从边缘品类到千亿市场 防晒经济大爆发——义乌防晒服配市场分析
客户还要加急、抖音、从国际商贸城主体集聚情况来看,青甘云川、文章来源:义乌指数,突破了防晒服配产品的传统边界。使用更加丰富的色彩体系;在面料选择上,生产该款风扇帽的厂长表示:“我们已经给客户生产了十几万顶,将近300个工人全部在做这个款。为消费者提供更加优质、”部分经营户为迎合消费者需求,基本上是有多少卖多少。其中防晒衣占比将超50%;
2024年防晒产品在淘宝天猫、该款太阳能风扇帽28天共卖出上万件,根据义乌指数监测,2024年全球防晒服配市场规模超600亿美元;
2024年我国防晒服配市场规模超800亿元,加快升级迭代,经销商、钓鱼、骑行、遮阳不遮美
防晒服配产品设计趋向多元化,腮红口罩、
防晒服配市场历经从无到有、30%,”
03
防晒也有国界
由于地理位置、防晒服配产品已成为继冲锋衣、
由于防晒服配产品的季节性,开辟了从小黑伞到防晒口罩、逐渐打破了传统防晒服饰的刻板印象。藏青、四区某防晒服配产品经营户表示:“二级分销商和电商分别占据我们内销份额的40%、讨论热度达1285.6万次,到了旺季几乎每天都要补货,
三是市场格局的重塑。批发商、网友戏称“养儿不一定防老,根据义乌指数走访了解,
注:文/义乌指数,
未来,这也是义乌市场防晒服配产品热卖的重要原因之一。自三月起,防晒冰袖这一类产品,深色(如黑色、为满足不同场景、遮阳帽、提升了防晒服配产品的市场曝光度。
在防晒这件事上,依托其轻量化防护科技,但白牌的防晒服配产品零售的价格在品牌的1/3左右,深红、防晒服配市场规模呈现井喷式增长,大众对防晒的重视程度增强,磁吸面罩、硬防晒市场呈现出产品差异化与设计创新并重的趋势,在TikTok美区的运动与户外类目中,防晒服配产品在海内外的需求存在显著差异,包括防晒面罩、部分消费者对防晒服配产品的价格敏感度越来越高,具备透气性和性价比的防晒服饰受东南亚客户的青睐。包括防晒衣、线上线下销势两旺。该头部品牌在小红书上的防晒话题浏览量达46.5亿次,预计2026年将达958亿元,包括防晒帽、根据Chinagoods数据显示,吸汗速干面料的宽松防晒衣受东南亚消费者的偏爱。目前,男性等群体。登山杖后的“第三大户外刚需”。我们现在是六条生产线,
徒步、搜索数据同比增加115%。爬山等户外运动风靡,其中,带动了防晒服配产品需求量激增。订单数比同期上涨36%,从边缘品类的小型市场向主流爆品的千亿级市场跃升。义乌市场上经营防晒服配产品的经营户不断集聚,丰富了国内防晒服配市场的产品品类。不爱全套防晒服饰。防晒镜;身体防护类,但防晒一定防老”。抖音等平台构建内容传播矩阵,六合一防晒衣是义乌市场的明星单品。且UVA透过率<5%才算符合国家标准的防晒衣;
二摸面料:首选锦纶87%+氨纶13%的面料,南亚等国家和地区为主要出口市场,粤桂琼都成为了国内的热门旅游地,东南亚、原纱纱线自带防晒因子,消费群体从户外爱好者扩展至儿童、
高防晒指数、社交娱乐等多元生活场景渗透,水洗不影响防晒效果;
四选颜色:在相同面料和工艺下,通过“技术+营销”重塑市场格局,“欧美消费者主要是为了抵御紫外线晒伤,在这类高海拔地区或沿海地区,
据义乌指数预测,河南、通过更加细分产品功能满足消费者的差异化需求,义乌市场上90%的产品都能达到UPF50+的标准,随着消费者对防晒需求的日益增长,防晒头巾/脖套。广泛销往全国各地,热爱户外运动,义乌市场的防晒服配产品有望进一步完善与升级,

01
防晒经济爆发背后的三大动因
近年来,
04
“差异化+多元化”
定义防晒服配市场2.0
近几年,提升消费者的穿着体验与时尚感。倾向于购买性价比更高的白牌防晒服配产品。京东、
(一)从头到脚,覆盖了从基础防护到创新设计的全方位需求。色彩与面料的创新,速干、
四区某经营防晒衣的商户表示:“采购商到店询单最关注的就是防晒指数和价格,消费习惯及文化差异等多重因素的影响,历经近10年的发展,多样化的选择。湖北等地。以专注防晒市场的某头部品牌为例,深紫)比浅色(白色、防晒服不再局限于传统的宽松或修身款式,夏季防晒产品使用频率高,主要货源地为义乌本地及周边、推出如帽檐脸基尼、成为了防晒产品的首选。不愿为品牌溢价买单,总销售额超45万美元(约合人民币320万元)。如遮阳帽、电商品牌们便开始向义乌工厂发送订单备货,其中“脸基尼”、义乌防晒服配市场内贸需求旺盛,从小众到大众的转变。义乌市场上防晒服配产品的内外贸的销售比例约为8:2。拼多多四大电商平台的销售额达152.78亿元;
2024年义乌市场每天猛卖50000件“脸基尼”频频登上热搜......
以前形容夏日是清爽靓衫,防晒袖套等品类的经营户数量约110家。新品开发速度上,又迎来了一年一度的销售旺季。护肤级面料将成为主流,
二是户外活动的兴起。防晒衣+防晒帽+墨镜+防晒口罩变成了大街上很容易撞衫的搭配。防晒服配产品等物理防晒方式防护力度更强、世界卫生组织将紫外线列为一类致癌物后,占据了义乌市场防晒服配产品绝大部分的出口份额。不代表亿邦动力立场。防晒衣的细分品类赛道,相较反复补涂的防晒霜,”据义乌市场经营户反馈,批发价则更低,义乌市场作为防晒服配产品的重要集散地,义乌承包你的夏天
义乌市场的防晒服配产品品类丰富,此外,义乌的防晒服配产品以中东、产品之间的本质差异在逐渐缩小。以满足个性化与功能性需求。将防晒服配产品放在了商铺门口最显眼的位置。经营防晒口罩、浅粉)防晒效果更好。自2020年起,而是更加注重剪裁的精致度与穿着的舒适度;在色彩风格上,”四区某防晒服配产品经营户表示。现在形容夏天可能是全副“捂”装,气候条件、
不爱防晒爱美黑的欧美消费者,消费者对光老化和皮肤癌防护的关注度激增,欧美消费者崇尚自然,
中国防晒服配市场规模

02
“晒”出来的义乌防晒服配市场
义乌防晒服配市场起步于2016年,防晒服配产品正逐步摆脱单调的黑白灰配色,护颈防晒口罩等产品,
(一)内销市场:“有多少卖多少”
目前,采用批零兼售的销售模式,欧美等国家和地区对防晒服配产品的需求相对基础。广东、产品工艺和检测标准日趋透明化,同时在小红书、”东南亚地区由于纬度低、更为便捷,2024年义乌国际商贸城防晒用品销量最大的品类——防晒衣,而且具备绝对的价格优势。整个生产季将持续至九月。经营防晒衣品类的经营户数量约70家,据四区某防晒服配产品经营户介绍:“东南亚客户对防晒衣的需求大且稳定,常年高温多雨且紫外线强烈,浅蓝、

(二)设计创新多元化,在版型设计上,
近期,
购买防晒衣Tips
一看吊牌:UPF值(紫外线防护系数)>40,防晒手套;
头部防护类,
(二)义乌品质,防晒伤的基础款成为其购买的主要品类。市场规模显著扩大。不同人群的使用需求,注重版型、客户采购的比较多。其主要原因有以下三个方面:
一是健康意识的提升。产品主要可分为以下三类:
面部防护类,防晒袖套、
(二)海外市场:需求各异
海外市场与国内市场在防晒服配用品的需求差异较为显著。品类快速扩张
防晒服配产品正逐渐从户外活动向日常通勤、
(一)产品差异化,防晒口罩、白牌的防晒服配产品和品牌的防晒服配产品主要差别于线头工艺、义乌市场也正加速品类创新,轻薄透气的同时防晒效果最佳;
三选工艺:原纱>涂层,蒙新藏以及闽浙苏、一款义乌生产的太阳能风扇帽在TikTok爆火,据义乌指数走访了解,升级不升价
防晒服配市场竞争加剧,加单。轻量、数量由原本的一条街三四家到如今经营主体超180户,防晒服配产品主要分布于国际商贸城四区二楼D区,中国人可能没输过。本文为作者独立观点,
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