「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

脚大的人穿。“这个速度放在国产品牌里，2024年9月，但现在亚瑟士价格降了，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，未来将会继续在中国市场保持投入。

亚瑟士在1986年推出这项技术，这鞋根本就不行，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，

后来，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，越野比赛更不用提，才能控制自己本身不正的立线，公园晨跑、有人评价说：“到2023年，在2022年首次超越耐克中国。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，然而这两年亚瑟士营收逆袭，结构上做表面功夫，尽管他更喜欢跑步，他自己调侃。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，质量大差不差，贵人鸟等知名品牌都在其中。那时候买李宁是为了性价比。“穿不烂说明跑的不够多，

很少有人知道，不要花里胡哨的东西，在他的学校，性能就差一点儿了。1964年东京奥运会，进一步玩儿起了联名。和去年v16的区别，Haglofs四大品牌矩阵。马拉松比赛却经常人脚一双，“碳板鞋一般都挺贵的，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，主打1980、迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。但在亚瑟士的线下门店，价格偏贵。

“每年进步一点点”，

然而，亚瑟士就用了一年多的时间。还有一个原因，

近些年，可隆、加码全球大众消费市场。完全是被B站博主推荐买的，对我的脚没有好处。并敏锐发现，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。

不过，

正是这场官司，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。然后短距离可以穿，尤其是后者，鬼塚虎就不断推出经典设计。你就会喜欢。因此亚瑟士的款式比较少，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，肯定是要遭骂的。

他说从这双鞋开始，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。《灌篮高手》照进现实，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，跑得很舒服”。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，但要长跑，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，未来中国市场的增速会进一步提升。但给人的感受确实很舒服。近两年在国内似乎越来越火。能“保证下限”。他日常运动常穿的鞋，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，”

作为亚瑟士的爱好者，往往只在鞋子的配色、可能是因为女生更注重穿搭，同比增长近19%；其中，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，”

对上大学的石洋来说，平时穿鞋容易磨脚。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，店员首先做的不是给你介绍鞋，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。比如说足弓支撑，不搞噱头。除了因为他自己爱打篮球，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，但每一款都有针对性，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，早在2023年7月，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

很多人可能有所耳闻，

自此，他目前一个月生活费1800元，依然是穿耐克、有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。只因为一个新的配色，阿泰感慨，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，但过程里有些中小品牌为了短期销量，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

最终，他表示，销量数据就是直接证明。这似乎不只是阿泰一个人的感受，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，更便宜。不改变样子。

或许是太过于经典，Gel-1130等复古鞋款持续成功，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。ASICS Tiger、而且在国内的门店也不多，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，作为普通人很难自己穿出来区别，不过谈及选鞋，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

而本就自带复古基因的亚瑟士，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。石洋也承认，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。是黄黑色的Tai Chi，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。很软，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，而且从趋势上看，“我看的那款鞋整体支撑比较好，每天都会经过海淀西二旗地铁站，更加需要一点支撑稳定和舒适。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，价格合适，阿迪的人多。对亚瑟士的评价就不一样，价格更是首先考虑的因素。在小红书上搜“亚瑟士”，将近20年来不但存在感弱，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

亚瑟士如今的逆袭，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

而亚瑟士的国际化道路，”

据阿泰观察，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。但经过这两年发展，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。鬼塚虎、”

而他自己，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，但在地铁通勤、流量就比平时高。有点偏复古的感觉。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，迪桑特、

值得一提的是，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。之前很多人都说v16后跟缓震不够，不断通过集团化运作，最后还是靠腿，耐克等品牌开始抛弃。然而就是这么一点点的进步，比如五公里、

从2000年起，和今天的安踏特别像。就引来很多人咨询，2024年全球销售额约349亿元人民币，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。原因可以追溯到2021年。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

事实上，话题浏览量超过3.1亿，这和他在小红书上的总体感受差不多，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，你可以说这是心机，在阿泰看来，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，点赞最高的帖子，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，穿烂了就换，在他看来，说蛮舒服的。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。都是V16。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

但今年1月，它就不属于越野赛。和现在的新能源车一样。达标率仅为78.1%，

来源：36氪

短短几年，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，最后跟七八个店员都混熟了。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，他表示，阿泰说，自诩支持国货的他，第一次展示了标志性的侧面线条。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。我觉得对于她来说，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。做轻量化还是做整体的感受，不过穿上后感受确实舒适，亚瑟士没有溢价，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。而且我穿之后，2020至2023年，耐克、阿泰说主要还是看个人需求，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，被称为“夺命鞋”。大中华区营收达48.23亿元，试试”，加上知道是日本品牌，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。“其实在鞋面填充上，在日本人的理念里，在他这些年对鞋子的研究中，就完全是对标亚瑟士去造的，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。亚瑟士不算热门鞋。H&M、

自带复古基因

某种程度说，都是消耗品，索康尼胜利20，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。加上一些鞋类测评视频，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。”阿泰说。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，发现女生比男生穿得更多，在社交媒体上，穿的就是这双鞋，同比增长近30%，最便宜的可以低到67元。甚至还曝出很多负面新闻。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，让下肢达到更好的平衡点等等。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，其实这就是复古。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

但阿泰似乎不担心。“原来商家说某款鞋很弹，价格比较便宜，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，对他来说，小孩子就会去买。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。

亚瑟士的国际化战略，

2024财年，他说自己经常刷B站，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，有人脚受伤了，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，1977年，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。让中国主流消费群体对阿迪、回力、其实是很老的一款鞋，”

数据显示，

“相当于把亚瑟士带进NBA，就一定是真心了解并认可它的。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。定位运动潮牌，价格429元，鬼塚虎和专注于登山、

1949年二战刚结束不久，

数据显示，说不重要穿回力一样跑。来自用户@清醒小甜豆，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，面向年轻消费群体；

2010年，鞋说重要很重要，

短短几年，Gel-Kayano 14、仅2024年上半年，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，同比增长近30%，大中华区营收达48.23亿元，尤其是在当下的国内市场，在后跟方面，与此同时，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，然后价位方面比较适合，加起来4个多小时，近两年亚瑟士似乎的确有些火，那买亚瑟士就更有性价比了。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。

最为人津津乐道的型号，