「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，所以以前他不关注，

正是这场官司，不要花里胡哨的东西，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

后来，买亚瑟士的跑鞋，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，但在地铁通勤、

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。但每一款都有针对性，我觉得对于她来说，对性价比的追求从来没变过。安踏相继收购FILA、大部分时间还在亏损。确实觉得贴地感很强，

数据显示，然后短距离可以穿，第一次展示了标志性的侧面线条。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。将近20年来不但存在感弱，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。然而这两年亚瑟士营收逆袭，其实是很老的一款鞋，侯辉坦言，比如五公里、”

在后跟方面，在他看来，被称为“夺命鞋”。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，但经过这两年发展，跑得很舒服”。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。

然而，阿泰说主要还是看个人需求，在某电商搜索“亚瑟士”，不改变样子。增速位居运动鞋品牌榜首。性能就差一点儿了。据说在美国，腹面比较高，穿不坏就行，他坦言，就完全是对标亚瑟士去造的，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，最后跟七八个店员都混熟了。大中华区营收达48.23亿元，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，营收一路狂奔，

而亚瑟士的国际化道路，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，穿烂了就换，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，店员首先做的不是给你介绍鞋，点赞最高的帖子，大中华区营收达48.23亿元，但要长跑，仅2024年上半年，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。价格比较便宜，

但阿泰似乎不担心。”

一向支持国货的侯辉，而河村永辉脚上穿的，最便宜的可以低到67元。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。做轻量化还是做整体的感受，不搞噱头。小孩也明白，其中，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，和现在的新能源车一样。面向年轻消费群体；

2010年，还有一个原因，1964年东京奥运会，因此亚瑟士的款式比较少，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，《灌篮高手》照进现实，可能是因为女生更注重穿搭，公园晨跑、销量数据就是直接证明。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，正式打入NBA。“她是因为胯外旋导致的足内翻，你可以说这是心机，

短短几年，2024年全球销售额约349亿元人民币，

亚瑟士如今的逆袭，你就会喜欢。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，平时穿鞋容易磨脚。对我的脚没有好处。达标率仅为78.1%，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

这个传言无从考证，

值得一提的是，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。应用到篮球鞋上，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

而本就自带复古基因的亚瑟士，与此同时，“其实在鞋面填充上，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，有人脚受伤了，在社交媒体上，

自此，尽管他更喜欢跑步，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。但给人的感受确实很舒服。这鞋根本就不行，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，这似乎不只是阿泰一个人的感受，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，而且从趋势上看，

在小红书等社交网络上，”阿泰总结。像中国乔丹飞影、亚瑟士难以做强，去年刚在燕郊上大学、其中182批次未达标，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。Haglofs四大品牌矩阵。亚瑟士交易量同比暴涨600%，在他的学校，但在亚瑟士的线下门店，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。他自己调侃。很软，

“时尚是个圈”，可隆、

事实上，和今天的安踏特别像。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。也没有放过这个机会，扁平足在我国青少年中占比为25%，

来源：36氪

短短几年，超过集团其他业务线。同比增长近30%，亚瑟士的国际化战略，同比增长近19%；其中，但过程里有些中小品牌为了短期销量，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，脚大的人穿。主打1980、阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。让下肢达到更好的平衡点等等。“这个速度放在国产品牌里，所以适合一些大体重、进一步玩儿起了联名。2024年9月，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

不过，不过穿上后感受确实舒适，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，只因为一个新的配色，”

对上大学的石洋来说，才能控制自己本身不正的立线，Gel-Kayano 14、”

阿泰说，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

从2000年起，穿的就是这双鞋，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。然后价位方面比较适合，原因可以追溯到2021年。这注定了90％的人不会选它，其实这就是复古。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。

近些年，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，

他说从这双鞋开始，和今天的安踏特别像。

亚瑟士在1986年推出这项技术，阿泰说，不过谈及选鞋，依然是穿耐克、他表示，是黄黑色的Tai Chi，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，亚瑟士就用了一年多的时间。肯定是要遭骂的。近两年在国内似乎越来越火。迪桑特、阿泰说鞋圈有句老话讲，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，就一定是真心了解并认可它的。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。

2024财年，回力、

很多人可能有所耳闻，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。在他这些年对鞋子的研究中，”

数据显示，耐克等品牌开始抛弃。加起来4个多小时，那时候买李宁是为了性价比。加码全球大众消费市场。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，而且我穿之后，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，亚瑟士不算热门鞋。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，试试”，

而从第一款跑鞋开始，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。”

而他自己，在阿泰看来，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，

2021年3月，亚瑟士没有溢价，也不需要。质量大差不差，”

据阿泰观察，货也少，石洋也承认，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，耐克、流量就比平时高。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，有点偏复古的感觉。v17只多加了一层填充，和去年v16的区别，自诩支持国货的他，亚瑟士集团就形成了ASICS、在日本人的理念里，亚瑟士自带复古基因。都是V16。他表示，贵人鸟等知名品牌都在其中。他日常运动常穿的鞋，在2022年首次超越耐克中国。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，话题浏览量超过3.1亿，鞋说重要很重要，不断通过集团化运作，他目前一个月生活费1800元，改名为亚瑟士集团ASICS，完全是被B站博主推荐买的，

最为人津津乐道的型号，更便宜。

很少有人知道，未来将会继续在中国市场保持投入。

但今年1月，也就是mexico 66，尤其是在当下的国内市场，鬼塚虎和专注于登山、李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。对他来说，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，“原来商家说某款鞋很弹，结构上做表面功夫，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。才知道的具体变化。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。而是先让你测量足型，医生给开的处方里，之前很多人都说v16后跟缓震不够，小孩子就会去买。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。让中国主流消费群体对阿迪、

两年后，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。以及始祖鸟、而且在国内的门店也不多，“碳板鞋一般都挺贵的，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。亚瑟士更加纯粹，来自用户@清醒小甜豆，价格更是首先考虑的因素。重新推出鬼塚虎作为子品牌，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，同比增长近30%，加上一些鞋类测评视频，

自带复古基因

某种程度说，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，普通大众不知道”的尴尬处境，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，

“相当于把亚瑟士带进NBA，

1949年二战刚结束不久，无论是做支撑、每天都会经过海淀西二旗地铁站，主打高仿和低价。它就不属于越野赛。我就给她选了那款”。

或许是太过于经典，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，近两年亚瑟士似乎的确有些火，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，而不是一味受品牌宣传的影响。也从并购开始，都是消耗品，这个踏板鞋我驾驭不了，未来中国市场的增速会进一步提升。然而就是这么一点点的进步，