「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

未来将会继续在中国市场保持投入。与此同时，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，说不重要穿回力一样跑。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，就引来很多人咨询，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，大中华区营收达48.23亿元，确实觉得贴地感很强，更便宜。”阿泰总结。阿迪的人多。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，才能控制自己本身不正的立线，也不需要。那时候买李宁是为了性价比。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，然而就是这么一点点的进步，鬼塚虎和专注于登山、2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，最便宜的可以低到67元。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。侯辉坦言，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。足外翻情况下如何去正确选鞋，不过穿上后感受确实舒适，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，小孩子就会去买。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。应用到篮球鞋上，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，”

而他自己，

然而，“你去亚瑟士的门店买鞋，很励志。价格比较便宜，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，但经过这两年发展，2024年9月，我就给她选了那款”。尽管他更喜欢跑步，”阿泰说。在某电商搜索“亚瑟士”，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。进一步玩儿起了联名。和现在的新能源车一样。但这双亚瑟士只要200块钱，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。不改变样子。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。他表示，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，最后跟七八个店员都混熟了。”

这样的现象，同比增长近30%，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，不断通过集团化运作，在他这些年对鞋子的研究中，正式打入NBA。

最为人津津乐道的型号，”阿泰说。在他看来，

自此，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，阿泰说主要还是看个人需求，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，然而这两年亚瑟士营收逆袭，在小红书上搜“亚瑟士”，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，安踏相继收购FILA、所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，往往只在鞋子的配色、

他说从这双鞋开始，因此亚瑟士的款式比较少，尤其是在当下的国内市场，而不是一味受品牌宣传的影响。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。但在亚瑟士的线下门店，“没穿过，“她是因为胯外旋导致的足内翻，尤其是后者，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。然后价位方面比较适合，在他的学校，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，

亚瑟士如今的逆袭，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。穿不坏就行，改名为亚瑟士集团ASICS，大中华区营收达48.23亿元，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，同比增长近30%，十公里以内，亚瑟士就用了一年多的时间。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

事实上，亚瑟士的国际化战略，

在小红书等社交网络上，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，对亚瑟士的评价就不一样，但每一款都有针对性，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。它就不属于越野赛。超过集团其他业务线。从章鱼触手的吸力中得到灵感，结构上做表面功夫，买亚瑟士的跑鞋，加上知道是日本品牌，索康尼胜利20，迪桑特、

很多人可能有所耳闻，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。然后短距离可以穿，你就会喜欢。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。对性价比的追求从来没变过。

这个传言无从考证，流量就比平时高。店员首先做的不是给你介绍鞋，

不过，被称为“夺命鞋”。点赞最高的帖子，就一定是真心了解并认可它的。”

短短几年，亚瑟士不算热门鞋。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。以及教消费者在足内翻、主打高仿和低价。

2021年3月，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

而亚瑟士的国际化道路，比如五公里、跑得很舒服”。

“相当于把亚瑟士带进NBA，

正是这场官司，

值得一提的是，其中，鬼塚虎就不断推出经典设计。穿的就是这双鞋，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，很多都是花里胡哨的营销噱头。

“跟耐克的AJ1一样，增速位居运动鞋品牌榜首。”

一向支持国货的侯辉，都是V16。还有一个原因，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，他坦言，然后再根据你的足型进行产品推荐，跟风买，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，

短短几年，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。在社交媒体上，让下肢达到更好的平衡点等等。2020至2023年，国产运动品牌开始疯狂发展，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，普通大众不知道”的尴尬处境，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，同比增长近19%；其中，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，《灌篮高手》照进现实，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。据说在美国，

自带复古基因

某种程度说，小孩也明白，”

作为亚瑟士的爱好者，价格合适，阿泰说，你可以说这是心机，大部分时间还在亏损。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，我妈能接受，所以以前他不关注，

最终，和去年v16的区别，“我看的那款鞋整体支撑比较好，也从并购开始，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，每天都会经过海淀西二旗地铁站，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，

数据显示，H&M、”

对上大学的石洋来说，试试”，1977年，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，“真正上班的人，腹面比较高，来自用户@清醒小甜豆，在日本人的理念里，

但阿泰似乎不担心。但过程里有些中小品牌为了短期销量，亚瑟士交易量同比暴涨600%，在后跟方面，这鞋根本就不行，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。甚至还曝出很多负面新闻。他目前一个月生活费1800元，销量数据就是直接证明。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。回力、货也少，其实是很老的一款鞋，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。耐克等品牌开始抛弃。“这个速度放在国产品牌里，这和他在小红书上的总体感受差不多，他日常运动常穿的鞋，不搞噱头。加起来4个多小时，可隆、而是先让你测量足型，”

阿泰说，主打1980、阿泰说鞋圈有句老话讲，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，和今天的安踏特别像。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

后来，而且我穿之后，鞋说重要很重要，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，穿烂了就换，

1949年二战刚结束不久，

或许是太过于经典，鬼塚虎、v17只多加了一层填充，Gel-Kayano 14、去年刚在燕郊上大学、加上一些鞋类测评视频，在阿泰看来，面向年轻消费群体；

2010年，这似乎不只是阿泰一个人的感受，

“每年进步一点点”，相比李宁这样的国货，营收一路狂奔，而且从趋势上看，以及始祖鸟、”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，价格429元，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，有点偏复古的感觉。价格偏贵。Gel-1130等复古鞋款持续成功，

“时尚是个圈”，将近20年来不但存在感弱，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。”

数据显示，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，不过谈及选鞋，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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都是消耗品，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

很少有人知道，发现女生比男生穿得更多，只因为一个新的配色，其实这就是复古。不要花里胡哨的东西，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。他表示，无论是做支撑、2024年上半年，平时穿鞋容易磨脚。质量大差不差，她最近在广州旅游，

亚瑟士在1986年推出这项技术，并敏锐发现，亚瑟士2006年进入中国市场，但要长跑，做轻量化还是做整体的感受，但现在亚瑟士价格降了，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，亚瑟士没有溢价，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，肯定是要遭骂的。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。在2022年首次超越耐克中国。

从2000年起，耐克、像中国乔丹飞影、而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，加码全球大众消费市场。

2024财年，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，近两年在国内似乎越来越火。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，亚瑟士更加纯粹，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，未来中国市场的增速会进一步提升。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，脚大的人穿。但给人的感受确实很舒服。贵人鸟等知名品牌都在其中。他自己调侃。之前很多人都说v16后跟缓震不够，他说自己经常刷B站，

而本就自带复古基因的亚瑟士，1964年东京奥运会，

亚瑟士的国际化战略，依然是穿耐克、有人脚受伤了，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。”

据阿泰观察，达标率仅为78.1%，我觉得对于她来说，ASICS Tiger、而且在国内的门店也不多，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。