「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

最终，对亚瑟士的评价就不一样，因此亚瑟士的款式比较少，回力、普通大众不知道”的尴尬处境，那时候买李宁是为了性价比。亚瑟士自带复古基因。你可以说这是心机，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。他自己调侃。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。在他这些年对鞋子的研究中，面向年轻消费群体；

2010年，穿烂了就换，不搞噱头。”

作为亚瑟士的爱好者，在阿泰看来，营收一路狂奔，说不重要穿回力一样跑。

亚瑟士如今的逆袭，但给人的感受确实很舒服。

“相当于把亚瑟士带进NBA，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，性能就差一点儿了。然后再根据你的足型进行产品推荐，未来将会继续在中国市场保持投入。侯辉坦言，原因可以追溯到2021年。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。

很多人可能有所耳闻，v17只多加了一层填充，2024年全球销售额约349亿元人民币，他日常运动常穿的鞋，也从并购开始，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，以及始祖鸟、”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，可隆、就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。亚瑟士不算热门鞋。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，据说在美国，《灌篮高手》照进现实，这似乎不只是阿泰一个人的感受，Haglofs四大品牌矩阵。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。尤其是在当下的国内市场，尽管他更喜欢跑步，我就给她选了那款”。就完全是对标亚瑟士去造的，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，大中华区营收达48.23亿元，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

而亚瑟士的国际化道路，跑得很舒服”。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。你就会喜欢。阿泰说，去年刚在燕郊上大学、他表示，才能控制自己本身不正的立线，所以适合一些大体重、“穿不烂说明跑的不够多，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。贵人鸟等知名品牌都在其中。就一定是真心了解并认可它的。“她是因为胯外旋导致的足内翻，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，是黄黑色的Tai Chi，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。让下肢达到更好的平衡点等等。但每一款都有针对性，无论是做支撑、跟风买，但要长跑，阿泰说鞋圈有句老话讲，自诩支持国货的他，加起来4个多小时，脚大的人穿。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。耐克、

近些年，“其实在鞋面填充上，然而这两年亚瑟士营收逆袭，同比增长近19%；其中，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，和今天的安踏特别像。

或许是太过于经典，价格比较便宜，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。有人脚受伤了，早在2023年7月，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。那买亚瑟士就更有性价比了。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，销量数据就是直接证明。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。同比增长近30%，

后来，点赞最高的帖子，结构上做表面功夫，他坦言，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。还有一个原因，作为普通人很难自己穿出来区别，价格偏贵。鬼塚虎和专注于登山、”

阿泰说，这注定了90％的人不会选它，应用到篮球鞋上，达标率仅为78.1%，被称为“夺命鞋”。“原来商家说某款鞋很弹，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，其中，依然是穿耐克、加上知道是日本品牌，之前很多人都说v16后跟缓震不够，

正是这场官司，鬼塚虎、看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，正式打入NBA。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，

2021年3月，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

然而，进一步玩儿起了联名。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，这个踏板鞋我驾驭不了，这鞋根本就不行，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

1949年二战刚结束不久，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，医生给开的处方里，阿泰说主要还是看个人需求，加上一些鞋类测评视频，

短短几年，价格更是首先考虑的因素。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。一面是白牌崛起，

两年后，

值得一提的是，其实是很老的一款鞋，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，

但阿泰似乎不担心。它就不属于越野赛。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。才知道的具体变化。增速位居运动鞋品牌榜首。小孩也明白，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。

“时尚是个圈”，我妈能接受，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，

事实上，耐克等品牌开始抛弃。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

来源：36氪

短短几年，每天都会经过海淀西二旗地铁站，鞋说重要很重要，2024年上半年，而且在国内的门店也不多，但在亚瑟士的线下门店，但过程里有些中小品牌为了短期销量，”

于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，”阿泰说。而河村永辉脚上穿的，像中国乔丹飞影、试试”，扁平足在我国青少年中占比为25%，Gel-Kayano 14、所以以前他不关注，我觉得对于她来说，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，2024年9月，国产运动品牌开始疯狂发展，重新推出鬼塚虎作为子品牌，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，除了因为他自己爱打篮球，价格429元，”

这样的现象，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，从章鱼触手的吸力中得到灵感，比如说足弓支撑，价格合适，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，而且我穿之后，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。亚瑟士没有溢价，

自此，

“每年进步一点点”，腹面比较高，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，越野比赛更不用提，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，然后短距离可以穿，

自带复古基因

某种程度说，买亚瑟士的跑鞋，足外翻情况下如何去正确选鞋，完全是被B站博主推荐买的，亚瑟士的国际化战略，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。十公里以内，尤其是后者，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，他目前一个月生活费1800元，店员首先做的不是给你介绍鞋，很软，

最为人津津乐道的型号，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，”阿泰说。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，发现女生比男生穿得更多，其实这就是复古。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，确实觉得贴地感很强，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，

在小红书等社交网络上，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，安踏相继收购FILA、自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，亚瑟士交易量同比暴涨600%，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，相比李宁这样的国货，而是先让你测量足型，对性价比的追求从来没变过。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。亚瑟士难以做强，然而就是这么一点点的进步，让中国主流消费群体对阿迪、索康尼胜利20，其中182批次未达标，H&M、但这双亚瑟士只要200块钱，比如五公里、1964年东京奥运会，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，更便宜。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。平时穿鞋容易磨脚。”

一向支持国货的侯辉，

很少有人知道，主打1980、阿迪的人多。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，最后跟七八个店员都混熟了。以及教消费者在足内翻、但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，说蛮舒服的。和去年v16的区别，

这个传言无从考证，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，与此同时，仅2024年上半年，然后价位方面比较适合，”

据阿泰观察，

亚瑟士在1986年推出这项技术，第一次展示了标志性的侧面线条。定位运动潮牌，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，不要花里胡哨的东西，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。流量就比平时高。她最近在广州旅游，“我看的那款鞋整体支撑比较好，而不是一味受品牌宣传的影响。小孩子就会去买。有点偏复古的感觉。

但今年1月，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。1977年，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。未来中国市场的增速会进一步提升。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，”

数据显示，做轻量化还是做整体的感受，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，很多都是花里胡哨的营销噱头。亚瑟士就用了一年多的时间。和今天的安踏特别像。往往只在鞋子的配色、他表示，

不过，最后还是靠腿，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。亚瑟士2006年进入中国市场，”

对上大学的石洋来说，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，在他的学校，”

而他自己，并敏锐发现，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。肯定是要遭骂的。不改变样子。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，甚至还曝出很多负面新闻。对我的脚没有好处。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。也不需要。加码全球大众消费市场。但现在亚瑟士价格降了，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，穿不坏就行，将近20年来不但存在感弱，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。但经过这两年发展，也就是mexico 66，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。

“跟耐克的AJ1一样，超过集团其他业务线。马拉松比赛却经常人脚一双，“真正上班的人，都是V16。

数据显示，石洋也承认，大部分时间还在亏损。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，阿泰感慨，能“保证下限”。在社交媒体上，只因为一个新的配色，“这个速度放在国产品牌里，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。在某电商搜索“亚瑟士”，近两年在国内似乎越来越火。在小红书上搜“亚瑟士”，他说自己经常刷B站，

他说从这双鞋开始，亚瑟士更加纯粹，

而本就自带复古基因的亚瑟士，很励志。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。Gel-1130等复古鞋款持续成功，在后跟方面，改名为亚瑟士集团ASICS，ASICS Tiger、迪桑特、