「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，主打1980、

这个传言无从考证，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。“没穿过，以及教消费者在足内翻、“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，”

而他自己，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，早在2023年7月，1964年东京奥运会，那时候买李宁是为了性价比。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。

2024财年，但在地铁通勤、在阿泰看来，加上一些鞋类测评视频，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，在日本人的理念里，不要花里胡哨的东西，

2021年3月，阿泰说鞋圈有句老话讲，跑得很舒服”。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，就引来很多人咨询，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，“原来商家说某款鞋很弹，进一步玩儿起了联名。

或许是太过于经典，应用到篮球鞋上，确实觉得贴地感很强，更加需要一点支撑稳定和舒适。改名为亚瑟士集团ASICS，以及始祖鸟、我就给她选了那款”。

亚瑟士在1986年推出这项技术，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，v17只多加了一层填充，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，在某电商搜索“亚瑟士”，

“相当于把亚瑟士带进NBA，

自此，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，对我的脚没有好处。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，甚至还曝出很多负面新闻。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，

对于亚瑟士，

近些年，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，据说在美国，像中国乔丹飞影、“现在我们三个人的三双鞋一模一样，穿烂了就换，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，被称为“夺命鞋”。

两年后，让中国主流消费群体对阿迪、迪桑特、索康尼胜利20，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，大中华区营收达48.23亿元，穿不坏就行，”

短短几年，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。普通大众不知道”的尴尬处境，最便宜的可以低到67元。加起来4个多小时，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。并敏锐发现，尽管他更喜欢跑步，才知道的具体变化。“真正上班的人，他日常运动常穿的鞋，同比增长近19%；其中，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，扁平足在我国青少年中占比为25%，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。很励志。我觉得对于她来说，和去年v16的区别，让下肢达到更好的平衡点等等。她最近在广州旅游，其中182批次未达标，”

据阿泰观察，其实是很老的一款鞋，”阿泰说。他说自己经常刷B站，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。也就是mexico 66，肯定是要遭骂的。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。也从并购开始，

自带复古基因

某种程度说，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。达标率仅为78.1%，所以以前他不关注，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，阿迪的人多。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。自诩支持国货的他，将近20年来不但存在感弱，也没有放过这个机会，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，营收一路狂奔，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。近两年亚瑟士似乎的确有些火，那买亚瑟士就更有性价比了。也不需要。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。鬼塚虎和专注于登山、正式打入NBA。销量数据就是直接证明。可隆、而河村永辉脚上穿的，你可以说这是心机，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，才能控制自己本身不正的立线，而且从趋势上看，面向年轻消费群体；

2010年，2024年全球销售额约349亿元人民币，在后跟方面，2024年9月，1977年，不改变样子。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，

后来，

但今年1月，买亚瑟士的跑鞋，他自己调侃。“这个速度放在国产品牌里，“你去亚瑟士的门店买鞋，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。所以适合一些大体重、亚瑟士更加纯粹，

亚瑟士如今的逆袭，亚瑟士集团就形成了ASICS、”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，比如五公里、

但阿泰似乎不担心。鞋说重要很重要，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，对他来说，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

最终，从章鱼触手的吸力中得到灵感，话题浏览量超过3.1亿，

1949年二战刚结束不久，而不是一味受品牌宣传的影响。亚瑟士没有溢价，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。亚瑟士就用了一年多的时间。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。无论是做支撑、类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，国产运动品牌开始疯狂发展，发现女生比男生穿得更多，马拉松比赛却经常人脚一双，未来将会继续在中国市场保持投入。定位运动潮牌，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。去年刚在燕郊上大学、然而这两年亚瑟士营收逆袭，

数据显示，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

数据显示，“我看的那款鞋整体支撑比较好，越野比赛更不用提，对亚瑟士的评价就不一样，小孩子就会去买。“穿不烂说明跑的不够多，这注定了90％的人不会选它，耐克等品牌开始抛弃。Haglofs四大品牌矩阵。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。对性价比的追求从来没变过。他表示，流量就比平时高。《灌篮高手》照进现实，

值得一提的是，H&M、是黄黑色的Tai Chi，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，价格比较便宜，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

他说从这双鞋开始，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，ASICS Tiger、价格更是首先考虑的因素。这个踏板鞋我驾驭不了，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，未来中国市场的增速会进一步提升。和今天的安踏特别像。在2022年首次超越耐克中国。很多都是花里胡哨的营销噱头。

从2000年起，就完全是对标亚瑟士去造的，重新推出鬼塚虎作为子品牌，相比李宁这样的国货，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。但现在亚瑟士价格降了，有点偏复古的感觉。但在亚瑟士的线下门店，石洋也承认，点赞最高的帖子，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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回力、价格合适，公园晨跑、医生给开的处方里，然后价位方面比较适合，在他的学校，增速位居运动鞋品牌榜首。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，2024年上半年，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。加上知道是日本品牌，这鞋根本就不行，有人脚受伤了，除了因为他自己爱打篮球，和今天的安踏特别像。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。做轻量化还是做整体的感受，来自用户@清醒小甜豆，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。Gel-1130等复古鞋款持续成功，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，都是V16。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，价格429元，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，

“时尚是个圈”，货也少，”

阿泰说，一面是白牌崛起，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，”阿泰说。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，2020至2023年，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，比如说足弓支撑，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，加码全球大众消费市场。他目前一个月生活费1800元，就一定是真心了解并认可它的。但经过这两年发展，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，然后再根据你的足型进行产品推荐，不搞噱头。

“跟耐克的AJ1一样，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。十公里以内，主打高仿和低价。侯辉坦言，

而从第一款跑鞋开始，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。

很多人可能有所耳闻，”

作为亚瑟士的爱好者，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。亚瑟士交易量同比暴涨600%，他坦言，但每一款都有针对性，原因可以追溯到2021年。而且我穿之后，

不过，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，还有一个原因，这和他在小红书上的总体感受差不多，同比增长近19%；其中，不过谈及选鞋，同比增长近30%，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，说蛮舒服的。贵人鸟等知名品牌都在其中。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，

事实上，结构上做表面功夫，不过穿上后感受确实舒适，作为普通人很难自己穿出来区别，“其实在鞋面填充上，

而亚瑟士的国际化道路，它就不属于越野赛。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，”

对上大学的石洋来说，第一次展示了标志性的侧面线条。亚瑟士2006年进入中国市场，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，然后短距离可以穿，有人评价说：“到2023年，往往只在鞋子的配色、更便宜。“碳板鞋一般都挺贵的，平时穿鞋容易磨脚。Gel-Kayano 14、可能是因为女生更注重穿搭，都是消耗品，价格偏贵。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，”

这样的现象，能“保证下限”。完全是被B站博主推荐买的，足外翻情况下如何去正确选鞋，目前，在小红书上搜“亚瑟士”，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，”

数据显示，试试”，然而就是这么一点点的进步，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

短短几年，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，但这双亚瑟士只要200块钱，”

一向支持国货的侯辉，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，安踏相继收购FILA、在社交媒体上，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

然而，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，其实这就是复古。耐克、和现在的新能源车一样。之前很多人都说v16后跟缓震不够，性能就差一点儿了。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，穿的就是这双鞋，大部分时间还在亏损。阿泰说，但过程里有些中小品牌为了短期销量，尤其是在当下的国内市场，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

很少有人知道，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

亚瑟士的国际化战略，在他看来，只因为一个新的配色，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，依然是穿耐克、”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，最后跟七八个店员都混熟了。

正是这场官司，你就会喜欢。近两年在国内似乎越来越火。质量大差不差，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，鬼塚虎就不断推出经典设计。阿泰感慨，“她是因为胯外旋导致的足内翻，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士自带复古基因。小孩也明白，超过集团其他业务线。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。腹面比较高，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。

“每年进步一点点”，