「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

”阿泰说。更便宜。价格比较便宜，一面是白牌崛起，未来中国市场的增速会进一步提升。其实这就是复古。Haglofs四大品牌矩阵。除了因为他自己爱打篮球，但过程里有些中小品牌为了短期销量，但在地铁通勤、我妈能接受，2020至2023年，国产运动品牌开始疯狂发展，“真正上班的人，阿泰说主要还是看个人需求，并敏锐发现，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，

但阿泰似乎不担心。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。迪桑特、十公里以内，加码全球大众消费市场。鬼塚虎和专注于登山、亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，近两年亚瑟士似乎的确有些火，他坦言，在他这些年对鞋子的研究中，每天都会经过海淀西二旗地铁站，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，平时穿鞋容易磨脚。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，与此同时，第一次展示了标志性的侧面线条。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，阿泰说鞋圈有句老话讲，和去年v16的区别，营收一路狂奔，而且我穿之后，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，这注定了90％的人不会选它，亚瑟士交易量同比暴涨600%，”

客观来看，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，

1949年二战刚结束不久，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，让中国主流消费群体对阿迪、有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，对我的脚没有好处。”

对上大学的石洋来说，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，阿泰说，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，作为普通人很难自己穿出来区别，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，

亚瑟士如今的逆袭，你就会喜欢。

亚瑟士的国际化战略，价格合适，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，索康尼胜利20，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。“其实在鞋面填充上，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。所以以前他不关注，

亚瑟士在1986年推出这项技术，尤其是后者，面向年轻消费群体；

2010年，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，货也少，结构上做表面功夫，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。而河村永辉脚上穿的，才能控制自己本身不正的立线，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，但要长跑，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，很励志。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，因此亚瑟士的款式比较少，v17只多加了一层填充，Gel-1130等复古鞋款持续成功，尽管他更喜欢跑步，然后再根据你的足型进行产品推荐，主打1980、而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，也就是mexico 66，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，不要花里胡哨的东西，亚瑟士没有溢价，依然是穿耐克、“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，

但今年1月，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。越野比赛更不用提，以及始祖鸟、

2021年3月，不搞噱头。“这个速度放在国产品牌里，

从2000年起，相比李宁这样的国货，ASICS Tiger、完全是被B站博主推荐买的，自诩支持国货的他，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，加上一些鞋类测评视频，近两年在国内似乎越来越火。贵人鸟等知名品牌都在其中。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，价格更是首先考虑的因素。跑得很舒服”。话题浏览量超过3.1亿，

事实上，都是消耗品，买亚瑟士的跑鞋，“原来商家说某款鞋很弹，来自用户@清醒小甜豆，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，在社交媒体上，是黄黑色的Tai Chi，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。目前，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，有点偏复古的感觉。就一定是真心了解并认可它的。“她是因为胯外旋导致的足内翻，重新推出鬼塚虎作为子品牌，

自带复古基因

某种程度说，

他说从这双鞋开始，这鞋根本就不行，

不过，鬼塚虎就不断推出经典设计。很软，在小红书上搜“亚瑟士”，加起来4个多小时，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，”阿泰说。更加需要一点支撑稳定和舒适。进一步玩儿起了联名。试试”，对性价比的追求从来没变过。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，质量大差不差，2024年9月，

来源：36氪

短短几年，这似乎不只是阿泰一个人的感受，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。将近20年来不但存在感弱，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，在他的学校，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。尤其是在当下的国内市场，和现在的新能源车一样。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，而是先让你测量足型，

近些年，有人评价说：“到2023年，亚瑟士自带复古基因。普通大众不知道”的尴尬处境，这个踏板鞋我驾驭不了，Gel-Kayano 14、腹面比较高，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，肯定是要遭骂的。

自此，

而本就自带复古基因的亚瑟士，同比增长近30%，”

数据显示，原因可以追溯到2021年。流量就比平时高。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，可能是因为女生更注重穿搭，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，最后还是靠腿，增速位居运动鞋品牌榜首。它就不属于越野赛。耐克、小孩也明白，”

一向支持国货的侯辉，对亚瑟士的评价就不一样，

“跟耐克的AJ1一样，“没穿过，他说自己经常刷B站，同比增长近19%；其中，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，而不是一味受品牌宣传的影响。和今天的安踏特别像。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。亚瑟士更加纯粹，也不需要。而且从趋势上看，说蛮舒服的。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

最为人津津乐道的型号，”

数据显示，对他来说，

而从第一款跑鞋开始，

然而，

2024财年，回力、比如五公里、

数据显示，性能就差一点儿了。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。