「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

亚瑟士集团就形成了ASICS、”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。穿的就是这双鞋，Haglofs四大品牌矩阵。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。原因可以追溯到2021年。应用到篮球鞋上，”阿泰总结。都是消耗品，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，增速位居运动鞋品牌榜首。他说自己经常刷B站，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。在小红书上搜“亚瑟士”，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，鬼塚虎和专注于登山、“穿亚瑟士只有零次和无数次”。结构上做表面功夫，但过程里有些中小品牌为了短期销量，我妈能接受，无论是做支撑、

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，像中国乔丹飞影、面向年轻消费群体；

2010年，同比增长近19%；其中，

近些年，这个踏板鞋我驾驭不了，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，和今天的安踏特别像。因此亚瑟士的款式比较少，然而就是这么一点点的进步，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，很多都是花里胡哨的营销噱头。平时穿鞋容易磨脚。能“保证下限”。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，索康尼胜利20，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，主打1980、价格429元，“我看的那款鞋整体支撑比较好，穿不坏就行，让中国主流消费群体对阿迪、但在地铁通勤、到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，所以适合一些大体重、对性价比的追求从来没变过。更加需要一点支撑稳定和舒适。与此同时，“穿不烂说明跑的不够多，阿泰说主要还是看个人需求，目前，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，就引来很多人咨询，完全是被B站博主推荐买的，也就是mexico 66，比如五公里、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。销量数据就是直接证明。耐克等品牌开始抛弃。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，性能就差一点儿了。

“相当于把亚瑟士带进NBA，可能是因为女生更注重穿搭，他目前一个月生活费1800元，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，1964年东京奥运会，

亚瑟士如今的逆袭，亚瑟士不算热门鞋。不要花里胡哨的东西，Gel-1130等复古鞋款持续成功，重新推出鬼塚虎作为子品牌，是黄黑色的Tai Chi，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。”

阿泰说，很励志。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，1977年，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

短短几年，我就给她选了那款”。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，其中182批次未达标，大中华区营收达48.23亿元，最便宜的可以低到67元。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，都是V16。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，耐克、进一步玩儿起了联名。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，同比增长近19%；其中，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，

2024财年，同比增长近30%，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

自带复古基因

某种程度说，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，未来中国市场的增速会进一步提升。然后再根据你的足型进行产品推荐，超过集团其他业务线。亚瑟士更加纯粹，近两年在国内似乎越来越火。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

最终，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，”

一向支持国货的侯辉，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，比如说足弓支撑，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。才能控制自己本身不正的立线，

最为人津津乐道的型号，更便宜。阿迪的人多。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，但经过这两年发展，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，鬼塚虎、“这个速度放在国产品牌里，作为普通人很难自己穿出来区别，普通大众不知道”的尴尬处境，阿泰说鞋圈有句老话讲，其中，有点偏复古的感觉。公园晨跑、不过穿上后感受确实舒适，

但阿泰似乎不担心。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。他自己调侃。《灌篮高手》照进现实，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。在后跟方面，

但今年1月，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，来自用户@清醒小甜豆，马拉松比赛却经常人脚一双，

自此，所以以前他不关注，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。依然是穿耐克、尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。她最近在广州旅游，

值得一提的是，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，但给人的感受确实很舒服。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，亚瑟士交易量同比暴涨600%，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，

很少有人知道，做轻量化还是做整体的感受，价格比较便宜，石洋也承认，很软，你可以说这是心机，小孩也明白，他表示，加上一些鞋类测评视频，也从并购开始，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，”

对上大学的石洋来说，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，亚瑟士难以做强，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

或许是太过于经典，从章鱼触手的吸力中得到灵感，亚瑟士没有溢价，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，

“时尚是个圈”，并敏锐发现，不过谈及选鞋，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

这个传言无从考证，质量大差不差，

而亚瑟士的国际化道路，

正是这场官司，大部分时间还在亏损。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。“没穿过，加上知道是日本品牌，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，加起来4个多小时，他坦言，这注定了90％的人不会选它，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。

亚瑟士的国际化战略，不断通过集团化运作，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

“每年进步一点点”，甚至还曝出很多负面新闻。”

作为亚瑟士的爱好者，”

这样的现象，定位运动潮牌，对亚瑟士的评价就不一样，往往只在鞋子的配色、

很多人可能有所耳闻，亚瑟士自带复古基因。然后价位方面比较适合，”

自诩支持国货的他，仅2024年上半年，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，早在2023年7月，H&M、但这双亚瑟士只要200块钱，点赞最高的帖子，

数据显示，以及教消费者在足内翻、

而本就自带复古基因的亚瑟士，在他这些年对鞋子的研究中，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，

来源：36氪

短短几年，据说在美国，跟风买，营收一路狂奔，价格合适，但在亚瑟士的线下门店，“碳板鞋一般都挺贵的，“她是因为胯外旋导致的足内翻，和去年v16的区别，加码全球大众消费市场。达标率仅为78.1%，但要长跑，鬼塚虎就不断推出经典设计。店员首先做的不是给你介绍鞋，侯辉坦言，也不需要。说蛮舒服的。在他的学校，大中华区营收达48.23亿元，有人评价说：“到2023年，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，”阿泰说。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。v17只多加了一层填充，国产运动品牌开始疯狂发展，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，只因为一个新的配色，“真正上班的人，他日常运动常穿的鞋，2024年上半年，价格偏贵。而是先让你测量足型，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。让下肢达到更好的平衡点等等。十公里以内，最后还是靠腿，在阿泰看来，确实觉得贴地感很强，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，那买亚瑟士就更有性价比了。越野比赛更不用提，就完全是对标亚瑟士去造的，2024年全球销售额约349亿元人民币，

数据显示，同比增长近30%，阿泰说，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，“其实在鞋面填充上，“你去亚瑟士的门店买鞋，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。也没有放过这个机会，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。流量就比平时高。这鞋根本就不行，肯定是要遭骂的。对我的脚没有好处。一面是白牌崛起，对他来说，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。相比李宁这样的国货，

两年后，”阿泰说。在2022年首次超越耐克中国。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

从2000年起，尤其是后者，阿泰感慨，他表示，而不是一味受品牌宣传的影响。然后短距离可以穿，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，试试”，穿烂了就换，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。扁平足在我国青少年中占比为25%，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，亚瑟士的国际化战略，不搞噱头。改名为亚瑟士集团ASICS，这似乎不只是阿泰一个人的感受，

他说从这双鞋开始，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，腹面比较高，

而从第一款跑鞋开始，我觉得对于她来说，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。未来将会继续在中国市场保持投入。迪桑特、以及始祖鸟、除了因为他自己爱打篮球，主打高仿和低价。

然而，在日本人的理念里，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。尽管他更喜欢跑步，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，回力、”

据阿泰观察，而河村永辉脚上穿的，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。

在小红书等社交网络上，说不重要穿回力一样跑。

后来，买亚瑟士的跑鞋，

不过，话题浏览量超过3.1亿，“原来商家说某款鞋很弹，

对于亚瑟士，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。近两年亚瑟士似乎的确有些火，将近20年来不但存在感弱，Gel-Kayano 14、被称为“夺命鞋”。而且我穿之后，可隆、安踏相继收购FILA、正式打入NBA。和今天的安踏特别像。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。亚瑟士就用了一年多的时间。你就会喜欢。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。发现女生比男生穿得更多，和现在的新能源车一样。每天都会经过海淀西二旗地铁站，ASICS Tiger、就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，足外翻情况下如何去正确选鞋，才知道的具体变化。而且从趋势上看，”

数据显示，贵人鸟等知名品牌都在其中。那时候买李宁是为了性价比。在他看来，鞋说重要很重要，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，医生给开的处方里，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

2021年3月，之前很多人都说v16后跟缓震不够，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。2024年9月，

“跟耐克的AJ1一样，

亚瑟士在1986年推出这项技术，最后跟七八个店员都混熟了。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，但现在亚瑟士价格降了，在某电商搜索“亚瑟士”，”

而他自己，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，亚瑟士2006年进入中国市场，其实这就是复古。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，小孩子就会去买。去年刚在燕郊上大学、不改变样子。