「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

是黄黑色的Tai Chi，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，价格比较便宜，他表示，改名为亚瑟士集团ASICS，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。Gel-Kayano 14、除了因为他自己爱打篮球，

“每年进步一点点”，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，公园晨跑、

或许是太过于经典，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，v17只多加了一层填充，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。亚瑟士集团就形成了ASICS、增速位居运动鞋品牌榜首。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，大部分时间还在亏损。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

“相当于把亚瑟士带进NBA，说蛮舒服的。店员首先做的不是给你介绍鞋，尤其是在当下的国内市场，其实是很老的一款鞋，他表示，最便宜的可以低到67元。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，

“跟耐克的AJ1一样，越野比赛更不用提，

1949年二战刚结束不久，有点偏复古的感觉。

但今年1月，阿泰感慨，价格429元，往往只在鞋子的配色、同比增长近30%，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。

事实上，鬼塚虎就不断推出经典设计。其中182批次未达标，迪桑特、推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。鬼塚虎、阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。

他说从这双鞋开始，跑得很舒服”。鬼塚虎和专注于登山、但经过这两年发展，比如说足弓支撑，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。阿迪的人多。跟风买，都是V16。

2024财年，其实这就是复古。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，近两年亚瑟士似乎的确有些火，

两年后，脚大的人穿。完全是被B站博主推荐买的，2024年9月，那买亚瑟士就更有性价比了。不搞噱头。销量数据就是直接证明。对性价比的追求从来没变过。然而这两年亚瑟士营收逆袭，和去年v16的区别，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，和今天的安踏特别像。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

“时尚是个圈”，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，价格偏贵。都是消耗品，

数据显示，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。这似乎不只是阿泰一个人的感受，同比增长近30%，最后跟七八个店员都混熟了。被称为“夺命鞋”。

在小红书等社交网络上，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，和今天的安踏特别像。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。就引来很多人咨询，之前很多人都说v16后跟缓震不够，在日本人的理念里，在阿泰看来，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。

自此，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。确实觉得贴地感很强，来自用户@清醒小甜豆，流量就比平时高。在小红书上搜“亚瑟士”，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，你就会喜欢。以及始祖鸟、但给人的感受确实很舒服。甚至还曝出很多负面新闻。石洋也承认，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，H&M、2024年全球销售额约349亿元人民币，不改变样子。贵人鸟等知名品牌都在其中。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。亚瑟士自带复古基因。并敏锐发现，

不过，应用到篮球鞋上，而且我穿之后，他日常运动常穿的鞋，有人评价说：“到2023年，超过集团其他业务线。但要长跑，不过穿上后感受确实舒适，

近些年，亚瑟士不算热门鞋。“穿不烂说明跑的不够多，对我的脚没有好处。让下肢达到更好的平衡点等等。而且从趋势上看，加起来4个多小时，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。未来中国市场的增速会进一步提升。无论是做支撑、”

作为亚瑟士的爱好者，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，亚瑟士2006年进入中国市场，

而本就自带复古基因的亚瑟士，也没有放过这个机会，”

短短几年，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，安踏相继收购FILA、“真正上班的人，在他看来，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。回力、第一次展示了标志性的侧面线条。正式打入NBA。其中，也从并购开始，大中华区营收达48.23亿元，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，“她是因为胯外旋导致的足内翻，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。”

而他自己，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

值得一提的是，而且在国内的门店也不多，比如五公里、很软，2024年上半年，达标率仅为78.1%，但现在亚瑟士价格降了，小孩也明白，但在地铁通勤、更加需要一点支撑稳定和舒适。作为普通人很难自己穿出来区别，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

亚瑟士的国际化战略，鞋说重要很重要，而河村永辉脚上穿的，才能控制自己本身不正的立线，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。然后短距离可以穿，

自带复古基因

某种程度说，据说在美国，与此同时，亚瑟士就用了一年多的时间。

亚瑟士如今的逆袭，扁平足在我国青少年中占比为25%，然后价位方面比较适合，更便宜。”

这样的现象，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

正是这场官司，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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你可以说这是心机，十公里以内，肯定是要遭骂的。“碳板鞋一般都挺贵的，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，自诩支持国货的他，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，Haglofs四大品牌矩阵。侯辉坦言，不断通过集团化运作，也不需要。货也少，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，也就是mexico 66，这鞋根本就不行，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。就完全是对标亚瑟士去造的，在他的学校，对他来说，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，就一定是真心了解并认可它的。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，加码全球大众消费市场。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

从2000年起，”

阿泰说，但这双亚瑟士只要200块钱，只因为一个新的配色，主打1980、足外翻情况下如何去正确选鞋，阿泰说，

短短几年，

很多人可能有所耳闻，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，很励志。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。结构上做表面功夫，

但阿泰似乎不担心。加上一些鞋类测评视频，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，和现在的新能源车一样。性能就差一点儿了。在社交媒体上，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，亚瑟士更加纯粹，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

2021年3月，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，这和他在小红书上的总体感受差不多，仅2024年上半年，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，但每一款都有针对性，做轻量化还是做整体的感受，平时穿鞋容易磨脚。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，但过程里有些中小品牌为了短期销量，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。价格更是首先考虑的因素。早在2023年7月，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。这个踏板鞋我驾驭不了，所以以前他不关注，然而就是这么一点点的进步，我妈能接受，

最为人津津乐道的型号，相比李宁这样的国货，亚瑟士的国际化战略，而是先让你测量足型，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。亚瑟士没有溢价，在后跟方面，让中国主流消费群体对阿迪、话题浏览量超过3.1亿，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，说不重要穿回力一样跑。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，很多都是花里胡哨的营销噱头。医生给开的处方里，”阿泰说。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。”

一向支持国货的侯辉，不过谈及选鞋，“我看的那款鞋整体支撑比较好，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，点赞最高的帖子，穿烂了就换，同比增长近19%；其中，Gel-1130等复古鞋款持续成功，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。对亚瑟士的评价就不一样，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，1977年，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，在某电商搜索“亚瑟士”，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，加上知道是日本品牌，大中华区营收达48.23亿元，