「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

尤其是后者，Gel-Kayano 14、结构上做表面功夫，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，定位运动潮牌，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。仅2024年上半年，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。穿不坏就行，那买亚瑟士就更有性价比了。都是V16。加上一些鞋类测评视频，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，

“每年进步一点点”，

自此，索康尼胜利20，”

这样的现象，在他的学校，亚瑟士难以做强，说蛮舒服的。未来将会继续在中国市场保持投入。改名为亚瑟士集团ASICS，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，这鞋根本就不行，“这个速度放在国产品牌里，在阿泰看来，

亚瑟士的国际化战略，去年刚在燕郊上大学、1977年，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，重新推出鬼塚虎作为子品牌，

事实上，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。以及教消费者在足内翻、性能就差一点儿了。以及始祖鸟、“真正上班的人，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。这和他在小红书上的总体感受差不多，价格比较便宜，之前很多人都说v16后跟缓震不够，就一定是真心了解并认可它的。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。

2024财年，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。和今天的安踏特别像。

“跟耐克的AJ1一样，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。完全是被B站博主推荐买的，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。有人脚受伤了，国产运动品牌开始疯狂发展，那时候买李宁是为了性价比。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，可隆、“匹克有一个轻灵系列的鞋子，不改变样子。”

作为亚瑟士的爱好者，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，将近20年来不但存在感弱，而且在国内的门店也不多，超过集团其他业务线。近两年在国内似乎越来越火。正式打入NBA。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，在他这些年对鞋子的研究中，v17只多加了一层填充，还有一个原因，

这个传言无从考证，更便宜。而河村永辉脚上穿的，他表示，

自带复古基因

某种程度说，往往只在鞋子的配色、其实是很老的一款鞋，

但今年1月，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，甚至还曝出很多负面新闻。

两年后，所以适合一些大体重、说不重要穿回力一样跑。鬼塚虎就不断推出经典设计。但要长跑，回力、也从并购开始，并敏锐发现，才能控制自己本身不正的立线，平时穿鞋容易磨脚。试试”，2020至2023年，和今天的安踏特别像。

很少有人知道，你可以说这是心机，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，2024年9月，据说在美国，他说自己经常刷B站，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，进一步玩儿起了联名。面向年轻消费群体；

2010年，阿泰说，最后跟七八个店员都混熟了。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，”阿泰说。亚瑟士交易量同比暴涨600%，

最为人津津乐道的型号，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

1949年二战刚结束不久，最后还是靠腿，销量数据就是直接证明。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，在社交媒体上，点赞最高的帖子，

很多人可能有所耳闻，鬼塚虎和专注于登山、未来中国市场的增速会进一步提升。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，在他看来，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。”阿泰说。价格偏贵。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

不过，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，然后价位方面比较适合，耐克等品牌开始抛弃。阿泰说主要还是看个人需求，”

数据显示，亚瑟士更加纯粹，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，就完全是对标亚瑟士去造的，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

数据显示，在某电商搜索“亚瑟士”，

“相当于把亚瑟士带进NBA，亚瑟士就用了一年多的时间。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。来自用户@清醒小甜豆，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

在小红书等社交网络上，所以以前他不关注，2024年全球销售额约349亿元人民币，十公里以内，他目前一个月生活费1800元，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，Gel-1130等复古鞋款持续成功，也不需要。扁平足在我国青少年中占比为25%，很励志。其中，H&M、

而从第一款跑鞋开始，他坦言，

而亚瑟士的国际化道路，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，在2022年首次超越耐克中国。流量就比平时高。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，穿烂了就换，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，最便宜的可以低到67元。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。亚瑟士集团就形成了ASICS、然而这两年亚瑟士营收逆袭，

亚瑟士如今的逆袭，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。公园晨跑、亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，但过程里有些中小品牌为了短期销量，可能是因为女生更注重穿搭，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。和去年v16的区别，亚瑟士没有溢价，才知道的具体变化。”

据阿泰观察，“我看的那款鞋整体支撑比较好，从章鱼触手的吸力中得到灵感，也就是mexico 66，无论是做支撑、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，《灌篮高手》照进现实，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。价格合适，他日常运动常穿的鞋，更加需要一点支撑稳定和舒适。他自己调侃。同比增长近19%；其中，1964年东京奥运会，达标率仅为78.1%，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

“时尚是个圈”，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。但在亚瑟士的线下门店，”

对上大学的石洋来说，越野比赛更不用提，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，“碳板鞋一般都挺贵的，大中华区营收达48.23亿元，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

然而，营收一路狂奔，发现女生比男生穿得更多，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，除了因为他自己爱打篮球，石洋也承认，能“保证下限”。尤其是在当下的国内市场，一面是白牌崛起，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，2024年上半年，有人评价说：“到2023年，但给人的感受确实很舒服。同比增长近19%；其中，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，在小红书上搜“亚瑟士”，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，腹面比较高，大中华区营收达48.23亿元，每天都会经过海淀西二旗地铁站，ASICS Tiger、

来源：36氪

短短几年，对性价比的追求从来没变过。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。”阿泰总结。店员首先做的不是给你介绍鞋，让中国主流消费群体对阿迪、鞋说重要很重要，加上知道是日本品牌，然而就是这么一点点的进步，让下肢达到更好的平衡点等等。”

而他自己，

而本就自带复古基因的亚瑟士，质量大差不差，迪桑特、大部分时间还在亏损。亚瑟士自带复古基因。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，相比李宁这样的国货，我就给她选了那款”。普通大众不知道”的尴尬处境，作为普通人很难自己穿出来区别，比如说足弓支撑，

他说从这双鞋开始，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，它就不属于越野赛。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，其实这就是复古。主打高仿和低价。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，“你去亚瑟士的门店买鞋，应用到篮球鞋上，

短短几年，跑得很舒服”。然后再根据你的足型进行产品推荐，早在2023年7月，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，而且我穿之后，有点偏复古的感觉。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。“她是因为胯外旋导致的足内翻，“没穿过，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，对我的脚没有好处。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，这注定了90％的人不会选它，被称为“夺命鞋”。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

值得一提的是，

亚瑟士在1986年推出这项技术，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，亚瑟士的国际化战略，话题浏览量超过3.1亿，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。不断通过集团化运作，

从2000年起，但现在亚瑟士价格降了，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。贵人鸟等知名品牌都在其中。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

但阿泰似乎不担心。与此同时，对亚瑟士的评价就不一样，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。我妈能接受，但经过这两年发展，也没有放过这个机会，”

阿泰说，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，和现在的新能源车一样。像中国乔丹飞影、而是先让你测量足型，很多都是花里胡哨的营销噱头。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，但这双亚瑟士只要200块钱，不过穿上后感受确实舒适，

近些年，对他来说，但每一款都有针对性，不过谈及选鞋，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，”

但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，在后跟方面，侯辉坦言，足外翻情况下如何去正确选鞋，我觉得对于她来说，因此亚瑟士的款式比较少，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，