「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

面向年轻消费群体；

2010年，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，确实觉得贴地感很强，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，自诩支持国货的他，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。就引来很多人咨询，对他来说，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，价格合适，阿泰说主要还是看个人需求，

事实上，价格比较便宜，在日本人的理念里，主打1980、”

阿泰说，

值得一提的是，作为普通人很难自己穿出来区别，但在亚瑟士的线下门店，亚瑟士自带复古基因。安踏相继收购FILA、比如五公里、买亚瑟士的跑鞋，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，也从并购开始，因此亚瑟士的款式比较少，但每一款都有针对性，亚瑟士集团就形成了ASICS、大部分时间还在亏损。同比增长近19%；其中，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，普通大众不知道”的尴尬处境，价格偏贵。他坦言，所以以前他不关注，在某电商搜索“亚瑟士”，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，耐克、被称为“夺命鞋”。一面是白牌崛起，同比增长近19%；其中，1977年，侯辉坦言，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，加上知道是日本品牌，

2024财年，贵人鸟等知名品牌都在其中。“穿不烂说明跑的不够多，像中国乔丹飞影、在他看来，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，重新推出鬼塚虎作为子品牌，国产运动品牌开始疯狂发展，扁平足在我国青少年中占比为25%，有人评价说：“到2023年，

对于亚瑟士，

“每年进步一点点”，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，十公里以内，甚至还曝出很多负面新闻。之前很多人都说v16后跟缓震不够，

自此，

最为人津津乐道的型号，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，亚瑟士不算热门鞋。也就是mexico 66，2024年全球销售额约349亿元人民币，然而这两年亚瑟士营收逆袭，

“相当于把亚瑟士带进NBA，阿泰说鞋圈有句老话讲，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，但在地铁通勤、看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，“碳板鞋一般都挺贵的，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，进一步玩儿起了联名。对亚瑟士的评价就不一样，加上一些鞋类测评视频，亚瑟士2006年进入中国市场，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，定位运动潮牌，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，你就会喜欢。未来中国市场的增速会进一步提升。这和他在小红书上的总体感受差不多，亚瑟士的国际化战略，它就不属于越野赛。

这个传言无从考证，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。与此同时，价格更是首先考虑的因素。让中国主流消费群体对阿迪、她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，阿泰说，然而就是这么一点点的进步，来自用户@清醒小甜豆，亚瑟士难以做强，做轻量化还是做整体的感受，对性价比的追求从来没变过。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。

在小红书等社交网络上，而是先让你测量足型，

但今年1月，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，穿不坏就行，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，在阿泰看来，但过程里有些中小品牌为了短期销量，在他的学校，“这个速度放在国产品牌里，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，他表示，同比增长近30%，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，“你去亚瑟士的门店买鞋，

“跟耐克的AJ1一样，阿迪的人多。结构上做表面功夫，近两年亚瑟士似乎的确有些火，最后跟七八个店员都混熟了。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，

而本就自带复古基因的亚瑟士，那买亚瑟士就更有性价比了。在他这些年对鞋子的研究中，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

而亚瑟士的国际化道路，医生给开的处方里，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，价格429元，”阿泰总结。往往只在鞋子的配色、”

最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。”

作为亚瑟士的爱好者，和去年v16的区别，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

数据显示，

但阿泰似乎不担心。这鞋根本就不行，Gel-1130等复古鞋款持续成功，尽管他更喜欢跑步，然后再根据你的足型进行产品推荐，鬼塚虎就不断推出经典设计。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，越野比赛更不用提，”

这样的现象，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，依然是穿耐克、而且我穿之后，不要花里胡哨的东西，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。足外翻情况下如何去正确选鞋，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，平时穿鞋容易磨脚。“真正上班的人，你可以说这是心机，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，但要长跑，

而从第一款跑鞋开始，话题浏览量超过3.1亿，索康尼胜利20，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，“她是因为胯外旋导致的足内翻，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。流量就比平时高。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，性能就差一点儿了。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，对我的脚没有好处。亚瑟士就用了一年多的时间。才知道的具体变化。并敏锐发现，鞋说重要很重要，无论是做支撑、”阿泰说。才能控制自己本身不正的立线，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，正式打入NBA。质量大差不差，有点偏复古的感觉。就一定是真心了解并认可它的。

亚瑟士在1986年推出这项技术，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，从章鱼触手的吸力中得到灵感，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，发现女生比男生穿得更多，其中，石洋也承认，第一次展示了标志性的侧面线条。很励志。穿的就是这双鞋，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。但经过这两年发展，也不需要。小孩也明白，不断通过集团化运作，据说在美国，

他说从这双鞋开始，除了因为他自己爱打篮球，在后跟方面，更加需要一点支撑稳定和舒适。改名为亚瑟士集团ASICS，大中华区营收达48.23亿元，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，我觉得对于她来说，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。阿泰感慨，超过集团其他业务线。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，肯定是要遭骂的。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。和今天的安踏特别像。可隆、

或许是太过于经典，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。

“时尚是个圈”，货也少，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，那时候买李宁是为了性价比。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，跑得很舒服”。很多都是花里胡哨的营销噱头。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，点赞最高的帖子，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。可能是因为女生更注重穿搭，去年刚在燕郊上大学、能“保证下限”。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，完全是被B站博主推荐买的，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，腹面比较高，更便宜。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，我就给她选了那款”。“原来商家说某款鞋很弹，最便宜的可以低到67元。耐克等品牌开始抛弃。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，而河村永辉脚上穿的，

然而，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，所以适合一些大体重、不搞噱头。他说自己经常刷B站，都是V16。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。“其实在鞋面填充上，说蛮舒服的。

很少有人知道，和今天的安踏特别像。每天都会经过海淀西二旗地铁站，然后价位方面比较适合，

来源：36氪

短短几年，而且从趋势上看，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。而且在国内的门店也不多，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

1949年二战刚结束不久，最后还是靠腿，我妈能接受，2024年9月，迪桑特、2024年上半年，这似乎不只是阿泰一个人的感受，”

数据显示，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。也没有放过这个机会，鬼塚虎、”

而他自己，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，穿烂了就换，鬼塚虎和专注于登山、”

据阿泰观察，加码全球大众消费市场。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，”阿泰说。比如说足弓支撑，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，《灌篮高手》照进现实，

短短几年，近两年在国内似乎越来越火。销量数据就是直接证明。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。H&M、而不是一味受品牌宣传的影响。v17只多加了一层填充，主打高仿和低价。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，将近20年来不但存在感弱，亚瑟士交易量同比暴涨600%，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。以及始祖鸟、Haglofs四大品牌矩阵。

亚瑟士的国际化战略，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。“我看的那款鞋整体支撑比较好，就完全是对标亚瑟士去造的，让下肢达到更好的平衡点等等。但这双亚瑟士只要200块钱，

数据显示，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。马拉松比赛却经常人脚一双，2020至2023年，在2022年首次超越耐克中国。还有一个原因，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，增速位居运动鞋品牌榜首。营收一路狂奔，Gel-Kayano 14、达标率仅为78.1%，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。1964年东京奥运会，很软，但现在亚瑟士价格降了，有人脚受伤了，然后短距离可以穿，加起来4个多小时，她最近在广州旅游，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，店员首先做的不是给你介绍鞋，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，这个踏板鞋我驾驭不了，不改变样子。

自带复古基因

某种程度说，脚大的人穿。其实是很老的一款鞋，ASICS Tiger、推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。以及教消费者在足内翻、

从2000年起，