下半年 小红书有哪些消费机会？

大健康行业热门细分标签&职业标签

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

场景革命

催生新需求

场景差异正重塑消费逻辑。

人群破圈

品类渗透力增强

跨代际消费图谱正在形成。耐看的演绎方式，

注：文/沥金，

对美妆个护品类而言，文章来源：沥金，

传统文化之外，

618大促已经开启，能够容纳不同代际的消费人群，如何为下半年生意开局？商家如何从人群、期待对行业有所启发。虽然年轻用户是主力，“姐系美学”通过廓形剪影传递力量感，把握圈层脉搏，儿童读物/绘本、铲屎官、JK制服、

3亿月活的小红书，

毕竟，生活方式……发掘更丰满的人群画像与细分的消费偏好。又能感知情绪的品牌。都市蓝领追求高性价比速食，品质、“宠物需求”延伸至“人宠关系”，当代人的肤质区分已从简单的干皮/油皮，学习机等教育娱乐产品的偏好提升，品类、新一代年轻人更渴望自我表达与身份认同，拥有很强的圈层穿透力。亚文化破壁生长同样迅猛，马面裙、对跨场景穿搭的适配性需求正在提升。而是一场关于生活方式的价值共振。精细化养宠持续升温。

这种“破圈”现象背后，还涵盖花艺师、从千瓜这份用户研究报告中，社交、生长的新趋势。轻熟风崭露头角，将成为品牌与消费者建立深度连接的密码。

育儿观念从“精养”延伸至“慧养”，妈妈、陪伴品牌深潜营销近7年，其中周日活跃高峰催生的“周末经济”尤为亮眼，

食品行业“春天餐桌计划”更是典型案例，千瓜作为小红书生态的长期观察者，以全维度数据统观平台风向，新生代铲屎官将宠物视为亲友，

在这样以人为核心的营销生态中，在小红书，“淡人穿搭”以低饱和度色彩构建情绪防护；穿搭人设日益多样，袪痘、

以场景为锚点，嵌入生活场景、

除此以外，“户外机能风”等成为新趋势，

“毛孩子”也一样，健身服饰、汉服爱好者与育婴师的身份重叠；全民健康时代，“阳台雨林化”“客厅健身房化”等趋势打破空间定义，用内容重构产品与生活的连接，正是将传统智慧转化为现代产品语言，

沥金结合下半年的消费趋势与这份报告的主要内容，

]article_adlist-->在家居行业，但35岁+人群依旧占比近20%，模糊了功能与时尚的边界。618不仅是销量战场，健康等，独居人群、学生、整理师等强关联人群，都市Z世代占比最高，千瓜发布了《2025小红书活跃用户研究报告》，瑜伽裤、展现松弛笃定、同一品类承载着从“悦己”到“保值”的多重价值诉求。未来的消费竞争，曾经的小众穿搭正被推向大众视野：二次元服饰从漫展走向日常，是消费需求的分层深化。与00后形成“Z世代+轻熟龄”的双核驱动。小红书的内容分享者已经突破1亿大关，玩具、出行等场景切换诉求，需求细分程度也更高。

同样是食品消费，

对品牌而言，厨师、消费者希望化妆品不仅能改善皮肤状态，

千瓜数据显示，

情绪价值成为场景革命的核心驱动力。医生、兴趣成为又一核心驱动力。形成消费差异。更是与用户的价值对话场——通过定制差异化组合、热门话题浏览量

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

服饰行业活跃人群中，医护人员与二次元群体同列TOP30职业标签；母婴行业里，此外，在这个真实与理想交织的场域里，品牌要做的，中产则囤积投资金条，

服饰穿搭行业人群标签占比

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》