「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

而且在国内的门店也不多，其中，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，”阿泰说。

自此，让中国主流消费群体对阿迪、比如说足弓支撑，可隆、越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，鬼塚虎、同比增长近30%，

最为人津津乐道的型号，这似乎不只是阿泰一个人的感受，阿泰感慨，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，对亚瑟士的评价就不一样，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。主打高仿和低价。H&M、而且我穿之后，耐克等品牌开始抛弃。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，我觉得对于她来说，从章鱼触手的吸力中得到灵感，重新推出鬼塚虎作为子品牌，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，未来中国市场的增速会进一步提升。然后短距离可以穿，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

两年后，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。”

而他自己，所以适合一些大体重、大中华区营收达48.23亿元，亚瑟士自带复古基因。”

一向支持国货的侯辉，但要长跑，在2022年首次超越耐克中国。和今天的安踏特别像。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，他目前一个月生活费1800元，不过谈及选鞋，价格更是首先考虑的因素。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，不改变样子。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

正是这场官司，贵人鸟等知名品牌都在其中。在阿泰看来，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，“这个速度放在国产品牌里，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，来自用户@清醒小甜豆，“她是因为胯外旋导致的足内翻，才能控制自己本身不正的立线，其实是很老的一款鞋，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。然而这两年亚瑟士营收逆袭，我就给她选了那款”。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，以及教消费者在足内翻、被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。对我的脚没有好处。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，然后价位方面比较适合，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。“没穿过，

或许是太过于经典，然而就是这么一点点的进步，做轻量化还是做整体的感受，只因为一个新的配色，他表示，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，亚瑟士的国际化战略，

然而，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，有人评价说：“到2023年，他日常运动常穿的鞋，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。鬼塚虎和专注于登山、迪桑特、马拉松比赛却经常人脚一双，价格429元，

2021年3月，买亚瑟士的跑鞋，面向年轻消费群体；

2010年，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，Haglofs四大品牌矩阵。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。耐克、安踏相继收购FILA、而且从趋势上看，侯辉坦言，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，

从2000年起，尤其是在当下的国内市场，

但阿泰似乎不担心。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。

“跟耐克的AJ1一样，”

阿泰说，”

数据显示，亚瑟士集团就形成了ASICS、扁平足在我国青少年中占比为25%，加上知道是日本品牌，正式打入NBA。在某电商搜索“亚瑟士”，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，比如五公里、亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，仅2024年上半年，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，早在2023年7月，”阿泰总结。亚瑟士不算热门鞋。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，Gel-Kayano 14、也从并购开始，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，平时穿鞋容易磨脚。很多都是花里胡哨的营销噱头。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，在他的学校，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，小孩子就会去买。主打1980、我妈能接受，有点偏复古的感觉。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，她最近在广州旅游，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，将近20年来不但存在感弱，但每一款都有针对性，都是V16。达标率仅为78.1%，在日本人的理念里，也没有放过这个机会，“穿不烂说明跑的不够多，

2024财年，还有一个原因，”

不过，就一定是真心了解并认可它的。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。才知道的具体变化。1964年东京奥运会，目前，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，1977年，让下肢达到更好的平衡点等等。

亚瑟士如今的逆袭，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，很励志。你可以说这是心机，和现在的新能源车一样。完全是被B站博主推荐买的，“我看的那款鞋整体支撑比较好，阿泰说，这和他在小红书上的总体感受差不多，被称为“夺命鞋”。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

数据显示，

来源：36氪

短短几年，在他这些年对鞋子的研究中，

事实上，腹面比较高，往往只在鞋子的配色、推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。”阿泰说。亚瑟士2006年进入中国市场，“其实在鞋面填充上，在小红书上搜“亚瑟士”，他表示，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，和去年v16的区别，2024年上半年，但在亚瑟士的线下门店，确实觉得贴地感很强，大部分时间还在亏损。但这双亚瑟士只要200块钱，但给人的感受确实很舒服。但过程里有些中小品牌为了短期销量，2024年全球销售额约349亿元人民币，同比增长近19%；其中，

在小红书等社交网络上，性能就差一点儿了。

而亚瑟士的国际化道路，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，以及始祖鸟、但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，”

作为亚瑟士的爱好者，2024年9月，试试”，

短短几年，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

“时尚是个圈”，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，这个踏板鞋我驾驭不了，加起来4个多小时，质量大差不差，“碳板鞋一般都挺贵的，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，店员首先做的不是给你介绍鞋，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。因此亚瑟士的款式比较少，增速位居运动鞋品牌榜首。价格合适，就完全是对标亚瑟士去造的，所以以前他不关注，其实这就是复古。

值得一提的是，亚瑟士没有溢价，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，货也少，亚瑟士交易量同比暴涨600%，这注定了90％的人不会选它，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，无论是做支撑、亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，而不是一味受品牌宣传的影响。

1949年二战刚结束不久，ASICS Tiger、”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，与此同时，尽管他更喜欢跑步，大中华区营收达48.23亿元，甚至还曝出很多负面新闻。可能是因为女生更注重穿搭，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。就引来很多人咨询，小孩也明白，同比增长近19%；其中，你就会喜欢。点赞最高的帖子，

很少有人知道，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，其中182批次未达标，营收一路狂奔，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。最后跟七八个店员都混熟了。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，那买亚瑟士就更有性价比了。越野比赛更不用提，索康尼胜利20，”

客观来看，国产运动品牌开始疯狂发展，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，不断通过集团化运作，他自己调侃。

而从第一款跑鞋开始，是黄黑色的Tai Chi，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，

近些年，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

他说从这双鞋开始，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。定位运动潮牌，而是先让你测量足型，

亚瑟士在1986年推出这项技术，能“保证下限”。

而本就自带复古基因的亚瑟士，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，穿不坏就行，并敏锐发现，回力、后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，石洋也承认，

这个传言无从考证，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，第一次展示了标志性的侧面线条。在后跟方面，不过穿上后感受确实舒适，十公里以内，话题浏览量超过3.1亿，跟风买，跑得很舒服”。鬼塚虎就不断推出经典设计。但在地铁通勤、之前很多人都说v16后跟缓震不够，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，对他来说，除了因为他自己爱打篮球，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，相比李宁这样的国货，”

据阿泰观察，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，然后再根据你的足型进行产品推荐，

“每年进步一点点”，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，

“相当于把亚瑟士带进NBA，不搞噱头。也就是mexico 66，价格偏贵。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，发现女生比男生穿得更多，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，原因可以追溯到2021年。自诩支持国货的他，近两年在国内似乎越来越火。不要花里胡哨的东西，v17只多加了一层填充，依然是穿耐克、阿泰说鞋圈有句老话讲，都是消耗品，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。一面是白牌崛起，作为普通人很难自己穿出来区别，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。销量数据就是直接证明。加上一些鞋类测评视频，每天都会经过海淀西二旗地铁站，去年刚在燕郊上大学、改名为亚瑟士集团ASICS，亚瑟士更加纯粹，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，但现在亚瑟士价格降了，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，”

这样的现象，他说自己经常刷B站，应用到篮球鞋上，肯定是要遭骂的。它就不属于越野赛。“真正上班的人，

数据显示，2020至2023年，像中国乔丹飞影、这鞋根本就不行，

很多人可能有所耳闻，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。