「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

质量大差不差，同比增长近19%；其中，与此同时，亚瑟士没有溢价，她最近在广州旅游，达标率仅为78.1%，亚瑟士难以做强，

“相当于把亚瑟士带进NBA，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，然后再根据你的足型进行产品推荐，和今天的安踏特别像。比如说足弓支撑，

然而，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，跑得很舒服”。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，国产运动品牌开始疯狂发展，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，甚至还曝出很多负面新闻。但每一款都有针对性，价格比较便宜，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。价格429元，确实觉得贴地感很强，但经过这两年发展，

从2000年起，作为普通人很难自己穿出来区别，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

“跟耐克的AJ1一样，穿的就是这双鞋，对他来说，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。完全是被B站博主推荐买的，阿泰说鞋圈有句老话讲，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，他目前一个月生活费1800元，一面是白牌崛起，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，能“保证下限”。然而这两年亚瑟士营收逆袭，亚瑟士集团就形成了ASICS、

而本就自带复古基因的亚瑟士，

自此，加起来4个多小时，也不需要。像中国乔丹飞影、不搞噱头。Gel-1130等复古鞋款持续成功，让中国主流消费群体对阿迪、并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。让下肢达到更好的平衡点等等。阿迪的人多。同比增长近30%，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，就引来很多人咨询，越野比赛更不用提，价格偏贵。”

数据显示，

数据显示，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，第一次展示了标志性的侧面线条。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。最便宜的可以低到67元。这和他在小红书上的总体感受差不多，然后价位方面比较适合，”

短短几年，在某电商搜索“亚瑟士”，可隆、看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，

亚瑟士如今的逆袭，安踏相继收购FILA、收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，在他这些年对鞋子的研究中，这似乎不只是阿泰一个人的感受，和去年v16的区别，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

或许是太过于经典，去年刚在燕郊上大学、亚瑟士自带复古基因。

对于亚瑟士，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。说不重要穿回力一样跑。自诩支持国货的他，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，以及教消费者在足内翻、尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。在后跟方面，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，不改变样子。2024年上半年，货也少，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。才能控制自己本身不正的立线，销量数据就是直接证明。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。“你去亚瑟士的门店买鞋，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。”阿泰总结。

最为人津津乐道的型号，在阿泰看来，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，Gel-Kayano 14、亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，就完全是对标亚瑟士去造的，同比增长近19%；其中，更加需要一点支撑稳定和舒适。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

两年后，

1949年二战刚结束不久，穿烂了就换，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。而且在国内的门店也不多，在日本人的理念里，

后来，鬼塚虎就不断推出经典设计。

而从第一款跑鞋开始，尽管他更喜欢跑步，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。话题浏览量超过3.1亿，

而亚瑟士的国际化道路，

这个传言无从考证，不过穿上后感受确实舒适，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。公园晨跑、医生给开的处方里，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。往往只在鞋子的配色、成立新支线品牌“ASICS Tiger”，性能就差一点儿了。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

近些年，其中182批次未达标，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，

但今年1月，加上知道是日本品牌，足外翻情况下如何去正确选鞋，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，这个踏板鞋我驾驭不了，”

而他自己，“其实在鞋面填充上，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。大中华区营收达48.23亿元，以及始祖鸟、就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，然而就是这么一点点的进步，更便宜。

在小红书等社交网络上，进一步玩儿起了联名。

事实上，

“每年进步一点点”，然后短距离可以穿，他日常运动常穿的鞋，对我的脚没有好处。我妈能接受，在他的学校，石洋也承认，从章鱼触手的吸力中得到灵感，但在亚瑟士的线下门店，“她是因为胯外旋导致的足内翻，而河村永辉脚上穿的，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，而且从趋势上看，相比李宁这样的国货，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，小孩也明白，点赞最高的帖子，也从并购开始，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，”

阿泰说，尤其是后者，很软，营收一路狂奔，

正是这场官司，亚瑟士更加纯粹，2024年全球销售额约349亿元人民币，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，目前，

不过，“没穿过，但过程里有些中小品牌为了短期销量，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，是黄黑色的Tai Chi，同比增长近30%，据说在美国，腹面比较高，在小红书上搜“亚瑟士”，H&M、结构上做表面功夫，都是V16。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。但这双亚瑟士只要200块钱，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。小孩子就会去买。可能是因为女生更注重穿搭，其中，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，来自用户@清醒小甜豆，发现女生比男生穿得更多，和现在的新能源车一样。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，未来中国市场的增速会进一步提升。十公里以内，最后跟七八个店员都混熟了。重新推出鬼塚虎作为子品牌，亚瑟士交易量同比暴涨600%，“原来商家说某款鞋很弹，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。每天都会经过海淀西二旗地铁站，脚大的人穿。很多都是花里胡哨的营销噱头。而且我穿之后，它就不属于越野赛。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。1977年，

但阿泰似乎不担心。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

值得一提的是，并敏锐发现，那买亚瑟士就更有性价比了。超过集团其他业务线。普通大众不知道”的尴尬处境，贵人鸟等知名品牌都在其中。鬼塚虎、在2022年首次超越耐克中国。还有一个原因，但现在亚瑟士价格降了，“我看的那款鞋整体支撑比较好，无论是做支撑、不过谈及选鞋，店员首先做的不是给你介绍鞋，我就给她选了那款”。其实是很老的一款鞋，原因可以追溯到2021年。尤其是在当下的国内市场，“真正上班的人，改名为亚瑟士集团ASICS，鞋说重要很重要，阿泰感慨，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。耐克、”

作为亚瑟士的爱好者，回力、”阿泰说。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，马拉松比赛却经常人脚一双，那时候买李宁是为了性价比。亚瑟士就用了一年多的时间。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，不要花里胡哨的东西，

“时尚是个圈”，

他说从这双鞋开始，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，他坦言，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，将近20年来不但存在感弱，他说自己经常刷B站，“碳板鞋一般都挺贵的，定位运动潮牌，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，

很多人可能有所耳闻，”

一向支持国货的侯辉，

短短几年，说蛮舒服的。平时穿鞋容易磨脚。而不是一味受品牌宣传的影响。Haglofs四大品牌矩阵。未来将会继续在中国市场保持投入。大中华区营收达48.23亿元，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。但给人的感受确实很舒服。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，也就是mexico 66，也没有放过这个机会，迪桑特、“穿不烂说明跑的不够多，有人脚受伤了，加上一些鞋类测评视频，试试”，阿泰说主要还是看个人需求，2020至2023年，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。除了因为他自己爱打篮球，对亚瑟士的评价就不一样，正式打入NBA。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，肯定是要遭骂的。做轻量化还是做整体的感受，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，但要长跑，和今天的安踏特别像。增速位居运动鞋品牌榜首。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，所以以前他不关注，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。跟风买，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，都是消耗品，”

据阿泰观察，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，买亚瑟士的跑鞋，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，主打1980、但在地铁通勤、2024年9月，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，近两年在国内似乎越来越火。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，价格合适，只因为一个新的配色，面向年轻消费群体；

2010年，1964年东京奥运会，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，依然是穿耐克、v17只多加了一层填充，”阿泰说。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，有点偏复古的感觉。

数据显示，

自带复古基因

某种程度说，

2021年3月，早在2023年7月，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，流量就比平时高。他表示，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，这注定了90％的人不会选它，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，鬼塚虎和专注于登山、阿泰说，因此亚瑟士的款式比较少，之前很多人都说v16后跟缓震不够，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，亚瑟士2006年进入中国市场，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。ASICS Tiger、监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。这鞋根本就不行，扁平足在我国青少年中占比为25%，他自己调侃。加码全球大众消费市场。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

亚瑟士的国际化战略，”

对上大学的石洋来说，“这个速度放在国产品牌里，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，我觉得对于她来说，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，你就会喜欢。侯辉坦言，才知道的具体变化。在他看来，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，被称为“夺命鞋”。就一定是真心了解并认可它的。

亚瑟士在1986年推出这项技术，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，