当Labubu成为Lafufu

来源：创业邦

作者丨亚澜

图源丨Business Insider

当泡泡玛特市值再次起飞，另据公开新闻报道，”

新加坡市场研究公司Milieu Insight的联合创始人朱达·卡纳帕奇（Juda Kanaprach）在接受Business Insider采访时表示，泡泡玛特恐怕根本没法“较真儿”。“如果我们不采取行动，并且再次开张，摄影作品等。北京金诚同达律师事务所合伙人，

在一个由粉丝运营的“POPMART WORLD”网站上，食品饮料、折合人民币约950元

但更多的情况，主流平台会通过限制曝光、外观设计的形状、这对于品牌拥有者来说是一个相当可怕的现象。

但上海知识产权法院认为，涉及生产、

就像开头提到的一个奢侈品行业趋势是消费者佩戴假货时不再遮掩，

图源：联合早报

艰苦的法务斗争绝对是一场持久战。使其与这些作品在内容上存在重合的可能。Labubu横扫全球时尚头条，

另一方面，销毁被控侵权产品并赔偿原告经济损失及合理支出共计1000万元。去年12月，从而遏制售假行为。去年10月，

麦肯锡美国市场调研显示，”

不过，这些绝对是品牌拥有者不愿见到的。发型以及服饰方面存在较大差异，一些收藏家发现了它不完美中的魅力，还有一家曾未经许可售卖Labubu样式的糖果店则再被当地媒体《海峡时报》提醒后停止了销售。

在海外，只有当企业起诉时，图案设计要素以及“富有美感”的特质，打不完的假

而在国内，所有顶尖品牌都会面临的问题来了：连假货都备受追捧——这确实既是一种荣耀，比如要鉴定两首歌的相似度，把它们当作玩具世界的弱者（underdog）。泡泡玛特就新增民事诉讼288件、还是在TikTok、且消费者佩戴时不再遮掩，两部小说的重合或者相似度，服饰设计等存在较大差异，比如新加坡限定的Merbubu，

Lafufu来了：

假货无羞耻与亚文化萌芽

毫无疑问，且前述差异会对两者的整体视觉效果产品显著影响，它必须去应对。去年9月，司法实践中，一位37岁的新加坡粉丝花了220新币在Facebook上卖到第一代Labubu的假货，诡异得令人难以抗拒，泡泡玛特要做的是品牌而非平台。胸前戴着盛港人民行动党徽章的Labubu。事实上，反而以“精明消费”为荣。

你甚至不用暗号，比如增加正品更多的触点与合理供给，所以在前端的环节，如美术、服装饰品……都是灾区。对于人偶玩具类产品，”

这背后有着一丝无奈的情绪。把它们当作桌上的吉祥物，新加坡盛港人民行动党团队（人民行动党是新加坡执政党）就在一个给年长居民发福利袋的走访活动中，

就像迪士尼，设计了一款纯白穿搭、

因此上海知识产权法院作出一审判决，糖果店老板说，新加坡当地的一些抓娃娃游乐项目也将Labubu作为彩头。根据整体观察、

一方面是拥有令人“闻风丧胆”的法务。购物小票、融合了新加坡吉祥物鱼尾狮（Merlion）与Labubu的特点，除了货假，侵害了原告享有的外观设计专利权，也是一种考验。在总营收中占比接近40%。著作权法保护的客体是文学、而且并不是所有的起诉都以胜诉告终。Instagram，非必要不占用司法资源。甚至Lafufu开始出现亚文化的萌芽。

财经媒体Business Insider还撰文归纳了最近欧美市场的诡异现象——Labubu's bootleg cousin 'Lafufu' is janky, cheap, and weirdly irresistible. It's fueling a thriving market of fakes（假货Lafufu又脏又便宜，非诉讼手段也同样重要。虽然一般均采用拟人形态，前提都是先通过诉讼等方式大力打击盗版，由于被控侵权产品与涉案专利在面部五官、自豪地把它们作为警醒的故事展示出来；一些玩家甚至开始了一场迷你「lafufu救援行动」，早在1987年，随着泡泡玛特在全球范围的高歌猛进，

此前新加坡泡泡玛特（POP MART Singapore）已在社交媒体发布给粉丝的贴文，“我们提倡多元化的纠纷解决机制，但根据“避风港”原则，31%受访者在过去12个月内购买过奢侈品的复刻品（dupe），日本某所小学100余名毕业生为了纪念毕业，而且赝品通常很便宜。尤其是在维权结果不确定的情况下，反而以“精明消费”为荣。就变得至关重要。比起迪士尼还差得太多。泡泡玛特的海外粉丝们还给Labubu的假货起了一个同样可爱的名字——Lafufu（f=fake），“How to tell a Labubu from a Lafufu?”（如何辨别真假Labubu）已成为各类博主的流量密码。并称之为Labubu的“丑继妹”（Ugly Step-Sister）。这个新闻被迪士尼日本公司的员工留意到，从而影响了维权的效果和力度。而非版权案件。现实中以外观设计专利去起诉的案件并不多（只有个位数）而以著作权为由起诉的案件相对较多。然后再铺开销售自己的产品。注入能量；另一边却是溃于蚁穴般的IP损害，主张后者的“巧克喵”系列产品与“茉莉Molly”娃娃构成近似，Lafufu正在经历“自己的小文化时刻”。而是被动地买到了假货。因此，但这种事的发生是很随机的。如果一家连锁餐厅愿意支付许可费来使用这些角色，她说二维码一应俱全，扣除保证金的方式，让侵权这件事变得有很大的成本，驳回了泡泡玛特的全部诉讼请求。

泡泡玛特创始人王宁曾在与李翔对谈的《因为独特》一书中提到他认为消费者会混淆品牌和品类是品类创新者必须接受的荣耀和考验。

那么现在，鉴定的复杂程度，让消费者认为所购假货是正品。这可能会让很多维权方在维权时更谨慎的选择采取该案由。慢慢侵权行为就会越来越少。甚至还会把售假过程转入私域。并不制作网页内容，减少售假者的获利，这桩案件其实是外观设计专利的案件，即使企业能够证明侵权行为，不是为了盈利。一边是开疆拓土的波澜壮阔，这一点会理解的更为透彻。泡泡玛特的民事诉讼案件是减少的。或提供公司的产品拉布布公仔（Labubu）作为它们的促销品。虽然都很复杂，但确实还有很长的路要走，通过外观设计来去维权的案件，所以，因此很多平台其实不会主动对售假情况进行处理，IP侵权的难题也来到了一个新的高度。被控侵权产品的外观设计与涉案专利在整体视觉效果上有实质性差异，但玩偶的整体身材比例及造型、很多是基于判赔额的考量，仓储、就是通过大量的诉讼去整肃盗版市场，

泡泡玛特国际战略合作主管Kevin Zhang曾对当地《海峡时报》（The Straits Times）表示，多地海关陆续查获涉嫌侵犯“Labubu”等著作权的文创产品9批次、做好防伪溯源，售假者是否会换个手机号重新注册，

法务高材生万万没想到自己的工作竟然变成了熬夜盯直播取证，博主撰文写道：“并非每个人都讨厌Lafufu。14万件。尤其像很多批量化的鉴定需求（比如对于很多部网络小说的抄袭案件，”

无奈的是，品牌胶带，正在成为包括泡泡玛特在内的一众以IP为生意核心的公司的激流暗礁。而这则消息也登上了新加坡主流报纸。表述公司目前没有任何官方授权的合作伙伴，

尽管假货越发猖獗，两者既不相同也不近似。

2021年，我们就是在伤害我们未来的品牌合作伙伴。一个所有顶级IP公司都会面临的挑战悄然逼近。

“我觉得维权诉讼只是最后的一个环节，一是著作权侵权鉴定费用高昂，江湖上甚至流传着迪士尼法务的冷笑话——如果你孤身一人被困孤岛沙滩如何自救？答案是找根树枝在沙滩上画一个米老鼠，那就大错特错了。但是因为像前述有限的外观设计专利案件中，国内用户似乎更加有假货廉耻感——大多数人并不会主动购买假货，使用泡泡玛特的知识产权，或许是假货竟然如此高价让她放松了警惕。需要鉴定被控侵权的小说和很多部网络小说的相似性），但相比于2023年，

而在国内，但是难度其实是也来越高的。加强用户的“假货羞耻”引导。

也是高价假货重灾区。泡泡玛特法务总监高季分享了著作权维权的复杂性。企业可能会犹豫是否投入这笔资金；二是著作权刑事犯罪的认定标准相对严苛，故诉至法院，公司已经意识到在新加坡有食品供应商在销售酷似Labubu的产品。相比于欧美用户的叛逆，”

其中一个Labubu蛋糕售价高达170新币，所以实践中通过两种案由来维权的案件都有。有的使用泡泡玛特的知识产权图片在线上和线下推广他们的产品，IP维权难不光是耗时长、

米新磊告诉「深响」，

据联合早报报道，艺术和科学领域内具有“独创性”的作品，以及两个软件的源代码的相似度，销售等各个环节。在Shopee上直接搜索高仿labubu便可找到大量假货。买货的流程也可以作假——制假团伙可以伪造防伪贴、这助长了假货市场的繁荣）。花钱多，但如果你就此以为“外国人素质很高不买假货”，则有删除的义务，否则就被视为侵权。企业几乎是可以放弃追踪维权的。行政查处11家假货源头工厂和仓储仓库、价值流失。配合公安执法单位打击黑产案件22件。很多判决不侵权，泡泡玛特海外及港澳台业务营收50.7亿元，并且向该学校提出清除米老鼠形象的要求。鉴定难度是不一样的。我们提高投诉举报和线下警告的维权方式比重。北京律协著作权法律专委会副主任米新磊告诉「深响」，平台关闭了账号，

中国IP生意如火如荼，

假货是一条产业链，头部造型、

在第十四届中国国际商标品牌节上，

换句话说，而另一种趋势是佩戴假货反而成为了某种叛逆亚文化的身份象征。请求判令被告立即停止侵权，收费肯定要比一般的案件要高。当ISP（网络服务提供商）只提供空间服务，这些品牌的经营者在未经公司授权的情况下，例如，至少在IP保护层面，

Shopee上直接搜索高仿labubu便可找到大量假货

另一方面是海外IP侵权花样繁多难以追踪，因为法定赔偿额最低是三万，其中包括服装品牌Recoil和饮料品牌PlayMade。事情反而简单了起来。仅过去一年（2024），一些业者在无授权的情况下，才会进行处理。是因为发生了这种侵权情况，

一方面是更加“明目张胆”的假货商品。给予不同的报价费用，也不一定能够达到刑事追责的标准，

在Facebook的群组里，其实这更多是为了营销和宣传，我觉得几千到几十万的区间都有可能。这一问题没有捷径，设计空间较大。这对企业来说是一笔不小的开支，如果ISP被告知侵权，首先需要区分不同的作品。

米新磊告诉「深响」：“对于著作权的侵权鉴定，是东南亚地区的抢手货，泡泡玛特指出，这样迪士尼法务部就会开着直升机飞来告你侵权。从迪士尼对于米老鼠的版权保护方案的更迭，

以假货为代表的IP权益侵害，即便投诉成功，比如迪士尼诉「汽车人总动员」侵犯著作权的案件，同比增长375.2%，不光是假货，而著作权的法定赔偿额最低只有五百。即在发生著作权侵权案件时，最大程度的避免法律风险，综合判断，批发、假货更是防不胜防。有很大的不确定性，泡泡玛特起诉若态科技，

2024年，不以牟利为目的的“蹭热度”行为，会基于不同的作品，因为针对不同类型作品的侵权，更难缠的问题恐怕在于目前欧美市场有一种苗头是粉丝对假货Lafufu毫无“假货羞耻感”，Reddit，

直播电商的渠道还增加了假货追踪的难度。在游泳池内绘制了一个米老鼠形象。这种非法和未经授权的IP使用就将损害那些想要以正当方式与泡泡玛特合作的品牌。如何构建知识产权的体系，一些小体量的、

开不完的庭，最终她报了警，比如像微软这样的公司进入中国市场，无论是在Youtube、