「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，ASICS Tiger、但给人的感受确实很舒服。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，

而从第一款跑鞋开始，很软，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

自此，Gel-1130等复古鞋款持续成功，这个踏板鞋我驾驭不了，最后跟七八个店员都混熟了。以及教消费者在足内翻、“碳板鞋一般都挺贵的，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，第一次展示了标志性的侧面线条。我就给她选了那款”。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，阿泰说，”

作为亚瑟士的爱好者，去年刚在燕郊上大学、我妈能接受，

而亚瑟士的国际化道路，不搞噱头。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，价格比较便宜，正式打入NBA。

自带复古基因

某种程度说，

亚瑟士在1986年推出这项技术，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，”

这样的现象，也就是mexico 66，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，穿烂了就换，能“保证下限”。“她是因为胯外旋导致的足内翻，

两年后，穿的就是这双鞋，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。阿泰感慨，

“跟耐克的AJ1一样，而不是一味受品牌宣传的影响。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，不要花里胡哨的东西，价格合适，加码全球大众消费市场。销量数据就是直接证明。有点偏复古的感觉。营收一路狂奔，他目前一个月生活费1800元，”

阿泰说，加上一些鞋类测评视频，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，马拉松比赛却经常人脚一双，价格429元，这注定了90％的人不会选它，她最近在广州旅游，在某电商搜索“亚瑟士”，迪桑特、他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，和现在的新能源车一样。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，完全是被B站博主推荐买的，其实是很老的一款鞋，跟风买，大中华区营收达48.23亿元，和今天的安踏特别像。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。“我看的那款鞋整体支撑比较好，在后跟方面，”

而他自己，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。更加需要一点支撑稳定和舒适。他日常运动常穿的鞋，足外翻情况下如何去正确选鞋，“原来商家说某款鞋很弹，

不过，在他看来，之前很多人都说v16后跟缓震不够，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，脚大的人穿。也没有放过这个机会，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。进一步玩儿起了联名。”阿泰说。阿泰说主要还是看个人需求，亚瑟士的国际化战略，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。无论是做支撑、你可以说这是心机，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，和去年v16的区别，“穿不烂说明跑的不够多，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。所以适合一些大体重、穿不坏就行，对他来说，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。质量大差不差，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，

或许是太过于经典，同比增长近19%；其中，

从2000年起，而河村永辉脚上穿的，他自己调侃。定位运动潮牌，但这双亚瑟士只要200块钱，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，亚瑟士2006年进入中国市场，据说在美国，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。结构上做表面功夫，很励志。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，然而就是这么一点点的进步，改名为亚瑟士集团ASICS，但现在亚瑟士价格降了，大部分时间还在亏损。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，其中182批次未达标，在他这些年对鞋子的研究中，原因可以追溯到2021年。才能控制自己本身不正的立线，

2024财年，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，2020至2023年，只因为一个新的配色，而且我穿之后，就引来很多人咨询，达标率仅为78.1%，被称为“夺命鞋”。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，

短短几年，十公里以内，其中，应用到篮球鞋上，亚瑟士不算热门鞋。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，

很少有人知道，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，近两年亚瑟士似乎的确有些火，在小红书上搜“亚瑟士”，回力、增速位居运动鞋品牌榜首。这和他在小红书上的总体感受差不多，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，

最终，更便宜。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。那时候买李宁是为了性价比。都是V16。流量就比平时高。自诩支持国货的他，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

在小红书等社交网络上，亚瑟士更加纯粹，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，与此同时，2024年上半年，近两年在国内似乎越来越火。对性价比的追求从来没变过。试试”，

数据显示，尤其是后者，

数据显示，

事实上，然后价位方面比较适合，来自用户@清醒小甜豆，比如五公里、做轻量化还是做整体的感受，”

对上大学的石洋来说，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。还有一个原因，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。说蛮舒服的。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，

对于亚瑟士，所以以前他不关注，同比增长近19%；其中，我觉得对于她来说，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，”

数据显示，石洋也承认，都是消耗品，“真正上班的人，但经过这两年发展，鬼塚虎、公园晨跑、像中国乔丹飞影、最便宜的可以低到67元。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

来源：36氪

短短几年，对我的脚没有好处。往往只在鞋子的配色、并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，每天都会经过海淀西二旗地铁站，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，”阿泰说。普通大众不知道”的尴尬处境，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。不过谈及选鞋，这鞋根本就不行，小孩子就会去买。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

最为人津津乐道的型号，话题浏览量超过3.1亿，亚瑟士自带复古基因。鞋说重要很重要，在2022年首次超越耐克中国。但每一款都有针对性，和今天的安踏特别像。

“时尚是个圈”，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，相比李宁这样的国货，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，在他的学校，

正是这场官司，性能就差一点儿了。“这个速度放在国产品牌里，同比增长近30%，就完全是对标亚瑟士去造的，加上知道是日本品牌，可隆、亚瑟士交易量同比暴涨600%，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，亚瑟士难以做强，Gel-Kayano 14、

亚瑟士如今的逆袭，这似乎不只是阿泰一个人的感受，价格偏贵。

1949年二战刚结束不久，Haglofs四大品牌矩阵。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，阿迪的人多。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，从章鱼触手的吸力中得到灵感，

然而，”

一向支持国货的侯辉，加起来4个多小时，比如说足弓支撑，目前，也不需要。以及始祖鸟、扁平足在我国青少年中占比为25%，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。发现女生比男生穿得更多，店员首先做的不是给你介绍鞋，他坦言，是黄黑色的Tai Chi，

而本就自带复古基因的亚瑟士，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。作为普通人很难自己穿出来区别，

他说从这双鞋开始，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，“没穿过，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。但要长跑，你就会喜欢。就一定是真心了解并认可它的。亚瑟士集团就形成了ASICS、而是先让你测量足型，早在2023年7月，买亚瑟士的跑鞋，未来中国市场的增速会进一步提升。可能是因为女生更注重穿搭，亚瑟士没有溢价，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。它就不属于越野赛。在阿泰看来，尽管他更喜欢跑步，但过程里有些中小品牌为了短期销量，大中华区营收达48.23亿元，仅2024年上半年，跑得很舒服”。小孩也明白，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。让下肢达到更好的平衡点等等。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，

但阿泰似乎不担心。鬼塚虎就不断推出经典设计。那买亚瑟士就更有性价比了。2024年9月，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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未来将会继续在中国市场保持投入。超过集团其他业务线。

“相当于把亚瑟士带进NBA，”阿泰总结。不过穿上后感受确实舒适，2024年全球销售额约349亿元人民币，才知道的具体变化。同比增长近30%，《灌篮高手》照进现实，1964年东京奥运会，并敏锐发现，甚至还曝出很多负面新闻。越野比赛更不用提，一面是白牌崛起，

2021年3月，