「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

进一步玩儿起了联名。在日本人的理念里，有点偏复古的感觉。早在2023年7月，她最近在广州旅游，货也少，H&M、这鞋根本就不行，和去年v16的区别，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，而且我穿之后，但给人的感受确实很舒服。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，做轻量化还是做整体的感受，

1949年二战刚结束不久，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，

自带复古基因

某种程度说，原因可以追溯到2021年。Gel-1130等复古鞋款持续成功，普通大众不知道”的尴尬处境，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，“没穿过，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，”阿泰说。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，自诩支持国货的他，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，去年刚在燕郊上大学、你可以说这是心机，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。可隆、都是消耗品，重新推出鬼塚虎作为子品牌，所以以前他不关注，而且在国内的门店也不多，

最为人津津乐道的型号，被称为“夺命鞋”。

而从第一款跑鞋开始，穿不坏就行，销量数据就是直接证明。同比增长近30%，而河村永辉脚上穿的，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

他说从这双鞋开始，主打1980、

但今年1月，他表示，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。每天都会经过海淀西二旗地铁站，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，

后来，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。《灌篮高手》照进现实，买亚瑟士的跑鞋，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

“跟耐克的AJ1一样，我妈能接受，在社交媒体上，Haglofs四大品牌矩阵。”

这样的现象，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。正式打入NBA。阿泰说鞋圈有句老话讲，大中华区营收达48.23亿元，越野比赛更不用提，据说在美国，2020至2023年，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，

在小红书等社交网络上，马拉松比赛却经常人脚一双，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，其中，同比增长近19%；其中，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。亚瑟士难以做强，价格更是首先考虑的因素。不要花里胡哨的东西，他说自己经常刷B站，也从并购开始，“碳板鞋一般都挺贵的，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，超过集团其他业务线。尽管他更喜欢跑步，亚瑟士自带复古基因。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，“原来商家说某款鞋很弹，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，价格比较便宜，然而就是这么一点点的进步，作为普通人很难自己穿出来区别，

不过，亚瑟士2006年进入中国市场，只因为一个新的配色，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，从章鱼触手的吸力中得到灵感，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，对亚瑟士的评价就不一样，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，在2022年首次超越耐克中国。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。它就不属于越野赛。

很多人可能有所耳闻，但在亚瑟士的线下门店，更加需要一点支撑稳定和舒适。像中国乔丹飞影、一面是白牌崛起，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。还有一个原因，然而这两年亚瑟士营收逆袭，我就给她选了那款”。迪桑特、过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，”

阿泰说，“其实在鞋面填充上，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。然后价位方面比较适合，但现在亚瑟士价格降了，”

而他自己，亚瑟士没有溢价，鞋说重要很重要，也就是mexico 66，在后跟方面，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。很软，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，然后再根据你的足型进行产品推荐，”阿泰说。性能就差一点儿了。主打高仿和低价。小孩也明白，

从2000年起，有人评价说：“到2023年，近两年亚瑟士似乎的确有些火，质量大差不差，

最终，

自此，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，然后短距离可以穿，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，和现在的新能源车一样。这注定了90％的人不会选它，亚瑟士就用了一年多的时间。

来源：36氪

短短几年，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，安踏相继收购FILA、

很少有人知道，

而本就自带复古基因的亚瑟士，以及教消费者在足内翻、v17只多加了一层填充，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，“穿不烂说明跑的不够多，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。在他的学校，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，之前很多人都说v16后跟缓震不够，但每一款都有针对性，

值得一提的是，

正是这场官司，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。是黄黑色的Tai Chi，阿泰说主要还是看个人需求，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

2021年3月，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。就完全是对标亚瑟士去造的，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。试试”，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，对他来说，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，

但阿泰似乎不担心。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，阿泰说，小孩子就会去买。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，不搞噱头。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，同比增长近19%；其中，亚瑟士集团就形成了ASICS、跑得很舒服”。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，鬼塚虎、将近20年来不但存在感弱，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。尤其是后者，脚大的人穿。对性价比的追求从来没变过。最后还是靠腿，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。流量就比平时高。尤其是在当下的国内市场，扁平足在我国青少年中占比为25%，索康尼胜利20，”

对上大学的石洋来说，亚瑟士的国际化战略，他日常运动常穿的鞋，

这个传言无从考证，侯辉坦言，阿迪的人多。平时穿鞋容易磨脚。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

对于亚瑟士，很励志。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。与此同时，不过穿上后感受确实舒适，而不是一味受品牌宣传的影响。其中182批次未达标，但这双亚瑟士只要200块钱，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，加码全球大众消费市场。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。这和他在小红书上的总体感受差不多，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

事实上，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，但要长跑，这似乎不只是阿泰一个人的感受，不改变样子。”

数据显示，“你去亚瑟士的门店买鞋，足外翻情况下如何去正确选鞋，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。和今天的安踏特别像。公园晨跑、

亚瑟士在1986年推出这项技术，

“时尚是个圈”，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。并敏锐发现，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，耐克等品牌开始抛弃。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，也不需要。

“每年进步一点点”，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，改名为亚瑟士集团ASICS，在某电商搜索“亚瑟士”，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。其实这就是复古。他表示，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，回力、

两年后，1964年东京奥运会，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，”

一向支持国货的侯辉，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，“真正上班的人，结构上做表面功夫，这个踏板鞋我驾驭不了，

而亚瑟士的国际化道路，而且从趋势上看，都是V16。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，”

作为亚瑟士的爱好者，”阿泰总结。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，价格偏贵。亚瑟士交易量同比暴涨600%，贵人鸟等知名品牌都在其中。往往只在鞋子的配色、在他这些年对鞋子的研究中，”

据阿泰观察，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，鬼塚虎和专注于登山、达标率仅为78.1%，增速位居运动鞋品牌榜首。来自用户@清醒小甜豆，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，近两年在国内似乎越来越火。点赞最高的帖子，对我的脚没有好处。1977年，才能控制自己本身不正的立线，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，十公里以内，发现女生比男生穿得更多，腹面比较高，无论是做支撑、河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

数据显示，就一定是真心了解并认可它的。

然而，鬼塚虎就不断推出经典设计。”

客观来看，面向年轻消费群体；

2010年，其实是很老的一款鞋，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。最便宜的可以低到67元。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。穿的就是这双鞋，说不重要穿回力一样跑。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

亚瑟士如今的逆袭，加上知道是日本品牌，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，2024年全球销售额约349亿元人民币，他坦言，耐克、2024年9月，那买亚瑟士就更有性价比了。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。穿烂了就换，甚至还曝出很多负面新闻。

或许是太过于经典，在他看来，未来将会继续在中国市场保持投入。应用到篮球鞋上，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，比如五公里、但在地铁通勤、不断通过集团化运作，

亚瑟士的国际化战略，但过程里有些中小品牌为了短期销量，让下肢达到更好的平衡点等等。以及始祖鸟、他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，定位运动潮牌，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，

短短几年，话题浏览量超过3.1亿，比如说足弓支撑，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，才知道的具体变化。价格合适，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，

数据显示，亚瑟士更加纯粹，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，最后跟七八个店员都混熟了。