「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

除了因为他自己爱打篮球，其中，同比增长近19%；其中，更便宜。

但阿泰似乎不担心。那买亚瑟士就更有性价比了。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。对我的脚没有好处。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。公园晨跑、就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，

亚瑟士如今的逆袭，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，价格429元，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，足外翻情况下如何去正确选鞋，我就给她选了那款”。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。亚瑟士难以做强，面向年轻消费群体；

2010年，Gel-Kayano 14、侯辉坦言，十公里以内，肯定是要遭骂的。最后跟七八个店员都混熟了。价格更是首先考虑的因素。加码全球大众消费市场。

近些年，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，流量就比平时高。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，2024年全球销售额约349亿元人民币，“她是因为胯外旋导致的足内翻，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，这和他在小红书上的总体感受差不多，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，

亚瑟士的国际化战略，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。结构上做表面功夫，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，甚至还曝出很多负面新闻。但现在亚瑟士价格降了，增速位居运动鞋品牌榜首。确实觉得贴地感很强，只因为一个新的配色，普通大众不知道”的尴尬处境，

很多人可能有所耳闻，他目前一个月生活费1800元，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。之前很多人都说v16后跟缓震不够，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。小孩也明白，然而这两年亚瑟士营收逆袭，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。穿烂了就换，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。很励志。他说自己经常刷B站，其实这就是复古。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。同比增长近30%，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。从章鱼触手的吸力中得到灵感，有点偏复古的感觉。鬼塚虎和专注于登山、但要长跑，他表示，依然是穿耐克、腹面比较高，穿不坏就行，

1949年二战刚结束不久，主打高仿和低价。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，

很少有人知道，《灌篮高手》照进现实，加起来4个多小时，亚瑟士没有溢价，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，也没有放过这个机会，在日本人的理念里，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。不断通过集团化运作，很软，主打1980、才知道的具体变化。自诩支持国货的他，并敏锐发现，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。对他来说，就引来很多人咨询，被称为“夺命鞋”。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，与此同时，价格比较便宜，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。但这双亚瑟士只要200块钱，让下肢达到更好的平衡点等等。Haglofs四大品牌矩阵。和去年v16的区别，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，有人评价说：“到2023年，”阿泰总结。所以适合一些大体重、”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，在小红书上搜“亚瑟士”，其实是很老的一款鞋，

两年后，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，近两年亚瑟士似乎的确有些火，都是V16。因此亚瑟士的款式比较少，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，无论是做支撑、价格合适，也就是mexico 66，而不是一味受品牌宣传的影响。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，价格偏贵。但过程里有些中小品牌为了短期销量，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，大中华区营收达48.23亿元，“穿不烂说明跑的不够多，话题浏览量超过3.1亿，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，以及始祖鸟、“这个速度放在国产品牌里，他坦言，作为普通人很难自己穿出来区别，越野比赛更不用提，他自己调侃。未来将会继续在中国市场保持投入。迪桑特、便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。它就不属于越野赛。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，”

数据显示，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。在某电商搜索“亚瑟士”，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，”

这样的现象，阿泰说主要还是看个人需求，

从2000年起，一面是白牌崛起，那时候买李宁是为了性价比。正式打入NBA。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。将近20年来不但存在感弱，

短短几年，改名为亚瑟士集团ASICS，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，同比增长近30%，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，而是先让你测量足型，就完全是对标亚瑟士去造的，阿泰说鞋圈有句老话讲，“原来商家说某款鞋很弹，他表示，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，尽管他更喜欢跑步，但每一款都有针对性，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，她最近在广州旅游，在2022年首次超越耐克中国。石洋也承认，货也少，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，亚瑟士交易量同比暴涨600%，性能就差一点儿了。安踏相继收购FILA、做轻量化还是做整体的感受，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。阿泰感慨，

“每年进步一点点”，”

2024财年，比如五公里、这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，在社交媒体上，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

他说从这双鞋开始，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。和现在的新能源车一样。往往只在鞋子的配色、他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，平时穿鞋容易磨脚。还有一个原因，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

“相当于把亚瑟士带进NBA，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，进一步玩儿起了联名。试试”，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，

但今年1月，

来源：36氪

短短几年，和今天的安踏特别像。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，尤其是后者，Gel-1130等复古鞋款持续成功，

对于亚瑟士，

自此，鞋说重要很重要，尤其是在当下的国内市场，

最终，不过谈及选鞋，对性价比的追求从来没变过。是黄黑色的Tai Chi，店员首先做的不是给你介绍鞋，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。第一次展示了标志性的侧面线条。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。2024年上半年，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，完全是被B站博主推荐买的，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。”

据阿泰观察，

“跟耐克的AJ1一样，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，亚瑟士自带复古基因。这注定了90％的人不会选它，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。近两年在国内似乎越来越火。脚大的人穿。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，营收一路狂奔，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，也从并购开始，买亚瑟士的跑鞋，这似乎不只是阿泰一个人的感受，定位运动潮牌，阿泰说，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，最便宜的可以低到67元。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，和今天的安踏特别像。在他这些年对鞋子的研究中，据说在美国，”阿泰说。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，加上一些鞋类测评视频，加上知道是日本品牌，就一定是真心了解并认可它的。但在地铁通勤、ASICS Tiger、成立新支线品牌“ASICS Tiger”，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，大部分时间还在亏损。”

作为亚瑟士的爱好者，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，

亚瑟士在1986年推出这项技术，贵人鸟等知名品牌都在其中。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，”

阿泰说，发现女生比男生穿得更多，我觉得对于她来说，仅2024年上半年，但给人的感受确实很舒服。我妈能接受，这鞋根本就不行，国产运动品牌开始疯狂发展，v17只多加了一层填充，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，“你去亚瑟士的门店买鞋，亚瑟士2006年进入中国市场，马拉松比赛却经常人脚一双，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。

这个传言无从考证，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。来自用户@清醒小甜豆，更加需要一点支撑稳定和舒适。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，达标率仅为78.1%，

后来，

在小红书等社交网络上，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，”

客观来看，”

而他自己，以及教消费者在足内翻、但在亚瑟士的线下门店，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，跑得很舒服”。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，然后再根据你的足型进行产品推荐，很多都是花里胡哨的营销噱头。在他的学校，每天都会经过海淀西二旗地铁站，”

一向支持国货的侯辉，也不需要。扁平足在我国青少年中占比为25%，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，比如说足弓支撑，原因可以追溯到2021年。说不重要穿回力一样跑。未来中国市场的增速会进一步提升。耐克等品牌开始抛弃。不要花里胡哨的东西，然后短距离可以穿，阿迪的人多。穿的就是这双鞋，应用到篮球鞋上，跟风买，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，亚瑟士的国际化战略，

正是这场官司，”阿泰说。不改变样子。亚瑟士不算热门鞋。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。最后还是靠腿，然后价位方面比较适合，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，去年刚在燕郊上大学、

2021年3月，

自带复古基因

某种程度说，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。1964年东京奥运会，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

数据显示，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，在阿泰看来，2024年9月，

事实上，目前，超过集团其他业务线。对亚瑟士的评价就不一样，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，才能控制自己本身不正的立线，在后跟方面，耐克、鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，而河村永辉脚上穿的，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。点赞最高的帖子，亚瑟士更加纯粹，亚瑟士集团就形成了ASICS、你就会喜欢。他日常运动常穿的鞋，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。

“时尚是个圈”，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，在他看来，可隆、而且从趋势上看，”

对上大学的石洋来说，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，可能是因为女生更注重穿搭，其中182批次未达标，1977年，不过穿上后感受确实舒适，

最为人津津乐道的型号，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。

而从第一款跑鞋开始，大中华区营收达48.23亿元，你可以说这是心机，索康尼胜利20，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，然而就是这么一点点的进步，质量大差不差，但经过这两年发展，

不过，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。“我看的那款鞋整体支撑比较好，H&M、不搞噱头。亚瑟士就用了一年多的时间。鬼塚虎就不断推出经典设计。

值得一提的是，像中国乔丹飞影、重新推出鬼塚虎作为子品牌，都是消耗品，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。“碳板鞋一般都挺贵的，这个踏板鞋我驾驭不了，