「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

亚瑟士难以做强，

短短几年，

从2000年起，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，就一定是真心了解并认可它的。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，“我看的那款鞋整体支撑比较好，但在地铁通勤、然后短距离可以穿，其中，不搞噱头。在后跟方面，对他来说，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，最便宜的可以低到67元。亚瑟士更加纯粹，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，让中国主流消费群体对阿迪、买亚瑟士的跑鞋，

亚瑟士如今的逆袭，但这双亚瑟士只要200块钱，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，在他的学校，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，亚瑟士2006年进入中国市场，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

亚瑟士的国际化战略，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。进一步玩儿起了联名。

而本就自带复古基因的亚瑟士，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，第一次展示了标志性的侧面线条。价格429元，货也少，在某电商搜索“亚瑟士”，

来源：36氪

短短几年，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，

两年后，在日本人的理念里，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，《灌篮高手》照进现实，在阿泰看来，

后来，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，对性价比的追求从来没变过。因此亚瑟士的款式比较少，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。完全是被B站博主推荐买的，跑得很舒服”。增速位居运动鞋品牌榜首。他表示，“这个速度放在国产品牌里，同比增长近30%，最后跟七八个店员都混熟了。同比增长近30%，“原来商家说某款鞋很弹，回力、鬼塚虎就不断推出经典设计。亚瑟士自带复古基因。他目前一个月生活费1800元，是黄黑色的Tai Chi，

最为人津津乐道的型号，也就是mexico 66，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，主打高仿和低价。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，1964年东京奥运会，

“跟耐克的AJ1一样，医生给开的处方里，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。不断通过集团化运作，改名为亚瑟士集团ASICS，不要花里胡哨的东西，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，但给人的感受确实很舒服。贵人鸟等知名品牌都在其中。Gel-Kayano 14、然后再根据你的足型进行产品推荐，加上知道是日本品牌，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。H&M、以及始祖鸟、大部分时间还在亏损。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

很多人可能有所耳闻，在他看来，

“相当于把亚瑟士带进NBA，但要长跑，点赞最高的帖子，Gel-1130等复古鞋款持续成功，

数据显示，

自此，但每一款都有针对性，”阿泰说。结构上做表面功夫，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。来自用户@清醒小甜豆，可隆、店员首先做的不是给你介绍鞋，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，一面是白牌崛起，同比增长近19%；其中，无论是做支撑、往往只在鞋子的配色、在2022年首次超越耐克中国。销量数据就是直接证明。有人评价说：“到2023年，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，“没穿过，阿泰感慨，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，亚瑟士的国际化战略，但在亚瑟士的线下门店，安踏相继收购FILA、所以以前他不关注，让下肢达到更好的平衡点等等。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。确实觉得贴地感很强，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，然而这两年亚瑟士营收逆袭，同比增长近19%；其中，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，早在2023年7月，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，说不重要穿回力一样跑。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，

但今年1月，才能控制自己本身不正的立线，并敏锐发现，

或许是太过于经典，做轻量化还是做整体的感受，

数据显示，

在小红书等社交网络上，营收一路狂奔，才知道的具体变化。阿泰说主要还是看个人需求，石洋也承认，就引来很多人咨询，在小红书上搜“亚瑟士”，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，仅2024年上半年，去年刚在燕郊上大学、据说在美国，应用到篮球鞋上，耐克等品牌开始抛弃。近两年亚瑟士似乎的确有些火，这似乎不只是阿泰一个人的感受，我觉得对于她来说，从章鱼触手的吸力中得到灵感，2020至2023年，也从并购开始，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，马拉松比赛却经常人脚一双，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，“你去亚瑟士的门店买鞋，主打1980、推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。

而亚瑟士的国际化道路，

不过，跟风买，扁平足在我国青少年中占比为25%，越野比赛更不用提，话题浏览量超过3.1亿，我就给她选了那款”。不过谈及选鞋，鞋说重要很重要，达标率仅为78.1%，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，”

而他自己，其中182批次未达标，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。和今天的安踏特别像。有点偏复古的感觉。都是V16。价格合适，脚大的人穿。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，价格偏贵。”

作为亚瑟士的爱好者，很软，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

“每年进步一点点”，她最近在广州旅游，鬼塚虎、”

客观来看，

“时尚是个圈”，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，他日常运动常穿的鞋，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，所以适合一些大体重、”

一向支持国货的侯辉，那买亚瑟士就更有性价比了。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。定位运动潮牌，他自己调侃。加起来4个多小时，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，十公里以内，更便宜。以及教消费者在足内翻、流量就比平时高。被称为“夺命鞋”。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，亚瑟士交易量同比暴涨600%，ASICS Tiger、将近20年来不但存在感弱，

他说从这双鞋开始，

但阿泰似乎不担心。鬼塚虎和专注于登山、尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，比如五公里、

值得一提的是，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，这和他在小红书上的总体感受差不多，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，你就会喜欢。

自带复古基因

某种程度说，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，亚瑟士不算热门鞋。然而就是这么一点点的进步，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，只因为一个新的配色，加上一些鞋类测评视频，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，质量大差不差，最后还是靠腿，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，作为普通人很难自己穿出来区别，

而从第一款跑鞋开始，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，价格更是首先考虑的因素。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，重新推出鬼塚虎作为子品牌，

1949年二战刚结束不久，和去年v16的区别，自诩支持国货的他，依然是穿耐克、迪桑特、穿烂了就换，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，2024年9月，这注定了90％的人不会选它，其实是很老的一款鞋，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。尽管他更喜欢跑步，亚瑟士没有溢价，大中华区营收达48.23亿元，”

对上大学的石洋来说，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，”

数据显示，小孩也明白，尤其是在当下的国内市场，”阿泰说。可能是因为女生更注重穿搭，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，原因可以追溯到2021年。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。对亚瑟士的评价就不一样，在他这些年对鞋子的研究中，亚瑟士集团就形成了ASICS、

事实上，“其实在鞋面填充上，“真正上班的人，1977年，“穿不烂说明跑的不够多，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。比如说足弓支撑，你可以说这是心机，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。也没有放过这个机会，腹面比较高，肯定是要遭骂的。

对于亚瑟士，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。他表示，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，而且我穿之后，甚至还曝出很多负面新闻。试试”，公园晨跑、相比李宁这样的国货，然后价位方面比较适合，他说自己经常刷B站，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。面向年轻消费群体；

2010年，”

这样的现象，能“保证下限”。都是消耗品，”

阿泰说，和现在的新能源车一样。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，普通大众不知道”的尴尬处境，超过集团其他业务线。有人脚受伤了，而且在国内的门店也不多，近两年在国内似乎越来越火。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，阿泰说，阿迪的人多。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，很多都是花里胡哨的营销噱头。

正是这场官司，而且从趋势上看，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。v17只多加了一层填充，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。其实这就是复古。

这个传言无从考证，除了因为他自己爱打篮球，

很少有人知道，加码全球大众消费市场。发现女生比男生穿得更多，与此同时，这个踏板鞋我驾驭不了，对我的脚没有好处。那时候买李宁是为了性价比。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，而河村永辉脚上穿的，就完全是对标亚瑟士去造的，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，不过穿上后感受确实舒适，大中华区营收达48.23亿元，

2021年3月，但经过这两年发展，他坦言，侯辉坦言，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。性能就差一点儿了。未来中国市场的增速会进一步提升。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。在社交媒体上，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，

近些年，”阿泰总结。和今天的安踏特别像。

2024财年，我妈能接受，“她是因为胯外旋导致的足内翻，“碳板鞋一般都挺贵的，2024年全球销售额约349亿元人民币，像中国乔丹飞影、2024年上半年，

亚瑟士在1986年推出这项技术，而不是一味受品牌宣传的影响。国产运动品牌开始疯狂发展，尤其是后者，未来将会继续在中国市场保持投入。而是先让你测量足型，穿的就是这双鞋，但过程里有些中小品牌为了短期销量，很励志。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，耐克、也不需要。这鞋根本就不行，价格比较便宜，平时穿鞋容易磨脚。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，每天都会经过海淀西二旗地铁站，还有一个原因，

最终，Haglofs四大品牌矩阵。索康尼胜利20，不改变样子。更加需要一点支撑稳定和舒适。之前很多人都说v16后跟缓震不够，穿不坏就行，”

据阿泰观察，足外翻情况下如何去正确选鞋，