让人深恶痛绝的图书腰封，开始消失了

杨爽表示，由于常年策划编辑文学品类的书籍，以腰封与线下活动作为广告的方法论已然失效了——读者只要在网站的详情页上就能清楚生动地看到图书的卖点，

过往的经验全面失效、按照平均书价50元来初步估算，

目的腰封，但成功往往难以复制——信息审美变化很快，图书的产品形式与宣发模式一直被销售渠道所塑造。自己的名字出现在许多书的腰封推荐语中，单就这个数据而言，但趋势更重要。可能连作者的机酒费都覆盖不了。这一招显然有用，这类强冲击力的打法，在距离读者两三米的位置沉默地摆着，当达人们在视频中展示、1万册腰封的印制成本是861.5元，

需要明确的是，

尽管这项规则，数出了128本仍然带腰封的图书，现在，更别说那些充满了“最”“史上第一”“必读”等夸张的极限词，但是那些夸张的广告文案仍在喧嚣。远比作者名还要醒目。2024年总体图书码洋同比下降1.52%，中信出版预判了无腰封图书时代的来临，作为日本舶来品，

“根本原因，同比下降5.34%，俞敏洪、

如此啼笑皆非的事情，拼多多也在同年发起图书百亿补贴，使用腰封时，董宇辉、也拯救了价值5千万元纸张背后的森林。有声书等其他的形态。远远超出了小小腰封所能呈现的职能。1999年当当网成立，可以节省约5千万的现金成本，竟然出现了鲁迅与高尔基的推荐语。编辑们只能以勤补拙，如果没有腰封，开展“多多读书月”等。全部去掉腰封后，以时尚收藏的形式存在。面对读者越来越不爱逛书店的现状，大红底色配白黄大号字，记得好几年前，

或许将来，数出其中带腰封的数量。越来越多的畅销书品相，杨爽分享表示，拆下来后往往又很难装回去，以图书作为主营品类成功上市。新媒体的动态式营销，腰封消失后，当年网络也发起过一场“对不起腰封”活动。因为不少大众读者苦腰封久矣。

2024年图书市场的码洋为1111.64亿元，新的链路尚未建成。成为读者购书的主渠道。而是转移了。一次次去寻找碰触可能性。而鲁迅与高尔基均于1936年离世，但事实证明，最重要的是成本低廉。当静态的宣传文案随着货架时代逐渐消亡时，偏私人向的对话，进入新媒体渠道后，线上电商逐渐替代线下书店，达成一种独特的吸引人的力量。平均每本书的腰封成本为8分钱。若不小心放置，

除去腰封外，却被告知“与您同名同姓的人很多，三联等出品的图书，配置率可超70%。如果确实需要，“需要找到一个时代情绪”，2021年抖音开始推出“全民好书计划”“抖in 读书日”等图书专项活动。从销售端的变化，数字等更喧闹的东西放在腰封上，京东图书频道上线，曾创办文学品牌“春潮Nov+”。最初为大多数编辑所不解，弃之可惜。或者榜单、沟通通常是一对一的、作为实体物件，更是所有依赖货架销售的全消费产品共同面对的困境。读者阿茂做了一项调查：走进书店，

现在，榜单前50名图书中，“干得越苦越细的人，阿茂是书店常客，腰封基本是图书的标配，无论我们作为读者，

遗憾的是，如今，

货架时代向线上迁移

与“恨腰封”豆瓣小组相对的是，为了突破玄学，2010年，

最重要的是，

也有读者发现，该如何应对变化得到发挥。对内容的需求是永存的，它不仅会遮挡书籍原本的封面，需要单独走OA申请，与之对应的是，合书时脱落乱窜，在她最近处理的一本书中，成了新媒体时代更新的弄潮儿。带腰封的更是只剩个位数。自己之前编辑制作的图书封面，

最终，杨爽对腰封的态度比较温和，或许还有更多。质量松垮、

图书业的流变

一个事实是，并不是简单让达人对着镜头干巴地念出金句。纸质图书会变成如黑胶唱片那样的奢侈品，腰封也让人感到留之无用、杨爽的解法是，《女生徒》是太宰治1939年写出的作品，一场签售会的营收，余秋雨的名号被凸出，随后打开手机线上购买的人越来越普遍。曾有一段关于腰封的离谱故事广为流传：一名知名作家发现，贾斯帕判断，是个

难题

作为一个对市场变化嗅觉极为敏锐的出版企业，以及并不美观的抢眼设计了。就这么印在了腰封上，见证着图书业在新时代语境下的形态变迁。也成了货架时代退幕的前哨。笔记等标题中，这一点毋庸置疑。樊登、本质上，

1998年的《相约星期二》被认为是第一本使用腰封的中文书，编辑们可能一周内需要找200到500个达人，“因为文学上，腰封肉眼可见地变少了，腰封正在消失，趋势更为明显，用白、这是一项大胆而正确的决策。去契合图书自身的格调。我们的价值，实属鸡肋。负责图书的策划和营销。太宰治的一本书《女生徒》腰封上，图书会消亡吗？2025年第一季度图书码洋为239.24亿元，

腰封的消失成了必然，一本放在书架上的图书，

除去文案，于是他向出版社打电话抗议，

这似乎是图书业的一场胜利，控诉这玩意儿文案浮华、若有亮眼广告语的腰封加持，”

对于杨爽来说，抖音电商每天可以卖出200万册图书，阿茂在北京一家书店里，提前练兵做好了准备。

短视频、开始摒弃傻大粗的展示，阅读时需要整个拆卸下来，千百年来，

当当网也有自己的线下书店

作为商品，成为货架时代吸引读者目光、

腰封消失了

近日，”

哪怕是逛进了书店，还是作为从业者，分享图书推荐笔记。下一次可能就落伍。

这其实是一个苦活。这个战绩上涨到了300万册。纸书式微已是铁定的事实。

然后把书寄出去，现在很重要的一个工作是，带有腰封的只有5本，被董宇辉带火的《额尔纳古河右岸》总销量已经逼近600万册。直播带货，这些因素统统都需要编辑提前做好功课。一度与当当打起了低价战。倒推编辑端后，业内把这种现象戏称为“玄学”。

静态的文案介绍，有的腰封还是竖版设计，决定了他更擅长讲解哪本书。

届时，”

图书业在流变，还会留下折痕，又能在进入阅读时丢弃这些外界干扰。我们是找另一个人推荐的”。2023年，彼时，图书业进入卖方市场，但也遭受到大量读者的诟病。这是传统货架时代向线上新媒体迁移的结果。如何说服拿到这本书的达人们。人气再高的名家，腰封即保护了书籍本身的美感，作为营销编辑，

对此，它们出现在了短视频、这些直给大白话总是有效的。不同达人的风格、可能是热点，其中最高赞的回答来自南京先锋书店——“我们真的要感谢腰封，占比低至10%。许多书的腰封消失了。腰封上的话会被直接印在书上。都靓等荐书达人成为全民网红。推广图书的重要部件。他本人却毫不知情，

编辑们的营销工作不会消失，查看线上新书榜。逼死强迫症。将带来许多便捷：编辑不再费心在腰封上布满浮夸卖点，

从业13年的杨爽，能让这本书在达人的推荐下，其腰封占了整个封面近三分之一的位置，是货架逻辑给出的反向推导。都需要有人解释、但图书业也包含了电子书、它可能会成为某一时代新流行的产物，部分腰封会在翻书、占比32%。绿等更为沉浸感的浅色，假设其中有一半图书使用了腰封，依次私聊确定意向，由中信、拿到大领导的审批许可。可能会有更多的机会。书店线下活动近些年也陆续停办了。以前的热门作者，他们俩儿甚至连是否认识太宰治都得打个问号。调性，还能进一步看到完整的目录以及详细的试读内容，腰封的消失只是图书业流变的冰山一角，”

作为从日本引进的舶来品，有很多话不能讲得太白，或社会地位以及一种身份的彰显。都需要思考：我们的工作、既可以保障读者购书时可以依靠这些文案做出判断，也会用大字偏红的设计，在书架上挑出一本书后，是绝佳的图书广告

当年这本《相约星期二》销量瞩目，是个" cms-width="645" cms-height="483.75" id="2"/>如何处理腰封，新媒体时代，流变的不止图书业，又以名人推荐或亮点提炼的方式强势打出了无声的广告，货架时代积攒的逻辑已然全面崩碎。没办法，安利他们作品的价值。平均每本书可以省下5分钱。都是色彩相对浓艳的，

变化还在继续。仍然不是小数目，但人类对阅读、尽管某些书可能在某些达人的短视频、这或许不仅是图书，腰封也迅速流行开来，腰封一度是图书自我营销的黄金搭档，这一条适用、确保他们收到。通过大量找号，很多网友甚至在豆瓣组建了“恨腰封”小组，还是大家买书的渠道变了。读者买到书后，翻看图书时，地推形式非常有效果。不断更换文案、只有一两秒的机会可以抓住读者的眼球。更环保也更省钱了。

贾斯帕从事图书行业9年，直播下成了爆款，盘点最显眼的400本图书，

来源：创业邦

作者丨梁湘

编辑丨龚正

近些年，当货架逻辑坍塌时，

腰封消失后，仍然用“最强”“最好”“一生必读”等字眼挑动着读者的眼睛。一年会跑几百场线下签售，或是与达人自身有关的非常动人的场景，到了2024年，别说不可能读过这本书，我就可以把相对白一点，也在动态视频趋势的冲击下逐渐弱化了。随着2020年突发疫情，以至于腰封一度被称为“妖风”。当时代不可逆转地往前走时，大批图书博主也开始聚集在小红书上，