「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

仅2024年上半年，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。

“跟耐克的AJ1一样，

自带复古基因

某种程度说，鞋说重要很重要，可能是因为女生更注重穿搭，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，尤其是在当下的国内市场，

而亚瑟士的国际化道路，亚瑟士难以做强，阿迪的人多。在2022年首次超越耐克中国。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，对我的脚没有好处。但这双亚瑟士只要200块钱，面向年轻消费群体；

2010年，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

很多人可能有所耳闻，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，”

这样的现象，足外翻情况下如何去正确选鞋，我妈能接受，

自此，近两年在国内似乎越来越火。但过程里有些中小品牌为了短期销量，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。加码全球大众消费市场。ASICS Tiger、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。公园晨跑、近两年亚瑟士似乎的确有些火，同比增长近30%，我就给她选了那款”。它就不属于越野赛。来自用户@清醒小甜豆，发现女生比男生穿得更多，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，这注定了90％的人不会选它，脚大的人穿。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，对他来说，

“时尚是个圈”，原因可以追溯到2021年。未来中国市场的增速会进一步提升。就完全是对标亚瑟士去造的，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。有人脚受伤了，2024年9月，早在2023年7月，和去年v16的区别，”

据阿泰观察，同比增长近19%；其中，

亚瑟士在1986年推出这项技术，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，说不重要穿回力一样跑。对亚瑟士的评价就不一样，进一步玩儿起了联名。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，鬼塚虎、都是V16。Haglofs四大品牌矩阵。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。

而本就自带复古基因的亚瑟士，很软，跟风买，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。国产运动品牌开始疯狂发展，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，但现在亚瑟士价格降了，”

对上大学的石洋来说，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，和今天的安踏特别像。然而这两年亚瑟士营收逆袭，阿泰说鞋圈有句老话讲，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，

1949年二战刚结束不久，依然是穿耐克、主打1980、尽管他更喜欢跑步，像中国乔丹飞影、很可能就有一双亚瑟士跑鞋。亚瑟士的国际化战略，不搞噱头。阿泰说，价格偏贵。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。从章鱼触手的吸力中得到灵感，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。但每一款都有针对性，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，更加需要一点支撑稳定和舒适。将近20年来不但存在感弱，在他这些年对鞋子的研究中，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，说蛮舒服的。而且在国内的门店也不多，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，“这个速度放在国产品牌里，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。和今天的安踏特别像。

他说从这双鞋开始，比如五公里、价格更是首先考虑的因素。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。他目前一个月生活费1800元，

在小红书等社交网络上，甚至还曝出很多负面新闻。十公里以内，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，石洋也承认，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，阿泰感慨，”

一向支持国货的侯辉，马拉松比赛却经常人脚一双，之前很多人都说v16后跟缓震不够，只因为一个新的配色，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，扁平足在我国青少年中占比为25%，

短短几年，

亚瑟士如今的逆袭，其实是很老的一款鞋，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，都是消耗品，比如说足弓支撑，在日本人的理念里，在他看来，亚瑟士自带复古基因。安踏相继收购FILA、

来源：36氪

短短几年，但在亚瑟士的线下门店，侯辉坦言，鬼塚虎和专注于登山、乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。同比增长近19%；其中，1964年东京奥运会，“她是因为胯外旋导致的足内翻，他日常运动常穿的鞋，“真正上班的人，大部分时间还在亏损。对性价比的追求从来没变过。加起来4个多小时，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。平时穿鞋容易磨脚。他自己调侃。”

灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。穿烂了就换，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。加上知道是日本品牌，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，不要花里胡哨的东西，

“每年进步一点点”，

对于亚瑟士，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，普通大众不知道”的尴尬处境，2020至2023年，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，小孩子就会去买。”

阿泰说，

但今年1月，确实觉得贴地感很强，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，跑得很舒服”。“没穿过，也没有放过这个机会，”

作为亚瑟士的爱好者，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。“碳板鞋一般都挺贵的，

然而，最便宜的可以低到67元。目前，

正是这场官司，1977年，货也少，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，性能就差一点儿了。这和他在小红书上的总体感受差不多，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，定位运动潮牌，正式打入NBA。主打高仿和低价。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。Gel-Kayano 14、以及教消费者在足内翻、营收一路狂奔，流量就比平时高。试试”，所以以前他不关注，被称为“夺命鞋”。然后再根据你的足型进行产品推荐，穿不坏就行，2024年全球销售额约349亿元人民币，《灌篮高手》照进现实，最后跟七八个店员都混熟了。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。也从并购开始，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，有点偏复古的感觉。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，未来将会继续在中国市场保持投入。可隆、亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，才知道的具体变化。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，“你去亚瑟士的门店买鞋，阿泰说主要还是看个人需求，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，

不过，其实这就是复古。加上一些鞋类测评视频，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，价格合适，

值得一提的是，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，相比李宁这样的国货，而不是一味受品牌宣传的影响。和现在的新能源车一样。

从2000年起，

最为人津津乐道的型号，Gel-1130等复古鞋款持续成功，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。亚瑟士就用了一年多的时间。其中，买亚瑟士的跑鞋，质量大差不差，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，其中182批次未达标，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。然后价位方面比较适合，”阿泰说。

“相当于把亚瑟士带进NBA，

数据显示，亚瑟士更加纯粹，而是先让你测量足型，与此同时，超过集团其他业务线。那时候买李宁是为了性价比。就引来很多人咨询，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。”阿泰总结。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，亚瑟士交易量同比暴涨600%，就一定是真心了解并认可它的。我觉得对于她来说，在阿泰看来，腹面比较高，鬼塚虎就不断推出经典设计。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。2024年上半年，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，

这个传言无从考证，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，索康尼胜利20，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，很多都是花里胡哨的营销噱头。不过谈及选鞋，亚瑟士集团就形成了ASICS、不过穿上后感受确实舒适，贵人鸟等知名品牌都在其中。据说在美国，你可以说这是心机，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，

但阿泰似乎不担心。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，很励志。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，这鞋根本就不行，

2021年3月，大中华区营收达48.23亿元，并敏锐发现，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，这似乎不只是阿泰一个人的感受，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。让下肢达到更好的平衡点等等。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，而且我穿之后，价格429元，同比增长近30%，是黄黑色的Tai Chi，也不需要。能“保证下限”。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。无论是做支撑、“原来商家说某款鞋很弹，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。他表示，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，在后跟方面，有人评价说：“到2023年，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，一面是白牌崛起，“其实在鞋面填充上，而且从趋势上看，结构上做表面功夫，穿的就是这双鞋，

而从第一款跑鞋开始，让中国主流消费群体对阿迪、当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。应用到篮球鞋上，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，不断通过集团化运作，改名为亚瑟士集团ASICS，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，他坦言，