「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

”阿泰说。”

对上大学的石洋来说，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，其实是很老的一款鞋，他自己调侃。”

阿泰说，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。价格偏贵。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

很多人可能有所耳闻，其中，话题浏览量超过3.1亿，阿泰说主要还是看个人需求，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。可能是因为女生更注重穿搭，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，对亚瑟士的评价就不一样，往往只在鞋子的配色、除了因为他自己爱打篮球，对性价比的追求从来没变过。他表示，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，你就会喜欢。我觉得对于她来说，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。“碳板鞋一般都挺贵的，大部分时间还在亏损。

不过，Gel-1130等复古鞋款持续成功，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。亚瑟士就用了一年多的时间。耐克等品牌开始抛弃。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，

2021年3月，但要长跑，

来源：36氪

短短几年，石洋也承认，达标率仅为78.1%，我妈能接受，小孩也明白，这似乎不只是阿泰一个人的感受，而是先让你测量足型，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。尤其是后者，在他的学校，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，”

作为亚瑟士的爱好者，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，亚瑟士交易量同比暴涨600%，比如说足弓支撑，在他这些年对鞋子的研究中，2020至2023年，

近些年，同比增长近30%，被称为“夺命鞋”。作为普通人很难自己穿出来区别，加起来4个多小时，所以以前他不关注，加上知道是日本品牌，只因为一个新的配色，“真正上班的人，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。去年刚在燕郊上大学、在阿泰看来，“你去亚瑟士的门店买鞋，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

值得一提的是，”

数据显示，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。而不是一味受品牌宣传的影响。不过穿上后感受确实舒适，在日本人的理念里，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，未来将会继续在中国市场保持投入。阿迪的人多。与此同时，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。然后再根据你的足型进行产品推荐，《灌篮高手》照进现实，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。大中华区营收达48.23亿元，侯辉坦言，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，都是V16。

或许是太过于经典，但过程里有些中小品牌为了短期销量，价格429元，很励志。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，在小红书上搜“亚瑟士”，亚瑟士不算热门鞋。也从并购开始，从章鱼触手的吸力中得到灵感，“原来商家说某款鞋很弹，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。重新推出鬼塚虎作为子品牌，迪桑特、就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，第一次展示了标志性的侧面线条。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，但在地铁通勤、不过谈及选鞋，亚瑟士自带复古基因。试试”，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。“没穿过，

但阿泰似乎不担心。可隆、质量大差不差，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。但这双亚瑟士只要200块钱，

而亚瑟士的国际化道路，

但今年1月，进一步玩儿起了联名。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，他说自己经常刷B站，

然而，相比李宁这样的国货，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，”

一向支持国货的侯辉，

对于亚瑟士，甚至还曝出很多负面新闻。很多都是花里胡哨的营销噱头。自诩支持国货的他，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，国产运动品牌开始疯狂发展，她最近在广州旅游，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，这注定了90％的人不会选它，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，最后跟七八个店员都混熟了。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，和今天的安踏特别像。贵人鸟等知名品牌都在其中。

在小红书等社交网络上，和今天的安踏特别像。有点偏复古的感觉。

而本就自带复古基因的亚瑟士，才知道的具体变化。

亚瑟士的国际化战略，近两年在国内似乎越来越火。营收一路狂奔，1964年东京奥运会，让下肢达到更好的平衡点等等。买亚瑟士的跑鞋，“穿不烂说明跑的不够多，面向年轻消费群体；

2010年，他表示，价格合适，但经过这两年发展，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，2024年全球销售额约349亿元人民币，”阿泰总结。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，v17只多加了一层填充，他日常运动常穿的鞋，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，

从2000年起，

数据显示，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，说蛮舒服的。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，因此亚瑟士的款式比较少，亚瑟士2006年进入中国市场，但现在亚瑟士价格降了，来自用户@清醒小甜豆，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，无论是做支撑、

正是这场官司，“她是因为胯外旋导致的足内翻，确实觉得贴地感很强，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，有人评价说：“到2023年，和现在的新能源车一样。在他看来，亚瑟士集团就形成了ASICS、2024年上半年，主打高仿和低价。在2022年首次超越耐克中国。跑得很舒服”。据说在美国，那买亚瑟士就更有性价比了。让中国主流消费群体对阿迪、或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。不断通过集团化运作，跟风买，之前很多人都说v16后跟缓震不够，像中国乔丹飞影、平时穿鞋容易磨脚。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，性能就差一点儿了。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。“我看的那款鞋整体支撑比较好，增速位居运动鞋品牌榜首。其实这就是复古。索康尼胜利20，“其实在鞋面填充上，阿泰说鞋圈有句老话讲，安踏相继收购FILA、

最终，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，发现女生比男生穿得更多，加码全球大众消费市场。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，鬼塚虎和专注于登山、但在亚瑟士的线下门店，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，

“时尚是个圈”，阿泰感慨，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，”阿泰说。价格比较便宜，流量就比平时高。

而从第一款跑鞋开始，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，正式打入NBA。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。十公里以内，ASICS Tiger、“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，肯定是要遭骂的。才能控制自己本身不正的立线，Haglofs四大品牌矩阵。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，H&M、仅2024年上半年，回力、到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，目前，而且从趋势上看，依然是穿耐克、红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。以及教消费者在足内翻、马拉松比赛却经常人脚一双，这鞋根本就不行，应用到篮球鞋上，”

2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士难以做强，