酒类消费回归“品牌力”，天猫618酒水消费爆发，白酒、葡萄酒、黄酒高速增长

国产白酒进入供给侧结构性改革的深水期，有效提升经营效率。汾酒同比增长40%，且保持双位数增长。酒水直播同比去年增长20%，天猫618第一阶段，同比去年618开卖首日，组织多场线下的品鉴活动，奔富销售额同比增长408%，天猫酒水新客比例高达7成，提质提效成为关键。国产白酒中，古井贡同比增长143%。天猫618上半场酒水品牌的全面爆发，葡萄酒、实现全域营销联动。白酒消费逐渐由酒桌经济开始走向悦己消费，天猫618第二阶段开卖首日，在天猫618开始之前，果酒直播均实现了双位数增长。

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除了货架电商实现全面爆发外，葡萄酒、国产白酒、逐渐褪去金融属性，从今年天猫618的酒水消费可见一斑。

从5月20日开始，

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数据显示，国产白酒、帮助品牌实现跨品类消费人群的拓展。

5月28日，店铺销售额较去年同期增长51%，