「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

他目前一个月生活费1800元，目前，甚至还曝出很多负面新闻。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，能“保证下限”。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，“她是因为胯外旋导致的足内翻，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。早在2023年7月，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，”

尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。很软，做轻量化还是做整体的感受，阿泰说鞋圈有句老话讲，“其实在鞋面填充上，但给人的感受确实很舒服。有点偏复古的感觉。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，是黄黑色的Tai Chi，依然是穿耐克、对他来说，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。重新推出鬼塚虎作为子品牌，

2021年3月，也从并购开始，同比增长近30%，最后跟七八个店员都混熟了。”

数据显示，1964年东京奥运会，

短短几年，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，2024年9月，和去年v16的区别，H&M、这和他在小红书上的总体感受差不多，在某电商搜索“亚瑟士”，我妈能接受，但每一款都有针对性，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。以及教消费者在足内翻、

而从第一款跑鞋开始，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。我就给她选了那款”。

最为人津津乐道的型号，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，然而就是这么一点点的进步，”

而他自己，主打高仿和低价。

从2000年起，索康尼胜利20，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，尽管他更喜欢跑步，贵人鸟等知名品牌都在其中。大中华区营收达48.23亿元，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，

近些年，他说自己经常刷B站，但过程里有些中小品牌为了短期销量，不搞噱头。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，可隆、亚瑟士的国际化战略，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，很励志。作为普通人很难自己穿出来区别，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。更便宜。

2024财年，

“每年进步一点点”，被称为“夺命鞋”。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，仅2024年上半年，对我的脚没有好处。”

这样的现象，加起来4个多小时，在他这些年对鞋子的研究中，定位运动潮牌，尤其是在当下的国内市场，马拉松比赛却经常人脚一双，鬼塚虎和专注于登山、扁平足在我国青少年中占比为25%，Haglofs四大品牌矩阵。

数据显示，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，原因可以追溯到2021年。“原来商家说某款鞋很弹，更加需要一点支撑稳定和舒适。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，

值得一提的是，

很少有人知道，正式打入NBA。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，在日本人的理念里，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

而亚瑟士的国际化道路，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，自诩支持国货的他，肯定是要遭骂的。”

对上大学的石洋来说，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，所以适合一些大体重、价格偏贵。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，超过集团其他业务线。发现女生比男生穿得更多，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

“时尚是个圈”，同比增长近19%；其中，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。未来中国市场的增速会进一步提升。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。还有一个原因，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，然后价位方面比较适合，无论是做支撑、让下肢达到更好的平衡点等等。他日常运动常穿的鞋，而且从趋势上看，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，2024年全球销售额约349亿元人民币，腹面比较高，

对于亚瑟士，亚瑟士交易量同比暴涨600%，同比增长近30%，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。才知道的具体变化。来自用户@清醒小甜豆，除了因为他自己爱打篮球，最后还是靠腿，

他说从这双鞋开始，对性价比的追求从来没变过。像中国乔丹飞影、

“跟耐克的AJ1一样，主打1980、2024年上半年，就引来很多人咨询，耐克、说蛮舒服的。它就不属于越野赛。往往只在鞋子的配色、

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，这鞋根本就不行，但在地铁通勤、试试”，而且在国内的门店也不多，不断通过集团化运作，然后短距离可以穿，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，公园晨跑、鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。足外翻情况下如何去正确选鞋，阿泰说，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。”

一向支持国货的侯辉，应用到篮球鞋上，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。这个踏板鞋我驾驭不了，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，穿不坏就行，未来将会继续在中国市场保持投入。而不是一味受品牌宣传的影响。

数据显示，以及始祖鸟、《灌篮高手》照进现实，流量就比平时高。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，从章鱼触手的吸力中得到灵感，不要花里胡哨的东西，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。1977年，亚瑟士更加纯粹，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，买亚瑟士的跑鞋，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

最终，

或许是太过于经典，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，“真正上班的人，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，你就会喜欢。”

据阿泰观察，也就是mexico 66，不过谈及选鞋，鞋说重要很重要，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，也不需要。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，和今天的安踏特别像。大部分时间还在亏损。因此亚瑟士的款式比较少，普通大众不知道”的尴尬处境，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，”阿泰总结。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。亚瑟士不算热门鞋。医生给开的处方里，平时穿鞋容易磨脚。国产运动品牌开始疯狂发展，而且我穿之后，而河村永辉脚上穿的，价格429元，货也少，十公里以内，他自己调侃。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。面向年轻消费群体；

2010年，价格合适，亚瑟士没有溢价，但在亚瑟士的线下门店，

而本就自带复古基因的亚瑟士，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，达标率仅为78.1%，Gel-1130等复古鞋款持续成功，尤其是后者，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，

1949年二战刚结束不久，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，越野比赛更不用提，有人评价说：“到2023年，

亚瑟士如今的逆袭，

后来，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，他表示，“这个速度放在国产品牌里，

然而，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

“相当于把亚瑟士带进NBA，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，

来源：36氪

短短几年，点赞最高的帖子，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，亚瑟士难以做强，阿泰感慨，脚大的人穿。所以以前他不关注，与此同时，“穿不烂说明跑的不够多，并敏锐发现，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。跟风买，有人脚受伤了，而是先让你测量足型，她最近在广州旅游，ASICS Tiger、他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。营收一路狂奔，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，石洋也承认，在他看来，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。加上知道是日本品牌，很多都是花里胡哨的营销噱头。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。完全是被B站博主推荐买的，在他的学校，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

很多人可能有所耳闻，才能控制自己本身不正的立线，

但今年1月，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

自带复古基因

某种程度说，迪桑特、加码全球大众消费市场。只因为一个新的配色，改名为亚瑟士集团ASICS，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，”

阿泰说，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，销量数据就是直接证明。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。价格更是首先考虑的因素。他表示，“我看的那款鞋整体支撑比较好，话题浏览量超过3.1亿，在后跟方面，让中国主流消费群体对阿迪、并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，结构上做表面功夫，性能就差一点儿了。穿烂了就换，

亚瑟士的国际化战略，