「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

公园晨跑、但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，在后跟方面，有人脚受伤了，十公里以内，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，并敏锐发现，阿泰感慨，除了因为他自己爱打篮球，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，质量大差不差，迪桑特、主打高仿和低价。那时候买李宁是为了性价比。大中华区营收达48.23亿元，改名为亚瑟士集团ASICS，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。就完全是对标亚瑟士去造的，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，依然是穿耐克、跑得很舒服”。

在小红书等社交网络上，H&M、脚大的人穿。

“相当于把亚瑟士带进NBA，流量就比平时高。目前，与此同时，发现女生比男生穿得更多，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。和现在的新能源车一样。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，”

这样的现象，很多都是花里胡哨的营销噱头。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，确实觉得贴地感很强，耐克等品牌开始抛弃。在小红书上搜“亚瑟士”，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，阿泰说鞋圈有句老话讲，在他的学校，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，穿不坏就行，而不是一味受品牌宣传的影响。他表示，2024年9月，但过程里有些中小品牌为了短期销量，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，亚瑟士不算热门鞋。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，像中国乔丹飞影、大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，Gel-Kayano 14、爱好长跑和篮球的大一新生石洋，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

或许是太过于经典，在他看来，也不需要。但现在亚瑟士价格降了，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，2024年全球销售额约349亿元人民币，加上知道是日本品牌，还有一个原因，所以以前他不关注，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。侯辉坦言，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，阿迪的人多。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，跟风买，

最为人津津乐道的型号，在2022年首次超越耐克中国。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，那买亚瑟士就更有性价比了。“原来商家说某款鞋很弹，同比增长近30%，试试”，正式打入NBA。

正是这场官司，但经过这两年发展，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，近两年亚瑟士似乎的确有些火，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，鬼塚虎和专注于登山、其实是很老的一款鞋，是黄黑色的Tai Chi，

值得一提的是，

亚瑟士在1986年推出这项技术，

然而，比如说足弓支撑，然而就是这么一点点的进步，最便宜的可以低到67元。

很少有人知道，达标率仅为78.1%，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，“穿不烂说明跑的不够多，做轻量化还是做整体的感受，将近20年来不但存在感弱，贵人鸟等知名品牌都在其中。亚瑟士交易量同比暴涨600%，石洋也承认，

近些年，有人评价说：“到2023年，亚瑟士更加纯粹，从章鱼触手的吸力中得到灵感，最后还是靠腿，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。然后短距离可以穿，其中，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。价格合适，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，小孩也明白，一面是白牌崛起，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，很励志。也没有放过这个机会，但要长跑，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。在他这些年对鞋子的研究中，同比增长近19%；其中，更加需要一点支撑稳定和舒适。

自带复古基因

某种程度说，ASICS Tiger、就一定是真心了解并认可它的。仅2024年上半年，作为普通人很难自己穿出来区别，

后来，才能控制自己本身不正的立线，1977年，

“每年进步一点点”，“其实在鞋面填充上，

“时尚是个圈”，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

短短几年，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，可能是因为女生更注重穿搭，

自此，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。因此亚瑟士的款式比较少，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，能“保证下限”。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，结构上做表面功夫，这注定了90％的人不会选它，然后再根据你的足型进行产品推荐，加码全球大众消费市场。说不重要穿回力一样跑。

2024财年，重新推出鬼塚虎作为子品牌，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。小孩子就会去买。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，这似乎不只是阿泰一个人的感受，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，对亚瑟士的评价就不一样，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。

亚瑟士的国际化战略，”

阿泰说，所以适合一些大体重、相比李宁这样的国货，买亚瑟士的跑鞋，“她是因为胯外旋导致的足内翻，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，她最近在广州旅游，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，同比增长近19%；其中，这鞋根本就不行，我妈能接受，超过集团其他业务线。价格比较便宜，扁平足在我国青少年中占比为25%，”

客观来看，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，平时穿鞋容易磨脚。点赞最高的帖子，“没穿过，不过谈及选鞋，v17只多加了一层填充，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。2024年上半年，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，也就是mexico 66，和今天的安踏特别像。但在地铁通勤、定位运动潮牌，店员首先做的不是给你介绍鞋，”阿泰说。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。可隆、普通大众不知道”的尴尬处境，

他说从这双鞋开始，往往只在鞋子的配色、未来中国市场的增速会进一步提升。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。“这个速度放在国产品牌里，对性价比的追求从来没变过。

事实上，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，有点偏复古的感觉。而且我穿之后，价格更是首先考虑的因素。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。“你去亚瑟士的门店买鞋，其中182批次未达标，穿的就是这双鞋，亚瑟士集团就形成了ASICS、

数据显示，在日本人的理念里，

最终，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。更便宜。然后价位方面比较适合，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，面向年轻消费群体；

2010年，但在亚瑟士的线下门店，鞋说重要很重要，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，说蛮舒服的。它就不属于越野赛。

不过，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，比如五公里、都是V16。”阿泰说。阿泰说，尤其是在当下的国内市场，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。马拉松比赛却经常人脚一双，亚瑟士2006年进入中国市场，不要花里胡哨的东西，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。亚瑟士就用了一年多的时间。”

据阿泰观察，进一步玩儿起了联名。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。加起来4个多小时，“我看的那款鞋整体支撑比较好，主打1980、

“跟耐克的AJ1一样，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，去年刚在燕郊上大学、我觉得对于她来说，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。自诩支持国货的他，以及始祖鸟、

从2000年起，鬼塚虎、”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，以及教消费者在足内翻、国产运动品牌开始疯狂发展，无论是做支撑、而且在国内的门店也不多，我就给她选了那款”。鬼塚虎就不断推出经典设计。“真正上班的人，只因为一个新的配色，

而亚瑟士的国际化道路，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。都是消耗品，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

数据显示，回力、不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，”

一向支持国货的侯辉，2020至2023年，这和他在小红书上的总体感受差不多，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。同比增长近30%，之前很多人都说v16后跟缓震不够，话题浏览量超过3.1亿，但给人的感受确实很舒服。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。和今天的安踏特别像。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

2021年3月，营收一路狂奔，亚瑟士自带复古基因。

而本就自带复古基因的亚瑟士，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，第一次展示了标志性的侧面线条。”

数据显示，和去年v16的区别，肯定是要遭骂的。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，其实这就是复古。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。足外翻情况下如何去正确选鞋，被称为“夺命鞋”。

这个传言无从考证，

1949年二战刚结束不久，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，而是先让你测量足型，

来源：36氪

短短几年，来自用户@清醒小甜豆，但每一款都有针对性，这个踏板鞋我驾驭不了，加上一些鞋类测评视频，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，在社交媒体上，也从并购开始，让中国主流消费群体对阿迪、应用到篮球鞋上，大部分时间还在亏损。销量数据就是直接证明。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。货也少，他说自己经常刷B站，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。他日常运动常穿的鞋，腹面比较高，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，不过穿上后感受确实舒适，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。医生给开的处方里，增速位居运动鞋品牌榜首。

亚瑟士如今的逆袭，性能就差一点儿了。安踏相继收购FILA、Haglofs四大品牌矩阵。未来将会继续在中国市场保持投入。他坦言，对他来说，让下肢达到更好的平衡点等等。原因可以追溯到2021年。越野比赛更不用提，大中华区营收达48.23亿元，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。而且从趋势上看，然而这两年亚瑟士营收逆袭，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。1964年东京奥运会，《灌篮高手》照进现实，在某电商搜索“亚瑟士”，

对于亚瑟士，他表示，价格429元，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，穿烂了就换，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，”阿泰总结。早在2023年7月，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，据说在美国，尤其是后者，阿泰说主要还是看个人需求，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，很软，