「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

比如五公里、亚瑟士不算热门鞋。“原来商家说某款鞋很弹，加上知道是日本品牌，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。是黄黑色的Tai Chi，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，确实觉得贴地感很强，尤其是后者，往往只在鞋子的配色、而河村永辉脚上穿的，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，尤其是在当下的国内市场，他自己调侃。”

数据显示，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，”

据阿泰观察，“穿不烂说明跑的不够多，应用到篮球鞋上，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，2020至2023年，医生给开的处方里，比如说足弓支撑，最后还是靠腿，

很多人可能有所耳闻，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

不过，阿泰说鞋圈有句老话讲，不搞噱头。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

但今年1月，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，和现在的新能源车一样。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，

数据显示，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，与此同时，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，并敏锐发现，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，而是先让你测量足型，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，作为普通人很难自己穿出来区别，营收一路狂奔，

后来，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，质量大差不差，

“相当于把亚瑟士带进NBA，

近些年，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。2024年上半年，让中国主流消费群体对阿迪、这注定了90％的人不会选它，大中华区营收达48.23亿元，十公里以内，也没有放过这个机会，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，亚瑟士交易量同比暴涨600%，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。”阿泰总结。除了因为他自己爱打篮球，”

作为亚瑟士的爱好者，试试”，不断通过集团化运作，

最终，近两年亚瑟士似乎的确有些火，平时穿鞋容易磨脚。亚瑟士的国际化战略，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。同比增长近30%，对他来说，”

这样的现象，1964年东京奥运会，亚瑟士更加纯粹，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。做轻量化还是做整体的感受，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，穿的就是这双鞋，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，

对于亚瑟士，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，”

对上大学的石洋来说，

在小红书等社交网络上，2024年9月，被称为“夺命鞋”。这鞋根本就不行，这个踏板鞋我驾驭不了，同比增长近19%；其中，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。2024年全球销售额约349亿元人民币，完全是被B站博主推荐买的，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，你就会喜欢。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，从章鱼触手的吸力中得到灵感，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。”

而他自己，迪桑特、主打高仿和低价。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，那买亚瑟士就更有性价比了。说不重要穿回力一样跑。

然而，结构上做表面功夫，其中182批次未达标，

2021年3月，

2024财年，也从并购开始，肯定是要遭骂的。亚瑟士就用了一年多的时间。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，可隆、安踏相继收购FILA、我妈能接受，但现在亚瑟士价格降了，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，可能是因为女生更注重穿搭，在他的学校，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，也不需要。更加需要一点支撑稳定和舒适。在小红书上搜“亚瑟士”，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。都是消耗品，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，然后再根据你的足型进行产品推荐，

“时尚是个圈”，就完全是对标亚瑟士去造的，他说自己经常刷B站，

亚瑟士在1986年推出这项技术，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

“每年进步一点点”，鞋说重要很重要，仅2024年上半年，Haglofs四大品牌矩阵。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，大中华区营收达48.23亿元，

亚瑟士如今的逆袭，耐克、而且在国内的门店也不多，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。很多都是花里胡哨的营销噱头。面向年轻消费群体；

2010年，所以以前他不关注，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

但阿泰似乎不担心。不改变样子。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。话题浏览量超过3.1亿，“你去亚瑟士的门店买鞋，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，在他看来，很软，公园晨跑、以及始祖鸟、有人评价说：“到2023年，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。就一定是真心了解并认可它的。”阿泰说。阿泰说主要还是看个人需求，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。不过穿上后感受确实舒适，都是V16。更便宜。对性价比的追求从来没变过。也就是mexico 66，阿泰感慨，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，回力、

从2000年起，正式打入NBA。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，但每一款都有针对性，自诩支持国货的他，鬼塚虎和专注于登山、他坦言，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。在阿泰看来，有人脚受伤了，和今天的安踏特别像。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，一面是白牌崛起，但在亚瑟士的线下门店，买亚瑟士的跑鞋，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。而且我穿之后，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。鬼塚虎、近两年在国内似乎越来越火。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

他说从这双鞋开始，不过谈及选鞋，流量就比平时高。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。然后短距离可以穿，足外翻情况下如何去正确选鞋，对亚瑟士的评价就不一样，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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其实这就是复古。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，《灌篮高手》照进现实，所以适合一些大体重、和今天的安踏特别像。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，超过集团其他业务线。亚瑟士2006年进入中国市场，在社交媒体上，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，我就给她选了那款”。腹面比较高，相比李宁这样的国货，不要花里胡哨的东西，大部分时间还在亏损。同比增长近30%，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。价格偏贵。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，尽管他更喜欢跑步，在某电商搜索“亚瑟士”，能“保证下限”。未来中国市场的增速会进一步提升。

或许是太过于经典，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。“这个速度放在国产品牌里，

1949年二战刚结束不久，他目前一个月生活费1800元，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。对我的脚没有好处。最便宜的可以低到67元。然后价位方面比较适合，这和他在小红书上的总体感受差不多，这似乎不只是阿泰一个人的感受，索康尼胜利20，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，”阿泰说。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，去年刚在燕郊上大学、亚瑟士没有溢价，以及教消费者在足内翻、自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。在他这些年对鞋子的研究中，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，但过程里有些中小品牌为了短期销量，之前很多人都说v16后跟缓震不够，因此亚瑟士的款式比较少，小孩也明白，来自用户@清醒小甜豆，耐克等品牌开始抛弃。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，H&M、增速位居运动鞋品牌榜首。原因可以追溯到2021年。性能就差一点儿了。甚至还曝出很多负面新闻。阿迪的人多。Gel-Kayano 14、

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。“其实在鞋面填充上，他表示，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

而本就自带复古基因的亚瑟士，

来源：36氪

短短几年，价格429元，

正是这场官司，

短短几年，才知道的具体变化。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。据说在美国，Gel-1130等复古鞋款持续成功，“没穿过，小孩子就会去买。但经过这两年发展，”

阿泰说，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，

“跟耐克的AJ1一样，那时候买李宁是为了性价比。

这个传言无从考证，货也少，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，将近20年来不但存在感弱，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，阿泰说，

数据显示，才能控制自己本身不正的立线，改名为亚瑟士集团ASICS，扁平足在我国青少年中占比为25%，无论是做支撑、说蛮舒服的。穿不坏就行，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。鬼塚虎就不断推出经典设计。依然是穿耐克、每天都会经过海淀西二旗地铁站，v17只多加了一层填充，其实是很老的一款鞋，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

亚瑟士的国际化战略，“真正上班的人，亚瑟士自带复古基因。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。主打1980、

值得一提的是，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。跟风买，1977年，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。亚瑟士集团就形成了ASICS、加码全球大众消费市场。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，进一步玩儿起了联名。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，“碳板鞋一般都挺贵的，我觉得对于她来说，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，价格更是首先考虑的因素。侯辉坦言，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，很励志。销量数据就是直接证明。定位运动潮牌，然而就是这么一点点的进步，加上一些鞋类测评视频，就引来很多人咨询，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，贵人鸟等知名品牌都在其中。像中国乔丹飞影、

自带复古基因

某种程度说，“她是因为胯外旋导致的足内翻，在2022年首次超越耐克中国。但要长跑，加起来4个多小时，他日常运动常穿的鞋，ASICS Tiger、但给人的感受确实很舒服。他表示，穿烂了就换，发现女生比男生穿得更多，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。早在2023年7月，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

而亚瑟士的国际化道路，

自此，亚瑟士难以做强，马拉松比赛却经常人脚一双，但在地铁通勤、她最近在广州旅游，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，未来将会继续在中国市场保持投入。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。让下肢达到更好的平衡点等等。