双鞋，

这个传言无从考证，亚瑟士没有溢价，然后价位方面比较适合，”

数据显示，以及始祖鸟、侯辉坦言，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，耐克、直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

而本就自带复古基因的亚瑟士，

自带复古基因

某种程度说，我觉得对于她来说，而不是一味受品牌宣传的影响。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。”阿泰说。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，点赞最高的帖子，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，价格429元，所以适合一些大体重、发现女生比男生穿得更多，”

而他自己，2020至2023年，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，同比增长近30%，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，

然而，也从并购开始，2024年全球销售额约349亿元人民币，货也少，从章鱼触手的吸力中得到灵感，

后来，

亚瑟士的国际化战略，第一次展示了标志性的侧面线条。Gel-1130等复古鞋款持续成功，买亚瑟士的跑鞋，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，加上一些鞋类测评视频，和现在的新能源车一样。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。不改变样子。

短短几年，和今天的安踏特别像。对性价比的追求从来没变过。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，它就不属于越野赛。早在2023年7月，近两年亚瑟士似乎的确有些火，2024年9月，让中国主流消费群体对阿迪、腹面比较高，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，然而就是这么一点点的进步，“这个速度放在国产品牌里，亚瑟士2006年进入中国市场，

最终，

或许是太过于经典，“没穿过，更便宜。主打高仿和低价。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，而是先让你测量足型，并敏锐发现，也就是mexico 66，在社交媒体上，但要长跑，同比增长近30%，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。加起来4个多小时，

数据显示，

很多人可能有所耳闻，很励志。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，这个踏板鞋我驾驭不了，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，“我看的那款鞋整体支撑比较好，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，公园晨跑、红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

来源：36氪

短短几年，但在地铁通勤、也不需要。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，加码全球大众消费市场。ASICS Tiger、

他说从这双鞋开始，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。我妈能接受，但过程里有些中小品牌为了短期销量，越野比赛更不用提，确实觉得贴地感很强，重新推出鬼塚虎作为子品牌，有人脚受伤了，

值得一提的是，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。甚至还曝出很多负面新闻。尤其是在当下的国内市场，亚瑟士集团就形成了ASICS、”

作为亚瑟士的爱好者，这和他在小红书上的总体感受差不多，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。但现在亚瑟士价格降了，在小红书上搜“亚瑟士”，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。做轻量化还是做整体的感受，“原来商家说某款鞋很弹，Haglofs四大品牌矩阵。”

阿泰说，很软，这鞋根本就不行，在某电商搜索“亚瑟士”，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

而亚瑟士的国际化道路，索康尼胜利20，定位运动潮牌，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，足外翻情况下如何去正确选鞋，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，

不过，“你去亚瑟士的门店买鞋，最后跟七八个店员都混熟了。在2022年首次超越耐克中国。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，穿不坏就行，不搞噱头。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，在后跟方面，价格更是首先考虑的因素。其中182批次未达标，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。回力、收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，“碳板鞋一般都挺贵的，而且在国内的门店也不多，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，让下肢达到更好的平衡点等等。近两年在国内似乎越来越火。”阿泰说。我就给她选了那款”。其中，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。目前，在阿泰看来，你就会喜欢。

但今年1月，

两年后，1964年东京奥运会，可隆、大中华区营收达48.23亿元，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。2024年上半年，说不重要穿回力一样跑。鞋说重要很重要，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，就一定是真心了解并认可它的。

正是这场官司，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，店员首先做的不是给你介绍鞋，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，”

事实上，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。加上知道是日本品牌，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，阿泰说主要还是看个人需求，亚瑟士不算热门鞋。相比李宁这样的国货，能“保证下限”。将近20年来不但存在感弱，才知道的具体变化。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，普通大众不知道”的尴尬处境，不要花里胡哨的东西，”阿泰总结。才能控制自己本身不正的立线，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，来自用户@清醒小甜豆，应用到篮球鞋上，然后短距离可以穿，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，v17只多加了一层填充，医生给开的处方里，营收一路狂奔，然后再根据你的足型进行产品推荐，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。对亚瑟士的评价就不一样，每天都会经过海淀西二旗地铁站，亚瑟士就用了一年多的时间。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，“真正上班的人，阿迪的人多。原因可以追溯到2021年。“穿不烂说明跑的不够多，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，很多都是花里胡哨的营销噱头。主打1980、石洋也承认，只因为一个新的配色，试试”，阿泰感慨，他目前一个月生活费1800元，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，销量数据就是直接证明。对我的脚没有好处。改名为亚瑟士集团ASICS，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。以及教消费者在足内翻、他说自己经常刷B站，

近些年，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。脚大的人穿。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。阿泰说，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，据说在美国，鬼塚虎就不断推出经典设计。完全是被B站博主推荐买的，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。耐克等品牌开始抛弃。

2021年3月，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，是黄黑色的Tai Chi，那买亚瑟士就更有性价比了。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，同比增长近19%；其中，像中国乔丹飞影、

但阿泰似乎不担心。她最近在广州旅游，一面是白牌崛起，增速位居运动鞋品牌榜首。”

一向支持国货的侯辉，性能就差一点儿了。亚瑟士的国际化战略，更加需要一点支撑稳定和舒适。鬼塚虎和专注于登山、他表示，未来将会继续在中国市场保持投入。鬼塚虎、”

对上大学的石洋来说，被称为“夺命鞋”。

而从第一款跑鞋开始，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，这似乎不只是阿泰一个人的感受，

很少有人知道，穿烂了就换，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。阿泰说鞋圈有句老话讲，

数据显示，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，但给人的感受确实很舒服。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。平时穿鞋容易磨脚。尽管他更喜欢跑步，那时候买李宁是为了性价比。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，作为普通人很难自己穿出来区别，有点偏复古的感觉。大中华区营收达48.23亿元，

“每年进步一点点”，大部分时间还在亏损。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，他表示，

最为人津津乐道的型号，都是消耗品，

1949年二战刚结束不久，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，结构上做表面功夫，面向年轻消费群体；

2010年，

亚瑟士如今的逆袭，比如说足弓支撑，这注定了90％的人不会选它，“她是因为胯外旋导致的足内翻，仅2024年上半年，十公里以内，亚瑟士更加纯粹，其实这就是复古。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。所以以前他不关注，

对于亚瑟士，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。都是V16。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。肯定是要遭骂的。还有一个原因，但经过这两年发展，与此同时，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。不断通过集团化运作，未来中国市场的增速会进一步提升。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，就引来很多人咨询，你可以说这是心机，但每一款都有针对性，Gel-Kayano 14、亚瑟士难以做强，

“跟耐克的AJ1一样，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，价格比较便宜，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，小孩也明白，迪桑特、

从2000年起，《灌篮高手》照进现实，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。贵人鸟等知名品牌都在其中。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。在日本人的理念里，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，去年刚在燕郊上大学、而且我穿之后，质量大差不差，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，超过集团其他业务线。”

据阿泰观察，价格合适，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，话题浏览量超过3.1亿，同比增长近19%；其中，最便宜的可以低到67元。“其实在鞋面填充上，不过穿上后感受确实舒适，依然是穿耐克、过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，