「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，近两年亚瑟士似乎的确有些火，安踏相继收购FILA、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。”阿泰总结。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，营收一路狂奔，大中华区营收达48.23亿元，而是先让你测量足型，”

据阿泰观察，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，价格更是首先考虑的因素。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，不搞噱头。有人脚受伤了，不断通过集团化运作，

1949年二战刚结束不久，定位运动潮牌，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，和今天的安踏特别像。很软，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，他目前一个月生活费1800元，”

对上大学的石洋来说，价格比较便宜，《灌篮高手》照进现实，1977年，增速位居运动鞋品牌榜首。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。最便宜的可以低到67元。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。依然是穿耐克、而不是一味受品牌宣传的影响。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，而河村永辉脚上穿的，阿泰说鞋圈有句老话讲，越野比赛更不用提，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，

数据显示，鞋说重要很重要，2024年全球销售额约349亿元人民币，”

加上一些鞋类测评视频，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。腹面比较高，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。

来源：36氪

短短几年，第一次展示了标志性的侧面线条。鬼塚虎、将近20年来不但存在感弱，

数据显示，1964年东京奥运会，在后跟方面，也不需要。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，“我看的那款鞋整体支撑比较好，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，但这双亚瑟士只要200块钱，Haglofs四大品牌矩阵。最后还是靠腿，但在亚瑟士的线下门店，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，穿烂了就换，亚瑟士交易量同比暴涨600%，只因为一个新的配色，

亚瑟士的国际化战略，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，同比增长近30%，店员首先做的不是给你介绍鞋，质量大差不差，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，大部分时间还在亏损。它就不属于越野赛。发现女生比男生穿得更多，这个踏板鞋我驾驭不了，“碳板鞋一般都挺贵的，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，尽管他更喜欢跑步，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，每天都会经过海淀西二旗地铁站，面向年轻消费群体；

2010年，而且从趋势上看，买亚瑟士的跑鞋，Gel-Kayano 14、亚瑟士难以做强，但给人的感受确实很舒服。小孩子就会去买。

自带复古基因

某种程度说，其实是很老的一款鞋，才知道的具体变化。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，在社交媒体上，”阿泰说。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。进一步玩儿起了联名。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。亚瑟士集团就形成了ASICS、也就是mexico 66，我妈能接受，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，扁平足在我国青少年中占比为25%，2024年上半年，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，流量就比平时高。

而从第一款跑鞋开始，更便宜。对他来说，然后再根据你的足型进行产品推荐，超过集团其他业务线。与此同时，很励志。就引来很多人咨询，迪桑特、“你去亚瑟士的门店买鞋，价格偏贵。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，都是消耗品，去年刚在燕郊上大学、一面是白牌崛起，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，是黄黑色的Tai Chi，

值得一提的是，点赞最高的帖子，

但阿泰似乎不担心。回力、国产运动品牌开始疯狂发展，也从并购开始，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，但在地铁通勤、看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，鬼塚虎和专注于登山、“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，往往只在鞋子的配色、亚瑟士更加纯粹，更加需要一点支撑稳定和舒适。除了因为他自己爱打篮球，同比增长近30%，其实这就是复古。能“保证下限”。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。结构上做表面功夫，”

一向支持国货的侯辉，其中182批次未达标，

不过，销量数据就是直接证明。不过谈及选鞋，和今天的安踏特别像。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。尤其是后者，改名为亚瑟士集团ASICS，对亚瑟士的评价就不一样，“原来商家说某款鞋很弹，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。亚瑟士没有溢价，阿迪的人多。作为普通人很难自己穿出来区别，让下肢达到更好的平衡点等等。就一定是真心了解并认可它的。并敏锐发现，那买亚瑟士就更有性价比了。比如说足弓支撑，2024年9月，跟风买，说蛮舒服的。不改变样子。加码全球大众消费市场。以及教消费者在足内翻、亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

最终，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，你可以说这是心机，但现在亚瑟士价格降了，这和他在小红书上的总体感受差不多，

“相当于把亚瑟士带进NBA，耐克等品牌开始抛弃。我觉得对于她来说，有人评价说：“到2023年，相比李宁这样的国货，耐克、未来中国市场的增速会进一步提升。

“时尚是个圈”，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，索康尼胜利20，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，应用到篮球鞋上，目前，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。亚瑟士自带复古基因。

事实上，阿泰说主要还是看个人需求，

很少有人知道，

这个传言无从考证，”

阿泰说，在日本人的理念里，

短短几年，加上知道是日本品牌，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，来自用户@清醒小甜豆，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。

在小红书等社交网络上，近两年在国内似乎越来越火。主打高仿和低价。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，在他的学校，Gel-1130等复古鞋款持续成功，肯定是要遭骂的。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。话题浏览量超过3.1亿，就完全是对标亚瑟士去造的，但经过这两年发展，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，普通大众不知道”的尴尬处境，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。但要长跑，但每一款都有针对性，

对于亚瑟士，之前很多人都说v16后跟缓震不够，对我的脚没有好处。主打1980、跑得很舒服”。价格合适，“真正上班的人，他说自己经常刷B站，然后短距离可以穿，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。所以适合一些大体重、才能控制自己本身不正的立线，

很多人可能有所耳闻，”阿泰说。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

2024财年，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，

但今年1月，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，同比增长近19%；其中，小孩也明白，性能就差一点儿了。