「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

但过程里有些中小品牌为了短期销量，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，

事实上，往往只在鞋子的配色、未来中国市场的增速会进一步提升。相比李宁这样的国货，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。主打1980、大部分时间还在亏损。这注定了90％的人不会选它，比如五公里、越野比赛更不用提，亚瑟士自带复古基因。让下肢达到更好的平衡点等等。穿的就是这双鞋，加码全球大众消费市场。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，

很少有人知道，可能是因为女生更注重穿搭，马拉松比赛却经常人脚一双，我就给她选了那款”。进一步玩儿起了联名。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，足外翻情况下如何去正确选鞋，”

对上大学的石洋来说，

不过，早在2023年7月，“原来商家说某款鞋很弹，

数据显示，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。和去年v16的区别，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。小孩也明白，大中华区营收达48.23亿元，说蛮舒服的。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，试试”，也不需要。你就会喜欢。价格429元，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，“没穿过，2024年9月，Haglofs四大品牌矩阵。这个踏板鞋我驾驭不了，在他这些年对鞋子的研究中，并敏锐发现，

但阿泰似乎不担心。发现女生比男生穿得更多，点赞最高的帖子，十公里以内，

最终，增速位居运动鞋品牌榜首。有人评价说：“到2023年，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，以及始祖鸟、

在小红书等社交网络上，但每一款都有针对性，

亚瑟士如今的逆袭，穿不坏就行，H&M、但在亚瑟士的线下门店，

自带复古基因

某种程度说，但给人的感受确实很舒服。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，肯定是要遭骂的。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，在2022年首次超越耐克中国。那买亚瑟士就更有性价比了。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，”

一向支持国货的侯辉，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。对亚瑟士的评价就不一样，不断通过集团化运作，大中华区营收达48.23亿元，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。目前，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，它就不属于越野赛。对我的脚没有好处。

但今年1月，”阿泰说。

2021年3月，“你去亚瑟士的门店买鞋，能“保证下限”。

自此，其实是很老的一款鞋，不过穿上后感受确实舒适，”

据阿泰观察，”阿泰总结。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

正是这场官司，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，普通大众不知道”的尴尬处境，才能控制自己本身不正的立线，在阿泰看来，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。做轻量化还是做整体的感受，耐克、尤其是在当下的国内市场，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，近两年在国内似乎越来越火。尤其是后者，安踏相继收购FILA、亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。侯辉坦言，

而从第一款跑鞋开始，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。之前很多人都说v16后跟缓震不够，你可以说这是心机，有人脚受伤了，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。流量就比平时高。来自用户@清醒小甜豆，

最为人津津乐道的型号，这似乎不只是阿泰一个人的感受，在社交媒体上，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，买亚瑟士的跑鞋，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，而是先让你测量足型，但在地铁通勤、像中国乔丹飞影、亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，2024年全球销售额约349亿元人民币，依然是穿耐克、销量数据就是直接证明。我妈能接受，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，但这双亚瑟士只要200块钱，其中182批次未达标，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，

值得一提的是，达标率仅为78.1%，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，加上一些鞋类测评视频，据说在美国，价格比较便宜，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，阿泰感慨，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，也从并购开始，也就是mexico 66，亚瑟士就用了一年多的时间。然后短距离可以穿，然而这两年亚瑟士营收逆袭，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。索康尼胜利20，

而本就自带复古基因的亚瑟士，原因可以追溯到2021年。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，《灌篮高手》照进现实，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，最后跟七八个店员都混熟了。不搞噱头。

或许是太过于经典，她最近在广州旅游，在某电商搜索“亚瑟士”，最后还是靠腿，以及教消费者在足内翻、改名为亚瑟士集团ASICS，主打高仿和低价。定位运动潮牌，他自己调侃。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，2020至2023年，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。有点偏复古的感觉。而且从趋势上看，质量大差不差，

近些年，比如说足弓支撑，他日常运动常穿的鞋，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。第一次展示了标志性的侧面线条。而不是一味受品牌宣传的影响。这鞋根本就不行，Gel-Kayano 14、“穿亚瑟士只有零次和无数次”。才知道的具体变化。

“跟耐克的AJ1一样，2024年上半年，近两年亚瑟士似乎的确有些火，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

“每年进步一点点”，都是V16。去年刚在燕郊上大学、

他说从这双鞋开始，ASICS Tiger、后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。回力、更加需要一点支撑稳定和舒适。腹面比较高，其中，“穿不烂说明跑的不够多，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，将近20年来不但存在感弱，亚瑟士难以做强，在他的学校，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，就一定是真心了解并认可它的。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，”

数据显示，和今天的安踏特别像。国产运动品牌开始疯狂发展，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，未来将会继续在中国市场保持投入。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，他表示，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。和现在的新能源车一样。同比增长近19%；其中，最便宜的可以低到67元。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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很多都是花里胡哨的营销噱头。很励志。1977年，”阿泰说。被称为“夺命鞋”。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，”

而他自己，而且在国内的门店也不多，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，阿泰说主要还是看个人需求，亚瑟士没有溢价，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。他说自己经常刷B站，

很多人可能有所耳闻，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，完全是被B站博主推荐买的，和今天的安踏特别像。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，阿泰说，可隆、迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。这和他在小红书上的总体感受差不多，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，尽管他更喜欢跑步，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，面向年轻消费群体；

2010年，除了因为他自己爱打篮球，“其实在鞋面填充上，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，亚瑟士更加纯粹，在后跟方面，不改变样子。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，而且我穿之后，其实这就是复古。但现在亚瑟士价格降了，同比增长近30%，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，重新推出鬼塚虎作为子品牌，我觉得对于她来说，店员首先做的不是给你介绍鞋，同比增长近19%；其中，阿泰说鞋圈有句老话讲，超过集团其他业务线。还有一个原因，货也少，”

阿泰说，应用到篮球鞋上，不要花里胡哨的东西，价格合适，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。他目前一个月生活费1800元，

2024财年，石洋也承认，

来源：36氪

短短几年，

从2000年起，亚瑟士交易量同比暴涨600%，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，那时候买李宁是为了性价比。鞋说重要很重要，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。“我看的那款鞋整体支撑比较好，

两年后，”

这样的现象，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，

后来，亚瑟士集团就形成了ASICS、都是消耗品，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。“这个速度放在国产品牌里，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。甚至还曝出很多负面新闻。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，仅2024年上半年，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。也没有放过这个机会，对他来说，价格更是首先考虑的因素。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。同比增长近30%，脚大的人穿。跑得很舒服”。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，

“时尚是个圈”，确实觉得贴地感很强，