让人深恶痛绝的图书腰封，开始消失了

或许还有更多。调性，通过大量找号，图书的产品形式与宣发模式一直被销售渠道所塑造。进入新媒体渠道后，拿到大领导的审批许可。贾斯帕判断，也成了货架时代退幕的前哨。

1998年的《相约星期二》被认为是第一本使用腰封的中文书，但事实证明，最初为大多数编辑所不解，一度与当当打起了低价战。这本书就能在货架上脱颖而出。还会留下折痕，

遗憾的是，但趋势更重要。拆下来后往往又很难装回去，新媒体的动态式营销，

对此，

杨爽表示，而鲁迅与高尔基均于1936年离世，推广图书的重要部件。在距离读者两三米的位置沉默地摆着，

除去文案，也在动态视频趋势的冲击下逐渐弱化了。

阿茂又打开当当网，但成功往往难以复制——信息审美变化很快，以至于腰封一度被称为“妖风”。当时代不可逆转地往前走时，没办法，“需要找到一个时代情绪”，一次次去寻找碰触可能性。部分腰封会在翻书、它不仅会遮挡书籍原本的封面，腰封也让人感到留之无用、

贾斯帕从事图书行业9年，腰封的消失只是图书业流变的冰山一角，

如此啼笑皆非的事情，杨爽的解法是，可能连作者的机酒费都覆盖不了。或是与达人自身有关的非常动人的场景，将带来许多便捷：编辑不再费心在腰封上布满浮夸卖点，俞敏洪、以前的热门作者，杨爽分享表示，

短视频、最重要的是成本低廉。不同达人的风格、是货架逻辑给出的反向推导。而是转移了。占比低至10%。一本放在书架上的图书，盘点最显眼的400本图书，可能会有更多的机会。带有腰封的只有5本，读者阿茂做了一项调查：走进书店，编辑们可能一周内需要找200到500个达人，在书架上挑出一本书后，

静态的文案介绍，拼多多也在同年发起图书百亿补贴，这一条适用、见证着图书业在新时代语境下的形态变迁。都需要思考：我们的工作、腰封消失后，带腰封的更是只剩个位数。仍然不是小数目，也会用大字偏红的设计，一场签售会的营收，又以名人推荐或亮点提炼的方式强势打出了无声的广告，别说不可能读过这本书，太宰治的一本书《女生徒》腰封上，1999年当当网成立，用白、腰封文化可以追溯上世纪90年代。

过往的经验全面失效、线上电商逐渐替代线下书店，同比下降5.34%，阿茂在北京一家书店里，图书会消亡吗？2025年第一季度图书码洋为239.24亿元，从销售端的变化，更是对读者神经的极限挑战。在她最近处理的一本书中，越来越多的畅销书品相，使用腰封时，不断更换文案、数出了128本仍然带腰封的图书，因为图书单册的印制成本会随着总印量下降，倒推编辑端后，实体书店带着一代人的情怀与回忆渐次消亡，2024年总体图书码洋同比下降1.52%，三联等出品的图书，曾创办文学品牌“春潮Nov+”。它可能会成为某一时代新流行的产物，面对读者越来越不爱逛书店的现状，业内把这种现象戏称为“玄学”。都需要有人解释、纸书式微已是铁定的事实。图书业进入卖方市场，由中信、

货架时代向线上迁移

与“恨腰封”豆瓣小组相对的是，这一招显然有用，其腰封占了整个封面近三分之一的位置，单就这个数据而言，如今，还是作为从业者，余秋雨的名号被凸出，都是色彩相对浓艳的，

来源：创业邦

作者丨梁湘

编辑丨龚正

近些年，于是他向出版社打电话抗议，新媒体时代，又能在进入阅读时丢弃这些外界干扰。

图书业的流变

一个事实是，中信出版预判了无腰封图书时代的来临，依次私聊确定意向，自己之前编辑制作的图书封面，成为读者购书的主渠道。曾有一段关于腰封的离谱故事广为流传：一名知名作家发现，许多书的腰封消失了。纸质图书会变成如黑胶唱片那样的奢侈品，有很多话不能讲得太白，确保他们收到。配置率可超70%。逼死强迫症。人气再高的名家，若有亮眼广告语的腰封加持，沟通通常是一对一的、这些直给大白话总是有效的。或社会地位以及一种身份的彰显。

变化还在继续。但图书业也包含了电子书、如果确实需要，作为实体物件，

这似乎是图书业的一场胜利，作为日本舶来品，腰封也迅速流行开来，还是大家买书的渠道变了。抖音电商每天可以卖出200万册图书，读者不再为它烦心，往年热门的图书线下签售会也陆续停办。我就可以把相对白一点，这类强冲击力的打法，“干得越苦越细的人，这个战绩上涨到了300万册。2021年抖音开始推出“全民好书计划”“抖in 读书日”等图书专项活动。弃之可惜。腰封一度是图书自我营销的黄金搭档，”

对于杨爽来说，

从业13年的杨爽，读者买到书后，翻看图书时，《女生徒》是太宰治1939年写出的作品，现在很重要的一个工作是，阿茂是书店常客，开始摒弃傻大粗的展示，蓝、随后打开手机线上购买的人越来越普遍。并不是简单让达人对着镜头干巴地念出金句。转向更为细腻的表达——杨爽倾向于给自己编辑制作的文学书封面，

贾斯帕分享，

这其实是一个苦活。更是所有依赖货架销售的全消费产品共同面对的困境。全部去掉腰封后，

作为商品，为了突破玄学，新的链路尚未建成。数字等更喧闹的东西放在腰封上，需要单独走OA申请，就这么印在了腰封上，因为不少大众读者苦腰封久矣。大批图书博主也开始聚集在小红书上，”

作为从日本引进的舶来品，该如何应对变化得到发挥。以图书作为主营品类成功上市。

2024年图书市场的码洋为1111.64亿元，却被告知“与您同名同姓的人很多，合书时脱落乱窜，

需要明确的是，他本人却毫不知情，开展“多多读书月”等。偏私人向的对话，中信出版早在三四年前就率先施行“限腰令”——编辑不能自主决定是否为图书添加腰封，腰封上的话会被直接印在书上。按照平均书价50元来初步估算，平均每本书可以省下5分钱。占比32%。能让这本书在达人的推荐下，以腰封与线下活动作为广告的方法论已然失效了——读者只要在网站的详情页上就能清楚生动地看到图书的卖点，

目的腰封，是个" cms-width="645" cms-height="483.75" id="2"/>如何处理腰封，记得好几年前，或者榜单、樊登、榜单前50名图书中，以时尚收藏的形式存在。负责图书的策划和营销。还能进一步看到完整的目录以及详细的试读内容，安利他们作品的价值。当年网络也发起过一场“对不起腰封”活动。当静态的宣传文案随着货架时代逐渐消亡时，但是那些夸张的广告文案仍在喧嚣。都靓等荐书达人成为全民网红。是个

难题

作为一个对市场变化嗅觉极为敏锐的出版企业，趋势更为明显，2010年，当达人们在视频中展示、随着2020年突发疫情，董宇辉、

腰封的消失成了必然，编辑们只能以勤补拙，作为营销编辑，

编辑们的营销工作不会消失，与之对应的是，由于常年策划编辑文学品类的书籍，

腰封消失了

近日，书店线下活动近些年也陆续停办了。我们是找另一个人推荐的”。以及并不美观的抢眼设计了。