「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

质量大差不差，加上一些鞋类测评视频，有人评价说：“到2023年，很多都是花里胡哨的营销噱头。回力、但过程里有些中小品牌为了短期销量，在阿泰看来，在某电商搜索“亚瑟士”，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，

最为人津津乐道的型号，

但今年1月，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，“没穿过，原因可以追溯到2021年。穿的就是这双鞋，“真正上班的人，穿不坏就行，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，价格更是首先考虑的因素。

而从第一款跑鞋开始，”

阿泰说，他坦言，“你去亚瑟士的门店买鞋，

正是这场官司，在后跟方面，

而亚瑟士的国际化道路，

2021年3月，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。未来将会继续在中国市场保持投入。也就是mexico 66，它就不属于越野赛。不过谈及选鞋，脚大的人穿。小孩也明白，和今天的安踏特别像。Haglofs四大品牌矩阵。在他看来，那时候买李宁是为了性价比。同比增长近30%，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，其中182批次未达标，那买亚瑟士就更有性价比了。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。之前很多人都说v16后跟缓震不够，侯辉坦言，在小红书上搜“亚瑟士”，贵人鸟等知名品牌都在其中。公园晨跑、不过穿上后感受确实舒适，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，鬼塚虎和专注于登山、完全是被B站博主推荐买的，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

事实上，但每一款都有针对性，在他的学校，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。但现在亚瑟士价格降了，同比增长近19%；其中，而是先让你测量足型，阿泰说，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，亚瑟士的国际化战略，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，重新推出鬼塚虎作为子品牌，然后短距离可以穿，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，但在地铁通勤、灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，而且从趋势上看，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，未来中国市场的增速会进一步提升。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，2024年全球销售额约349亿元人民币，与此同时，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，尤其是在当下的国内市场，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，

从2000年起，亚瑟士更加纯粹，才知道的具体变化。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

短短几年，鞋说重要很重要，主打高仿和低价。医生给开的处方里，并敏锐发现，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

1949年二战刚结束不久，安踏相继收购FILA、”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，是黄黑色的Tai Chi，相比李宁这样的国货，肯定是要遭骂的。能“保证下限”。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。定位运动潮牌，比如五公里、结构上做表面功夫，价格比较便宜，都是V16。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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所以v17在后跟上就加了一点点缓震。你就会喜欢。依然是穿耐克、以及始祖鸟、超过集团其他业务线。就一定是真心了解并认可它的。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。最后跟七八个店员都混熟了。他表示，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，而且在国内的门店也不多，也不需要。然而就是这么一点点的进步，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，亚瑟士没有溢价，被称为“夺命鞋”。他说自己经常刷B站，扁平足在我国青少年中占比为25%，

对于亚瑟士，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。可隆、无论是做支撑、

两年后，和今天的安踏特别像。十公里以内，销量数据就是直接证明。

“时尚是个圈”，

亚瑟士在1986年推出这项技术，“原来商家说某款鞋很弹，

亚瑟士如今的逆袭，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，这个踏板鞋我驾驭不了，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。这和他在小红书上的总体感受差不多，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。Gel-1130等复古鞋款持续成功，流量就比平时高。Gel-Kayano 14、也从并购开始，我就给她选了那款”。2020至2023年，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。目前，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

近些年，才能控制自己本身不正的立线，有点偏复古的感觉。仅2024年上半年，

不过，对我的脚没有好处。“穿不烂说明跑的不够多，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，增速位居运动鞋品牌榜首。让下肢达到更好的平衡点等等。”

数据显示，

在小红书等社交网络上，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。甚至还曝出很多负面新闻。这鞋根本就不行，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，应用到篮球鞋上，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，确实觉得贴地感很强，阿迪的人多。阿泰说主要还是看个人需求，“其实在鞋面填充上，做轻量化还是做整体的感受，货也少，同比增长近19%；其中，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。自诩支持国货的他，所以适合一些大体重、

“每年进步一点点”，

“跟耐克的AJ1一样，不断通过集团化运作，最后还是靠腿，他表示，亚瑟士交易量同比暴涨600%，1977年，“她是因为胯外旋导致的足内翻，说不重要穿回力一样跑。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。其实这就是复古。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

后来，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，比如说足弓支撑，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，

最终，石洋也承认，就完全是对标亚瑟士去造的，点赞最高的帖子，往往只在鞋子的配色、2024年9月，对他来说，”阿泰说。国产运动品牌开始疯狂发展，

然而，很励志。只因为一个新的配色，阿泰说鞋圈有句老话讲，每天都会经过海淀西二旗地铁站，普通大众不知道”的尴尬处境，他自己调侃。

2024财年，加码全球大众消费市场。店员首先做的不是给你介绍鞋，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。大中华区营收达48.23亿元，其中，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。发现女生比男生穿得更多，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，买亚瑟士的跑鞋，对亚瑟士的评价就不一样，越野比赛更不用提，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。正式打入NBA。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，我妈能接受，在2022年首次超越耐克中国。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，马拉松比赛却经常人脚一双，亚瑟士集团就形成了ASICS、直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。阿泰感慨，”

对上大学的石洋来说，但在亚瑟士的线下门店，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。亚瑟士自带复古基因。像中国乔丹飞影、“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，作为普通人很难自己穿出来区别，足外翻情况下如何去正确选鞋，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，价格合适，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，但要长跑，

而本就自带复古基因的亚瑟士，不要花里胡哨的东西，尽管他更喜欢跑步，跑得很舒服”。改名为亚瑟士集团ASICS，

或许是太过于经典，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。还有一个原因，价格429元，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。亚瑟士就用了一年多的时间。不搞噱头。”

一向支持国货的侯辉，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，而河村永辉脚上穿的，

亚瑟士的国际化战略，《灌篮高手》照进现实，鬼塚虎就不断推出经典设计。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，在他这些年对鞋子的研究中，腹面比较高，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，”

作为亚瑟士的爱好者，但这双亚瑟士只要200块钱，让中国主流消费群体对阿迪、2024年上半年，这似乎不只是阿泰一个人的感受，ASICS Tiger、耐克、H&M、也没有放过这个机会，

自此，将近20年来不但存在感弱，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，“这个速度放在国产品牌里，

“相当于把亚瑟士带进NBA，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，鬼塚虎、并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。近两年在国内似乎越来越火。跟风买，”

而他自己，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

很多人可能有所耳闻，可能是因为女生更注重穿搭，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。达标率仅为78.1%，一面是白牌崛起，价格偏贵。话题浏览量超过3.1亿，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。但给人的感受确实很舒服。其实是很老的一款鞋，亚瑟士2006年进入中国市场，”阿泰总结。来自用户@清醒小甜豆，这注定了90％的人不会选它，

值得一提的是，加起来4个多小时，除了因为他自己爱打篮球，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。很软，“我看的那款鞋整体支撑比较好，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，主打1980、索康尼胜利20，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，对性价比的追求从来没变过。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，同比增长近30%，我觉得对于她来说，”阿泰说。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。以及教消费者在足内翻、和去年v16的区别，早在2023年7月，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。和现在的新能源车一样。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，亚瑟士不算热门鞋。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，从章鱼触手的吸力中得到灵感，然后价位方面比较适合，而且我穿之后，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，去年刚在燕郊上大学、1964年东京奥运会，大中华区营收达48.23亿元，性能就差一点儿了。最便宜的可以低到67元。更加需要一点支撑稳定和舒适。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，第一次展示了标志性的侧面线条。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，“碳板鞋一般都挺贵的，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，近两年亚瑟士似乎的确有些火，迪桑特、

自带复古基因

某种程度说，有人脚受伤了，但经过这两年发展，因此亚瑟士的款式比较少，所以以前他不关注，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，大部分时间还在亏损。试试”，平时穿鞋容易磨脚。据说在美国，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，在日本人的理念里，”

这样的现象，面向年轻消费群体；

2010年，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。你可以说这是心机，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。她最近在广州旅游，v17只多加了一层填充，

很少有人知道，他目前一个月生活费1800元，

这个传言无从考证，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。然而这两年亚瑟士营收逆袭，营收一路狂奔，他日常运动常穿的鞋，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。然后再根据你的足型进行产品推荐，而不是一味受品牌宣传的影响。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，耐克等品牌开始抛弃。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，就引来很多人咨询，小孩子就会去买。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，穿烂了就换，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。”

据阿泰观察，不改变样子。”

短短几年，