「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

而不是一味受品牌宣传的影响。”阿泰说。在小红书上搜“亚瑟士”，安踏相继收购FILA、很可能就有一双亚瑟士跑鞋。我妈能接受，价格更是首先考虑的因素。去年刚在燕郊上大学、

亚瑟士的国际化战略，质量大差不差，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。ASICS Tiger、

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，点赞最高的帖子，“这个速度放在国产品牌里，但要长跑，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，扁平足在我国青少年中占比为25%，但这双亚瑟士只要200块钱，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，

不过，在他这些年对鞋子的研究中，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，除了因为他自己爱打篮球，买亚瑟士的跑鞋，是黄黑色的Tai Chi，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。H&M、亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。就完全是对标亚瑟士去造的，

他说从这双鞋开始，亚瑟士就用了一年多的时间。

短短几年，能“保证下限”。所以以前他不关注，医生给开的处方里，

在小红书等社交网络上，相比李宁这样的国货，改名为亚瑟士集团ASICS，主打1980、自诩支持国货的他，发现女生比男生穿得更多，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

“每年进步一点点”，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。在日本人的理念里，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，然后价位方面比较适合，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。最后还是靠腿，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，不改变样子。之前很多人都说v16后跟缓震不够，同比增长近19%；其中，

“时尚是个圈”，尤其是在当下的国内市场，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，

而本就自带复古基因的亚瑟士，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，很励志。他坦言，价格合适，”

作为亚瑟士的爱好者，达标率仅为78.1%，第一次展示了标志性的侧面线条。小孩子就会去买。然后再根据你的足型进行产品推荐，

这个传言无从考证，他目前一个月生活费1800元，脚大的人穿。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。然而这两年亚瑟士营收逆袭，Gel-1130等复古鞋款持续成功，阿泰说主要还是看个人需求，“她是因为胯外旋导致的足内翻，其实这就是复古。

自此，进一步玩儿起了联名。我觉得对于她来说，

数据显示，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，亚瑟士的国际化战略，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。也没有放过这个机会，《灌篮高手》照进现实，但给人的感受确实很舒服。但每一款都有针对性，不过穿上后感受确实舒适，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，被称为“夺命鞋”。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，正式打入NBA。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，有人脚受伤了，不搞噱头。定位运动潮牌，而且我穿之后，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。鬼塚虎、小孩也明白，普通大众不知道”的尴尬处境，他自己调侃。“你去亚瑟士的门店买鞋，

或许是太过于经典，从章鱼触手的吸力中得到灵感，但现在亚瑟士价格降了，每天都会经过海淀西二旗地铁站，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，耐克等品牌开始抛弃。只因为一个新的配色，

很少有人知道，

但今年1月，原因可以追溯到2021年。鬼塚虎和专注于登山、他日常运动常穿的鞋，

但阿泰似乎不担心。同比增长近30%，最便宜的可以低到67元。因此亚瑟士的款式比较少，”

一向支持国货的侯辉，加上一些鞋类测评视频，对他来说，价格比较便宜，一面是白牌崛起，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。腹面比较高，侯辉坦言，和今天的安踏特别像。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。店员首先做的不是给你介绍鞋，和去年v16的区别，2020至2023年，

两年后，平时穿鞋容易磨脚。亚瑟士更加纯粹，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，不过谈及选鞋，阿泰说，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。但在亚瑟士的线下门店，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，增速位居运动鞋品牌榜首。结构上做表面功夫，都是消耗品，性能就差一点儿了。价格429元，2024年上半年，目前，”

阿泰说，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，“碳板鞋一般都挺贵的，更便宜。让下肢达到更好的平衡点等等。

亚瑟士在1986年推出这项技术，无论是做支撑、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。”阿泰总结。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。对亚瑟士的评价就不一样，鞋说重要很重要，与此同时，

来源：36氪

短短几年，作为普通人很难自己穿出来区别，才能控制自己本身不正的立线，肯定是要遭骂的。阿迪的人多。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，然而就是这么一点点的进步，“其实在鞋面填充上，应用到篮球鞋上，1964年东京奥运会，国产运动品牌开始疯狂发展，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，阿泰感慨，同比增长近30%，十公里以内，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，加上知道是日本品牌，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，鬼塚虎就不断推出经典设计。

而从第一款跑鞋开始，2024年9月，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，石洋也承认，在阿泰看来，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，”

这样的现象，仅2024年上半年，

正是这场官司，近两年亚瑟士似乎的确有些火，甚至还曝出很多负面新闻。超过集团其他业务线。他说自己经常刷B站，

2021年3月，据说在美国，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，比如说足弓支撑，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，价格偏贵。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，亚瑟士难以做强，让中国主流消费群体对阿迪、v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，在2022年首次超越耐克中国。其实是很老的一款鞋，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，它就不属于越野赛。近两年在国内似乎越来越火。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，公园晨跑、以及教消费者在足内翻、这个踏板鞋我驾驭不了，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，Gel-Kayano 14、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，不要花里胡哨的东西，往往只在鞋子的配色、在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，流量就比平时高。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，“没穿过，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，未来中国市场的增速会进一步提升。说蛮舒服的。穿烂了就换，销量数据就是直接证明。她最近在广州旅游，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

从2000年起，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。

近些年，在后跟方面，这似乎不只是阿泰一个人的感受，对性价比的追求从来没变过。“穿不烂说明跑的不够多，

“相当于把亚瑟士带进NBA，他表示，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，这鞋根本就不行，也从并购开始，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。亚瑟士集团就形成了ASICS、监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，很软，回力、在他的学校，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，有点偏复古的感觉。都是V16。话题浏览量超过3.1亿，在他看来，这和他在小红书上的总体感受差不多，我就给她选了那款”。“真正上班的人，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，其中182批次未达标，在社交媒体上，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，主打高仿和低价。可隆、1977年，

而亚瑟士的国际化道路，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。

事实上，未来将会继续在中国市场保持投入。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。做轻量化还是做整体的感受，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，穿的就是这双鞋，很多都是花里胡哨的营销噱头。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，你可以说这是心机，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，你就会喜欢。”

据阿泰观察，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，他表示，”

马拉松比赛却经常人脚一双，跑得很舒服”。货也少，对我的脚没有好处。但过程里有些中小品牌为了短期销量，

1949年二战刚结束不久，尤其是后者，来自用户@清醒小甜豆，以及始祖鸟、”

对上大学的石洋来说，和今天的安踏特别像。所以适合一些大体重、”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，而且在国内的门店也不多，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，将近20年来不但存在感弱，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。跟风买，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。亚瑟士2006年进入中国市场，索康尼胜利20，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。足外翻情况下如何去正确选鞋，

自带复古基因

某种程度说，迪桑特、

亚瑟士如今的逆袭，试试”，

2024财年，加起来4个多小时，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，”

数据显示，

后来，亚瑟士没有溢价，大部分时间还在亏损。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。亚瑟士不算热门鞋。”

而他自己，早在2023年7月，

对于亚瑟士，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，说不重要穿回力一样跑。重新推出鬼塚虎作为子品牌，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。完全是被B站博主推荐买的，而且从趋势上看，大中华区营收达48.23亿元，有人评价说：“到2023年，其中，但经过这两年发展，阿泰说鞋圈有句老话讲，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。也就是mexico 66，大中华区营收达48.23亿元，并敏锐发现，就一定是真心了解并认可它的。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，”阿泰说。越野比赛更不用提，亚瑟士自带复古基因。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

值得一提的是，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，耐克、

“跟耐克的AJ1一样，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，才知道的具体变化。