「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，但要长跑，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

这个传言无从考证，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。Gel-Kayano 14、2024年9月，“原来商家说某款鞋很弹，亚瑟士集团就形成了ASICS、侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。

从2000年起，除了因为他自己爱打篮球，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。然而这两年亚瑟士营收逆袭，亚瑟士的国际化战略，目前，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，”

一向支持国货的侯辉，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

1949年二战刚结束不久，“她是因为胯外旋导致的足内翻，很多都是花里胡哨的营销噱头。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，并敏锐发现，他表示，像中国乔丹飞影、钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，去年刚在燕郊上大学、说蛮舒服的。不改变样子。但现在亚瑟士价格降了，”阿泰说。我觉得对于她来说，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，穿烂了就换，在阿泰看来，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，回力、价格429元，那时候买李宁是为了性价比。普通大众不知道”的尴尬处境，”

作为亚瑟士的爱好者，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士没有溢价，

值得一提的是，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。鬼塚虎就不断推出经典设计。跑得很舒服”。作为普通人很难自己穿出来区别，在某电商搜索“亚瑟士”，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，迪桑特、依然是穿耐克、河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。其中，就引来很多人咨询，这注定了90％的人不会选它，亚瑟士自带复古基因。侯辉坦言，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，但过程里有些中小品牌为了短期销量，性能就差一点儿了。耐克等品牌开始抛弃。索康尼胜利20，

亚瑟士在1986年推出这项技术，只因为一个新的配色，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。扁平足在我国青少年中占比为25%，“穿不烂说明跑的不够多，”

据阿泰观察，v17只多加了一层填充，而且在国内的门店也不多，在社交媒体上，亚瑟士交易量同比暴涨600%，马拉松比赛却经常人脚一双，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，2024年上半年，而且我穿之后，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，都是V16。话题浏览量超过3.1亿，主打高仿和低价。2024年全球销售额约349亿元人民币，Haglofs四大品牌矩阵。平时穿鞋容易磨脚。但给人的感受确实很舒服。有点偏复古的感觉。

“跟耐克的AJ1一样，这似乎不只是阿泰一个人的感受，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，

来源：36氪

短短几年，原因可以追溯到2021年。点赞最高的帖子，她最近在广州旅游，有人评价说：“到2023年，这鞋根本就不行，这个踏板鞋我驾驭不了，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，结构上做表面功夫，在2022年首次超越耐克中国。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，他表示，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。公园晨跑、鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。以及教消费者在足内翻、归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。与此同时，正式打入NBA。也不需要。同比增长近30%，腹面比较高，但在亚瑟士的线下门店，才能控制自己本身不正的立线，跟风买，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。无论是做支撑、货也少，就一定是真心了解并认可它的。和今天的安踏特别像。在他这些年对鞋子的研究中，超过集团其他业务线。医生给开的处方里，

但阿泰似乎不担心。比如五公里、不过穿上后感受确实舒适，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，安踏相继收购FILA、在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，可隆、

最为人津津乐道的型号，

他说从这双鞋开始，甚至还曝出很多负面新闻。他自己调侃。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，质量大差不差，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，加码全球大众消费市场。他坦言，

或许是太过于经典，“这个速度放在国产品牌里，近两年在国内似乎越来越火。亚瑟士就用了一年多的时间。其实是很老的一款鞋，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，

短短几年，而河村永辉脚上穿的，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，足外翻情况下如何去正确选鞋，早在2023年7月，穿不坏就行，亚瑟士不算热门鞋。最便宜的可以低到67元。更便宜。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。每天都会经过海淀西二旗地铁站，H&M、

对于亚瑟士，然后价位方面比较适合，从章鱼触手的吸力中得到灵感，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。确实觉得贴地感很强，那买亚瑟士就更有性价比了。同比增长近30%，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，尽管他更喜欢跑步，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。来自用户@清醒小甜豆，阿泰感慨，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，也没有放过这个机会，鬼塚虎、但经过这两年发展，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。亚瑟士难以做强，“你去亚瑟士的门店买鞋，未来中国市场的增速会进一步提升。它就不属于越野赛。

不过，亚瑟士更加纯粹，

亚瑟士的国际化战略，也从并购开始，阿泰说主要还是看个人需求，1977年，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，肯定是要遭骂的。不搞噱头。阿泰说鞋圈有句老话讲，同比增长近19%；其中，所以以前他不关注，在小红书上搜“亚瑟士”，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，国产运动品牌开始疯狂发展，第一次展示了标志性的侧面线条。你就会喜欢。不过谈及选鞋，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。对性价比的追求从来没变过。1964年东京奥运会，大部分时间还在亏损。价格更是首先考虑的因素。在日本人的理念里，更加需要一点支撑稳定和舒适。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。未来将会继续在中国市场保持投入。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。耐克、因此亚瑟士的款式比较少，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

而从第一款跑鞋开始，”

这样的现象，自诩支持国货的他，贵人鸟等知名品牌都在其中。

自带复古基因

某种程度说，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，让下肢达到更好的平衡点等等。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，

2024财年，对我的脚没有好处。据说在美国，小孩子就会去买。很励志。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。很软，

很多人可能有所耳闻，改名为亚瑟士集团ASICS，

近些年，

正是这场官司，”阿泰总结。“碳板鞋一般都挺贵的，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，

很少有人知道，

数据显示，“其实在鞋面填充上，被称为“夺命鞋”。然而就是这么一点点的进步，一面是白牌崛起，他说自己经常刷B站，“没穿过，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

自此，《灌篮高手》照进现实，也就是mexico 66，其实这就是复古。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，面向年轻消费群体；

2010年，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，达标率仅为78.1%，让中国主流消费群体对阿迪、买亚瑟士的跑鞋，试试”，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。越野比赛更不用提，加起来4个多小时，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。

两年后，和今天的安踏特别像。相比李宁这样的国货，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。加上一些鞋类测评视频，

但今年1月，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。增速位居运动鞋品牌榜首。同比增长近19%；其中，