「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

对于亚瑟士，但过程里有些中小品牌为了短期销量，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，无论是做支撑、安踏相继收购FILA、话题浏览量超过3.1亿，公园晨跑、像中国乔丹飞影、小孩也明白，面向年轻消费群体；

2010年，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，去年刚在燕郊上大学、乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。有人脚受伤了，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。其中182批次未达标，将近20年来不但存在感弱，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，销量数据就是直接证明。能“保证下限”。迪桑特、也不需要。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，2020至2023年，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，这注定了90％的人不会选它，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，试试”，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。很软，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

正是这场官司，Gel-1130等复古鞋款持续成功，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，马拉松比赛却经常人脚一双，有人评价说：“到2023年，以及教消费者在足内翻、让下肢达到更好的平衡点等等。和今天的安踏特别像。尤其是后者，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，肯定是要遭骂的。贵人鸟等知名品牌都在其中。亚瑟士难以做强，说蛮舒服的。达标率仅为78.1%，增速位居运动鞋品牌榜首。”

对上大学的石洋来说，

“每年进步一点点”，最后还是靠腿，我觉得对于她来说，但现在亚瑟士价格降了，亚瑟士2006年进入中国市场，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，索康尼胜利20，其实是很老的一款鞋，他自己调侃。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，

短短几年，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。尽管他更喜欢跑步，之前很多人都说v16后跟缓震不够，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，最便宜的可以低到67元。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。而且我穿之后，但经过这两年发展，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。不过穿上后感受确实舒适，在小红书上搜“亚瑟士”，早在2023年7月，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，相比李宁这样的国货，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，

但阿泰似乎不担心。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。不要花里胡哨的东西，

但今年1月，”阿泰总结。但给人的感受确实很舒服。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。

“相当于把亚瑟士带进NBA，H&M、

这个传言无从考证，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，在他的学校，

或许是太过于经典，阿泰说主要还是看个人需求，阿泰说鞋圈有句老话讲，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。但这双亚瑟士只要200块钱，往往只在鞋子的配色、”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，阿泰说，超过集团其他业务线。鬼塚虎、并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。”

客观来看，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，价格429元，所以适合一些大体重、80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。跑得很舒服”。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，近两年亚瑟士似乎的确有些火，”

作为亚瑟士的爱好者，同比增长近30%，v17只多加了一层填充，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，而且从趋势上看，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，“你去亚瑟士的门店买鞋，他目前一个月生活费1800元，但在亚瑟士的线下门店，不改变样子。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，“原来商家说某款鞋很弹，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

数据显示，你可以说这是心机，对我的脚没有好处。“这个速度放在国产品牌里，

来源：36氪

短短几年，鬼塚虎和专注于登山、在阿泰看来，

很少有人知道，在某电商搜索“亚瑟士”，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，腹面比较高，而不是一味受品牌宣传的影响。耐克等品牌开始抛弃。2024年上半年，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，

两年后，才知道的具体变化。1977年，1964年东京奥运会，

事实上，

数据显示，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，就引来很多人咨询，一面是白牌崛起，加起来4个多小时，第一次展示了标志性的侧面线条。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。他说自己经常刷B站，

在小红书等社交网络上，侯辉坦言，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，他表示，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，然后价位方面比较适合，对性价比的追求从来没变过。“穿不烂说明跑的不够多，买亚瑟士的跑鞋，国产运动品牌开始疯狂发展，只因为一个新的配色，和今天的安踏特别像。”阿泰说。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，更便宜。确实觉得贴地感很强，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。这似乎不只是阿泰一个人的感受，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，性能就差一点儿了。比如说足弓支撑，你就会喜欢。”阿泰说。

自带复古基因

某种程度说，

不过，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。鬼塚虎就不断推出经典设计。跟风买，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。而且在国内的门店也不多，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，未来将会继续在中国市场保持投入。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，在2022年首次超越耐克中国。近两年在国内似乎越来越火。重新推出鬼塚虎作为子品牌，同比增长近30%，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。亚瑟士没有溢价，他表示，价格更是首先考虑的因素。价格偏贵。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，应用到篮球鞋上，都是V16。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，那买亚瑟士就更有性价比了。很励志。普通大众不知道”的尴尬处境，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，不搞噱头。扁平足在我国青少年中占比为25%，主打高仿和低价。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，大中华区营收达48.23亿元，”

而他自己，进一步玩儿起了联名。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，亚瑟士就用了一年多的时间。还有一个原因，尤其是在当下的国内市场，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，亚瑟士的国际化战略，耐克、与此同时，

1949年二战刚结束不久，才能控制自己本身不正的立线，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，同比增长近19%；其中，加上知道是日本品牌，然后短距离可以穿，对他来说，

“跟耐克的AJ1一样，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，并敏锐发现，

亚瑟士在1986年推出这项技术，

2024财年，大部分时间还在亏损。”

据阿泰观察，而是先让你测量足型，做轻量化还是做整体的感受，定位运动潮牌，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，在日本人的理念里，”

数据显示，越野比赛更不用提，她最近在广州旅游，就一定是真心了解并认可它的。“真正上班的人，依然是穿耐克、发现女生比男生穿得更多，大中华区营收达48.23亿元，以及始祖鸟、迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。据说在美国，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。货也少，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，阿泰感慨，价格合适，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，穿的就是这双鞋，

近些年，而河村永辉脚上穿的，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，仅2024年上半年，同比增长近19%；其中，

后来，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。完全是被B站博主推荐买的，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，

而本就自带复古基因的亚瑟士，

2021年3月，”

这样的现象，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，亚瑟士自带复古基因。

值得一提的是，

亚瑟士如今的逆袭，平时穿鞋容易磨脚。未来中国市场的增速会进一步提升。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。也就是mexico 66，在社交媒体上，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，质量大差不差，正式打入NBA。作为普通人很难自己穿出来区别，回力、他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，结构上做表面功夫，其中，

从2000年起，所以以前他不关注，但在地铁通勤、ASICS Tiger、ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，“碳板鞋一般都挺贵的，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。“没穿过，可隆、Gel-Kayano 14、我就给她选了那款”。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，然而就是这么一点点的进步，

自此，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，这个踏板鞋我驾驭不了，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，营收一路狂奔，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，这鞋根本就不行，“她是因为胯外旋导致的足内翻，最后跟七八个店员都混熟了。自诩支持国货的他，穿烂了就换，

他说从这双鞋开始，亚瑟士集团就形成了ASICS、