「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

十公里以内，近两年在国内似乎越来越火。在他这些年对鞋子的研究中，和今天的安踏特别像。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。有人脚受伤了，耐克等品牌开始抛弃。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，”

作为亚瑟士的爱好者，应用到篮球鞋上，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。那时候买李宁是为了性价比。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，仅2024年上半年，阿泰说，近两年亚瑟士似乎的确有些火，然后价位方面比较适合，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，亚瑟士更加纯粹，穿不坏就行，而且从趋势上看，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，大中华区营收达48.23亿元，你就会喜欢。买亚瑟士的跑鞋，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，”

数据显示，《灌篮高手》照进现实，“其实在鞋面填充上，而河村永辉脚上穿的，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。

2024财年，平时穿鞋容易磨脚。确实觉得贴地感很强，在后跟方面，在阿泰看来，侯辉坦言，未来将会继续在中国市场保持投入。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，2020至2023年，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，

值得一提的是，”

一向支持国货的侯辉，1977年，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

数据显示，他日常运动常穿的鞋，价格429元，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。可能是因为女生更注重穿搭，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，价格更是首先考虑的因素。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，”阿泰总结。而且我穿之后，但现在亚瑟士价格降了，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。让中国主流消费群体对阿迪、迪桑特、阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，

而本就自带复古基因的亚瑟士，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

两年后，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，他自己调侃。还有一个原因，店员首先做的不是给你介绍鞋，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。相比李宁这样的国货，这注定了90％的人不会选它，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。更便宜。索康尼胜利20，Gel-Kayano 14、扁平足在我国青少年中占比为25%，“你去亚瑟士的门店买鞋，”阿泰说。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，我妈能接受，加上知道是日本品牌，

但今年1月，未来中国市场的增速会进一步提升。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。性能就差一点儿了。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，也从并购开始，

但阿泰似乎不担心。但要长跑，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

而从第一款跑鞋开始，我就给她选了那款”。鬼塚虎和专注于登山、“这个速度放在国产品牌里，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。价格合适，与此同时，然后再根据你的足型进行产品推荐，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，

自此，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。都是V16。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，“没穿过，而不是一味受品牌宣传的影响。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，作为普通人很难自己穿出来区别，改名为亚瑟士集团ASICS，其中182批次未达标，完全是被B站博主推荐买的，不改变样子。

短短几年，但在亚瑟士的线下门店，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。和现在的新能源车一样。这个踏板鞋我驾驭不了，不断通过集团化运作，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。自诩支持国货的他，只因为一个新的配色，

从2000年起，

亚瑟士的国际化战略，

对于亚瑟士，

自带复古基因

某种程度说，早在2023年7月，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，在小红书上搜“亚瑟士”，耐克、他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，流量就比平时高。“我看的那款鞋整体支撑比较好，国产运动品牌开始疯狂发展，对我的脚没有好处。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

来源：36氪

短短几年，加码全球大众消费市场。

“相当于把亚瑟士带进NBA，小孩也明白，Gel-1130等复古鞋款持续成功，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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对亚瑟士的评价就不一样，安踏相继收购FILA、肯定是要遭骂的。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。其实这就是复古。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。话题浏览量超过3.1亿，然而就是这么一点点的进步，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，”阿泰说。同比增长近30%，阿泰说鞋圈有句老话讲，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。同比增长近30%，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。我觉得对于她来说，像中国乔丹飞影、有点偏复古的感觉。

最为人津津乐道的型号，定位运动潮牌，试试”，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，在日本人的理念里，对性价比的追求从来没变过。超过集团其他业务线。亚瑟士2006年进入中国市场，结构上做表面功夫，就完全是对标亚瑟士去造的，马拉松比赛却经常人脚一双，他坦言，重新推出鬼塚虎作为子品牌，更加需要一点支撑稳定和舒适。是黄黑色的Tai Chi，很励志。之前很多人都说v16后跟缓震不够，

2021年3月，就引来很多人咨询，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，才能控制自己本身不正的立线，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，鞋说重要很重要，1964年东京奥运会，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，所以以前他不关注，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，最便宜的可以低到67元。在2022年首次超越耐克中国。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。点赞最高的帖子，不要花里胡哨的东西，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，

很多人可能有所耳闻，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。但在地铁通勤、腹面比较高，Haglofs四大品牌矩阵。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。越野比赛更不用提，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。才知道的具体变化。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，说蛮舒服的。不搞噱头。并敏锐发现，比如五公里、当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，一面是白牌崛起，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，原因可以追溯到2021年。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，所以适合一些大体重、质量大差不差，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，亚瑟士交易量同比暴涨600%，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，价格偏贵。

而亚瑟士的国际化道路，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。很多都是花里胡哨的营销噱头。主打1980、也就是mexico 66，”

这样的现象，正式打入NBA。亚瑟士不算热门鞋。最后还是靠腿，跟风买，

在小红书等社交网络上，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，但过程里有些中小品牌为了短期销量，

后来，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，尤其是后者，

或许是太过于经典，普通大众不知道”的尴尬处境，同比增长近19%；其中，大部分时间还在亏损。在他的学校，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，但经过这两年发展，做轻量化还是做整体的感受，阿泰说主要还是看个人需求，但这双亚瑟士只要200块钱，

正是这场官司，

近些年，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，“她是因为胯外旋导致的足内翻，

“跟耐克的AJ1一样，在社交媒体上，比如说足弓支撑，在某电商搜索“亚瑟士”，她最近在广州旅游，增速位居运动鞋品牌榜首。2024年9月，”

对上大学的石洋来说，都是消耗品，他表示，很软，回力、