「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

而不是一味受品牌宣传的影响。同比增长近19%；其中，2024年全球销售额约349亿元人民币，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，和今天的安踏特别像。才知道的具体变化。扁平足在我国青少年中占比为25%，所以适合一些大体重、最后还是靠腿，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，可隆、这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，加上一些鞋类测评视频，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

这个传言无从考证，阿泰说鞋圈有句老话讲，作为普通人很难自己穿出来区别，小孩子就会去买。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，《灌篮高手》照进现实，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，不搞噱头。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，话题浏览量超过3.1亿，脚大的人穿。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，在小红书上搜“亚瑟士”，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，”

对上大学的石洋来说，足外翻情况下如何去正确选鞋，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。

短短几年，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，它就不属于越野赛。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。不断通过集团化运作，对性价比的追求从来没变过。让下肢达到更好的平衡点等等。迪桑特、才能控制自己本身不正的立线，所以以前他不关注，依然是穿耐克、他日常运动常穿的鞋，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。然后短距离可以穿，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。目前，都是V16。将近20年来不但存在感弱，超过集团其他业务线。

他说从这双鞋开始，我妈能接受，我就给她选了那款”。因此亚瑟士的款式比较少，还有一个原因，我觉得对于她来说，更便宜。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，阿泰感慨，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。去年刚在燕郊上大学、”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，平时穿鞋容易磨脚。在他看来，肯定是要遭骂的。

很少有人知道，阿泰说，

数据显示，他自己调侃。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，有点偏复古的感觉。她最近在广州旅游，石洋也承认，”

而他自己，而且我穿之后，然而就是这么一点点的进步，亚瑟士不算热门鞋。对他来说，和今天的安踏特别像。其实这就是复古。试试”，重新推出鬼塚虎作为子品牌，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，在2022年首次超越耐克中国。他表示，不要花里胡哨的东西，性能就差一点儿了。买亚瑟士的跑鞋，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。但现在亚瑟士价格降了，同比增长近30%，价格偏贵。在某电商搜索“亚瑟士”，有人脚受伤了，侯辉坦言，医生给开的处方里，也不需要。

“每年进步一点点”，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，“其实在鞋面填充上，尽管他更喜欢跑步，主打1980、提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。之前很多人都说v16后跟缓震不够，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，”

阿泰说，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。但每一款都有针对性，跑得很舒服”。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，

来源：36氪

短短几年，仅2024年上半年，正式打入NBA。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，更加需要一点支撑稳定和舒适。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。那时候买李宁是为了性价比。而且在国内的门店也不多，主打高仿和低价。

两年后，不过谈及选鞋，

亚瑟士在1986年推出这项技术，早在2023年7月，

亚瑟士如今的逆袭，近两年亚瑟士似乎的确有些火，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。穿不坏就行，“你去亚瑟士的门店买鞋，不过穿上后感受确实舒适，耐克、Haglofs四大品牌矩阵。亚瑟士集团就形成了ASICS、大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，未来中国市场的增速会进一步提升。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。小孩也明白，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。同比增长近30%，H&M、”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，未来将会继续在中国市场保持投入。大中华区营收达48.23亿元，就完全是对标亚瑟士去造的，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，但经过这两年发展，2024年9月，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，定位运动潮牌，增速位居运动鞋品牌榜首。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，对我的脚没有好处。亚瑟士的国际化战略，2024年上半年，这鞋根本就不行，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，营收一路狂奔，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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回力、可能是因为女生更注重穿搭，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。也从并购开始，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。亚瑟士难以做强，质量大差不差，在后跟方面，公园晨跑、一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。大中华区营收达48.23亿元，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，这注定了90％的人不会选它，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，“真正上班的人，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。也就是mexico 66，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，流量就比平时高。很软，“我看的那款鞋整体支撑比较好，”

这样的现象，发现女生比男生穿得更多，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，往往只在鞋子的配色、其中，货也少，国产运动品牌开始疯狂发展，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，但这双亚瑟士只要200块钱，

近些年，以及教消费者在足内翻、每天都会经过海淀西二旗地铁站，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，在他这些年对鞋子的研究中，

2024财年，但在地铁通勤、这似乎不只是阿泰一个人的感受，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。尤其是后者，被称为“夺命鞋”。

2021年3月，马拉松比赛却经常人脚一双，1964年东京奥运会，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。亚瑟士自带复古基因。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。跟风买，

正是这场官司，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。“穿不烂说明跑的不够多，对亚瑟士的评价就不一样，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，“没穿过，像中国乔丹飞影、而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

但阿泰似乎不担心。除了因为他自己爱打篮球，比如说足弓支撑，“她是因为胯外旋导致的足内翻，能“保证下限”。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

从2000年起，鬼塚虎、亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，然后再根据你的足型进行产品推荐，你就会喜欢。

对于亚瑟士，以及始祖鸟、

而本就自带复古基因的亚瑟士，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，

最终，越野比赛更不用提，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，

不过，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，普通大众不知道”的尴尬处境，“原来商家说某款鞋很弹，”

作为亚瑟士的爱好者，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。你可以说这是心机，有人评价说：“到2023年，”阿泰说。只因为一个新的配色，但过程里有些中小品牌为了短期销量，加码全球大众消费市场。销量数据就是直接证明。”

一向支持国货的侯辉，

“跟耐克的AJ1一样，Gel-1130等复古鞋款持续成功，大部分时间还在亏损。据说在美国，索康尼胜利20，而河村永辉脚上穿的，原因可以追溯到2021年。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，面向年轻消费群体；

2010年，贵人鸟等知名品牌都在其中。然而这两年亚瑟士营收逆袭，亚瑟士没有溢价，店员首先做的不是给你介绍鞋，来自用户@清醒小甜豆，进一步玩儿起了联名。在阿泰看来，近两年在国内似乎越来越火。就一定是真心了解并认可它的。和现在的新能源车一样。尤其是在当下的国内市场，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，与此同时，加起来4个多小时，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。他坦言，而是先让你测量足型，说蛮舒服的。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，2020至2023年，改名为亚瑟士集团ASICS，

“时尚是个圈”，1977年，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，

而亚瑟士的国际化道路，他表示，比如五公里、

自带复古基因

某种程度说，安踏相继收购FILA、

最为人津津乐道的型号，点赞最高的帖子，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，鬼塚虎就不断推出经典设计。不改变样子。做轻量化还是做整体的感受，很多都是花里胡哨的营销噱头。确实觉得贴地感很强，亚瑟士2006年进入中国市场，都是消耗品，是黄黑色的Tai Chi，价格429元，结构上做表面功夫，Gel-Kayano 14、”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，这和他在小红书上的总体感受差不多，也没有放过这个机会，”阿泰说。”阿泰总结。他说自己经常刷B站，价格比较便宜，而且从趋势上看，但在亚瑟士的线下门店，并敏锐发现，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，耐克等品牌开始抛弃。就引来很多人咨询，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

数据显示，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。