尼尔森IQ：2025年第一季度乳品市场速览

少儿/成人奶粉长期实现增长，

全渠道销额增速下探至-6.9%，内容电商增速达35.1%

· 分品类看，

· 一季度乳品整体增长承压，部分品类实现价格的同比正增长。表现较好的单品更聚焦在大众主流价位产品。线上渠道双位数增长，但在一季度乳品全品类销售下滑。消费者对常温白奶的需求愈发追求性价比，

· 一季度乳品各品类价格跌幅收窄，品类销售仍以线下为主渠道的同时，

2025年一季度，出现向线上渠道转移趋势，快消品继续保持稳健增长，线下持续震荡。

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